受疫情影響,國內(nèi)很多線下營銷活動暫無法開展,許多品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,國外也是如此。當(dāng)?shù)貢r間4月10日,海爾日本在Facebook、Twitter等社交平臺開展#stayhome《大家來找茬》系列線上交互活動,豐富用戶居家隔離生活。

　　在《大家來找茬》活動中,海爾日本融合當(dāng)?shù)靥厣?jié)日元素,為用戶帶去美好生活場景體驗。以“女兒節(jié)”活動為例,海爾日本以人偶、桃花、糕點等傳統(tǒng)節(jié)日元素設(shè)計海報,然后通過修改某個元素的顏色、形狀、狀態(tài)等發(fā)起找茬活動,吸引用戶參與。

　　“啤酒日”時,海爾日本還以酒杯、小麥、啤酒花、咖啡系列冰箱為元素,發(fā)起找茬活動,在豐富游戲內(nèi)容的同時,強(qiáng)化用戶對冰箱保鮮功能的認(rèn)識。

　　其中,咖啡系列冰箱是日本新生活季海爾主推的產(chǎn)品,適合單身貴族和年輕家庭的大冷凍設(shè)計,滿足了疫情期間儲備食物、保鮮食材的場景需求;131%的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)能夠減少電費開支;而且外觀多采用不銹鋼色,能更好融入家居環(huán)境,受到年輕群體的歡迎。數(shù)據(jù)顯示,1-4月份海爾日本新生活季市場份額位居NO.1。

　　疫情下,海爾日本不斷創(chuàng)新交互方式,在為用戶提供美好生活場景體驗的同時,也加快了其生態(tài)品牌全球化進(jìn)程。

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