“ViViCat雖然是源起于潮玩，但我們的愿景是要成就一個(gè)完整的內(nèi)容品牌。當(dāng)中既包含作品屬性，如圖書(shū)和動(dòng)畫(huà)，也包含了社交傳播屬性和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)屬性的延展。因?yàn)槲覀冃枰峁┮粋€(gè)不僅局限于玩具市場(chǎng)的品牌。此次和星巴克STARBUCKS推出“星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包”(兩款)只是一個(gè)開(kāi)始?！? 潮玩品牌ViViCat(中文名“薇薇凱特”，以下稱ViViCat)的設(shè)計(jì)師Robin Guo在談到品牌設(shè)計(jì)思路時(shí)說(shuō)。

　　ViViCat是北京貓貓家文化傳媒有限公司旗下版權(quán)形象。處于蓬勃發(fā)展階段的中國(guó)潮玩市場(chǎng)，各類優(yōu)質(zhì)的形象可謂層出不窮。貓貓家傳媒除ViViCat外，還運(yùn)營(yíng)著包括《寵物旅店 》《晴天小鎮(zhèn)》在內(nèi)的諸多IP，擁有動(dòng)畫(huà)制作、短視頻、衍生品開(kāi)發(fā)等多條業(yè)務(wù)線。行業(yè)著名的潮流玩具品牌POPMART公司(泡泡瑪特)也在此契機(jī)之下，攜手貓貓家，向市場(chǎng)推出了集懶、萌等重要標(biāo)簽于一身的可愛(ài)喵星人形象“ViViCat”。據(jù)悉，自2019年推出兩彈盲盒以來(lái)，已經(jīng)培育了數(shù)十萬(wàn)死忠粉，成為冉冉升起的一顆耀眼的新星。

　　“ViViCat懶坐”系列玩具，自2019年上海國(guó)際潮流玩具展首次限量推出以來(lái)，人氣火爆，僅僅三天時(shí)間全部售罄!這股“懶”文化，在當(dāng)今壓力爆棚的時(shí)代中，成為了抵抗壓力、治愈生活的文化代名詞。2020年3月24日，ViViCat聯(lián)合星巴克STARBUCKS推出“星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包”(兩款)，讓這股“懶萌喵星人”的風(fēng)潮和現(xiàn)代人的生活方式完美結(jié)合。

　　美院教授和帶給他幸運(yùn)的貓

　　Robin Guo任職于中央美院，既是一名教師也是圈內(nèi)知名的動(dòng)畫(huà)人，從業(yè)二十多年承擔(dān)了多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)制工作。也因此，在行業(yè)內(nèi)得了個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)木b號(hào)：郭Sir(郭色兒)。圈內(nèi)人叫他郭色兒，完全取自大家對(duì)他的第一印象。高大、威猛，看起來(lái)十足一個(gè)“猛男”。但生活中的郭色兒其實(shí)擁有一顆細(xì)膩溫暖的心。他家的后院中養(yǎng)著十多只貓，都是他收留的流浪貓。作為資深貓奴的Robin，見(jiàn)不得小區(qū)的流浪貓受苦，自覺(jué)承擔(dān)起了照顧它們的重任。關(guān)愛(ài)小動(dòng)物的同時(shí)也感受著來(lái)自它們的回報(bào)。從2017年開(kāi)始，他利用自身的雕塑專業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐漸涉足潮玩設(shè)計(jì)領(lǐng)域。并且嘗試把各種貓咪的形態(tài)和動(dòng)作化身成為富于角色生命力的形象，希望帶給都市人以放松和快樂(lè)。很快，他出色的設(shè)計(jì)就被知名玩具品牌公司泡泡瑪特簽約，并且一炮而紅，ViViCat也隨即成為備受關(guān)注的盲盒新寵。2019年底，作為優(yōu)秀的潮玩設(shè)計(jì)師更是接受了CCTV2《第一時(shí)間》欄目的專訪。僅憑兩個(gè)盲盒系列在短短幾個(gè)月的銷售期，就累計(jì)達(dá)到45萬(wàn)盒的銷量，除了帶來(lái)可觀的收益之外，巨大的商業(yè)盈利潛能和良好預(yù)期，也讓Robin意識(shí)到，潮流玩具的潛力絕不僅僅在于供人賞玩。

　　潮玩是產(chǎn)品也是內(nèi)容 真正的IP是有生命力的

　　2019年，潮玩如火如荼，市場(chǎng)飛速發(fā)展。Robin也把自己多年愛(ài)貓的心得，全都投入到了ViViCat的IP開(kāi)發(fā)之中，并且引入了新的戰(zhàn)略合作伙伴和管理者。談起未來(lái)ViViCat的發(fā)展之路，現(xiàn)任貓貓家公司COO江楠表示，公司在2019年下半年就已經(jīng)啟動(dòng)了全新的內(nèi)容孵化計(jì)劃。除了要豐富產(chǎn)品線，打造除盲盒之外的其他產(chǎn)品外，還要讓IP從商品櫥窗里活起來(lái)、主動(dòng)走向受眾。全力打造多樣態(tài)多形式的內(nèi)容和故事線，全面布局IP的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)?！拔覀儗?duì)潮流IP未來(lái)十年的發(fā)展前景很看好。IP是重消費(fèi)者感受的業(yè)態(tài)，美學(xué)價(jià)值和情感共鳴同樣重要。隨著短視頻平臺(tái)布局完善和5G時(shí)代的來(lái)臨，IP的數(shù)量和價(jià)值都呈爆炸式增長(zhǎng)。應(yīng)該看到未來(lái)年輕人基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的購(gòu)物需求，以及圍繞版權(quán)形象而激發(fā)出的全新市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

　　不僅如此，IP在新零售的地位躍然提升。知名大品牌也紛紛入局跨界合作，搶占IP跨界營(yíng)銷的市場(chǎng)份額。除了和知名咖啡品牌的這次合作之外，ViViCat還計(jì)劃與日化、商業(yè)地產(chǎn)、服裝等其他品類的客戶展開(kāi)多種層次的深度合作。

　　同時(shí)，隨著體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，潮玩IP的商業(yè)模式也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在影視、娛樂(lè)、生活、餐飲等消費(fèi)行業(yè)的方方面面，IP的影響力逐漸顯現(xiàn)。2019年，廣州藝洲人品牌管理股份有限公司正式成為ViViCat大中華區(qū)商品獨(dú)家授權(quán)代理，而此次促成星巴克xViViCat的合作，也正是體現(xiàn)ViViCat作為潮玩IP在商品化上的商業(yè)價(jià)值。潮玩IP化是目前站在風(fēng)口上的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)潮玩IP衍生產(chǎn)品的關(guān)注度有過(guò)之而無(wú)不及。同時(shí)，藝洲人已跟多個(gè)被授權(quán)商達(dá)成合作，預(yù)計(jì)今年內(nèi)將頻密地推出豐富的ViViCat衍生品，涵蓋糖果、寵物用品、時(shí)尚小家電、飾品、毛絨產(chǎn)品、家居品、服裝、日用品等數(shù)十種品類，主要面向年輕化群體。豐富的產(chǎn)品化合作，讓潮玩IP內(nèi)容與形態(tài)有所創(chuàng)新，進(jìn)一步提升ViViCat的知名度和影響力，并強(qiáng)化其生命力，藝洲人也將探索更多ViViCat商品發(fā)展的新形式和新契機(jī)，為粉絲帶來(lái)更多的驚喜。

　　“ViViCat的第一批死忠粉絲明顯集中在千禧一代、Z世代潮流消費(fèi)者身上。從形象、色彩、功能性上都實(shí)現(xiàn)了突破，可謂牢牢抓住了這群年輕人的心，他們喜歡刷新鮮好玩的視頻，也喜歡收集新潮的小玩意兒，如果能在這些可愛(ài)美好的形象上再附加品牌調(diào)性和功能性，會(huì)完美占領(lǐng)消費(fèi)者的心?！? 一位北京本土4A公司工作多年的資深客戶經(jīng)理小莉這樣評(píng)價(jià)道。

　　“我特別希望越來(lái)越多這樣的IP出現(xiàn)在喜歡的商店里，因?yàn)槲冶旧砭拖矚g云吸貓，這套產(chǎn)品剛好完美契合我的需求，平時(shí)能當(dāng)車鑰匙上的小掛件，在店里還能不斷消費(fèi)重復(fù)使用。周圍的同事朋友看了，都說(shuō)特別可愛(ài)?！焙仙鷧R星巴克店里的女性消費(fèi)者說(shuō)道。

　　粉絲培育：把粉絲的訴求當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)

　　江楠表示“如今國(guó)內(nèi)IP發(fā)展迅速，供應(yīng)鏈也越來(lái)越成熟，借助于品牌合作，藝術(shù)家也能更加輕松的接近消費(fèi)者，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。

　　相比傳統(tǒng)IP，ViViCat從最初的概念緣起，設(shè)計(jì)創(chuàng)意，就把粉絲的訴求當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)，不斷突出強(qiáng)調(diào)：新奇、好玩、美麗，恰如此次和星巴克STARBUCKS推出的“星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包”(兩款)的初心一樣。希望未來(lái)，ViViCat和它的伙伴們，能夠打造一個(gè)小小的潮玩樂(lè)園世界，讓內(nèi)容消費(fèi)者和產(chǎn)品消費(fèi)者都感受到更多的驚喜。

　　未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上的IP產(chǎn)品的消費(fèi)能力一定越來(lái)越強(qiáng)。況且目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有出現(xiàn)真正覆蓋全領(lǐng)域的潮玩IP，所以對(duì)ViViCat這樣的潮流品牌來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。在二次元文化風(fēng)潮的帶動(dòng)下，未來(lái)ViViCat的前途不可限量?！?/p>

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