3月份,國內(nèi)冰箱市場尚未回暖。從當(dāng)月線下市場來看,銷售量同比下降44.83%,銷售額同比下降47.53%。同月,國外市場也不例外。不過,在德國冰箱市場,海爾卻在整體下行趨勢下,在當(dāng)?shù)鼐€上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了倍速增長!

　　特殊時(shí)期,消費(fèi)者的健康觀念在加速轉(zhuǎn)變,這在冰箱選購上也體現(xiàn)得非常明顯。當(dāng)下,德國市場對大容積、健康保鮮冰箱需求十分強(qiáng)烈。針對這一狀況,3月份,海爾冰箱聯(lián)合知名大廚在德國線上家電平臺(tái)MSH進(jìn)行了健康保鮮場景演示,以70cm寬的多門冰箱向網(wǎng)友展示了全空間保鮮、健康囤貨、母嬰健康飲食等豐富場景。

　　得益于健康保鮮場景的直觀演示與交互,當(dāng)月,海爾這款多門冰箱在線上平臺(tái)銷量同比倍速增長,環(huán)比增長150%;而在德國整體市場,則實(shí)現(xiàn)了同比增幅181%,環(huán)比36%。

　　一直以來,海爾冰箱以保鮮、健康等特點(diǎn)深受德國當(dāng)?shù)赜脩魵g迎。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,從2018年至今,海爾冰箱在多門冰箱領(lǐng)域一直是行業(yè)NO.1,市場份額保持在30%左右;2019年GFK德國冰箱暢銷榜單TOP15中,海爾冰箱占了6款,且70cm寬法式多門冰箱高居暢銷榜第一。

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