隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，市場人氣逐步旺盛，消費(fèi)市場穩(wěn)步回升。近期，中信建投發(fā)布香飄飄研報并表示香飄飄企業(yè)將在沖泡和即飲雙業(yè)務(wù)線的驅(qū)動下持續(xù)增長，未來發(fā)展空間巨大。

　　香飄飄緊跟消費(fèi)潮流，不斷推陳出新

　　近年來，隨著國內(nèi)茶飲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，奶茶行業(yè)也實現(xiàn)快速增長，香飄飄自2005年，在國內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶品類，因其方便、美味的產(chǎn)品特性，迅速占據(jù)了國內(nèi)消費(fèi)市場，現(xiàn)已成為整個沖泡奶茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。數(shù)據(jù)顯示，2019年香飄飄總營收39.78億元，同比增長22.36%，凈利潤3.47億，同比增長10.39%。其中，主力沖泡板塊發(fā)展穩(wěn)健，營收增近5%至29.36億元，占總收入的73.8%。

　　盡管沖泡業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯，但香飄飄始終堅持不斷創(chuàng)新，將完善產(chǎn)品布局標(biāo)為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略里面的重要事項。隨著消費(fèi)升級驅(qū)動新式茶飲時代到來，香飄飄通過不斷深入理解市場訴求和年輕一代消費(fèi)習(xí)慣后，2017年進(jìn)軍即飲市場，為公司帶來高增長。在2018年7月果汁茶系列正式上市，在品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，迎合消費(fèi)者的時尚化、健康化、年輕化消費(fèi)趨勢，這使得公司的Meco果汁茶逐漸成為新派茶飲的先行者，助力年輕消費(fèi)者實現(xiàn)“茶飲自由”，其市場表現(xiàn)超預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2019年實現(xiàn)銷售收入8.68億元，同比增長超332%。中信建投研報認(rèn)為在競爭激烈的茶飲市場中，香飄飄自推出果汁茶系列以來整體呈現(xiàn)出上升發(fā)展的趨勢，隨著產(chǎn)能擴(kuò)大、規(guī)模效應(yīng)提高，即飲類2020年預(yù)計營收15-16億元。

　　沖泡和即飲雙驅(qū)動，產(chǎn)品矩陣建設(shè)完整

 

　　近年來，“杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)者”香飄飄在不僅在傳統(tǒng)沖泡品類中累計上市數(shù)十個SKU，并逐步構(gòu)建完成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列矩陣建設(shè)，并且在以Meco、蘭芳園等主打即飲果汁茶和液體奶茶等品類中以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動支撐銷量的高增長。

　　如今，香飄飄通過不斷優(yōu)化旗下產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推出爆款新品，已實現(xiàn)連續(xù)多年在杯裝沖泡奶茶市場占有率中保持統(tǒng)治地位。同時，Meco果汁茶的爆紅，香飄飄迎來新的增長點(diǎn)。中信建投表示香飄飄在產(chǎn)品不斷升級的過程中，逐步定位升級為“休閑享受型”飲品，聚焦青年消費(fèi)者。公司迎合當(dāng)下消費(fèi)升級的大趨勢，未來的持續(xù)增長可期。

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