5月下旬,洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了“五一假期”短暫的復(fù)蘇以后,又開始逐漸回落。據(jù)中怡康數(shù)第20周檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售額同比下滑64.6%,增幅整體下降了0.67%。在這一背景下,Leader洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長58.17%。這個(gè)創(chuàng)立剛十年的年輕品牌,在多次挺進(jìn)第一陣營后,不斷穩(wěn)固其頭部地位。

　　市場(chǎng)下滑 Leader逆勢(shì)增長

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,受疫情影響,在2020年第一季度,中國洗衣機(jī)產(chǎn)量同比下降11.95%。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)也顯示,2020年第一季度,洗衣機(jī)國內(nèi)市場(chǎng)零售額為107億元,同比下降34.8%;零售量同比下降27.4%。

　　今年以來,洗衣機(jī)市場(chǎng)出貨跟隨家電行業(yè)大盤一起,形勢(shì)嚴(yán)峻。不過,一些年輕品牌銷售卻相對(duì)強(qiáng)勁,甚至銷量不降反升。中怡康Q1數(shù)據(jù)顯示,Leader洗衣機(jī)居線上洗衣機(jī)行業(yè)TOP3,在2020年1-2月實(shí)現(xiàn)了線上份額累計(jì)增幅81%。10年間迅速發(fā)展的年輕品牌Leader,早在2019年,就已經(jīng)進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP4。在這種形勢(shì)下,中國洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)分化趨勢(shì)逐漸明顯。

　　創(chuàng)新科技 優(yōu)化洗護(hù)體驗(yàn)

　　現(xiàn)如今,年輕用戶成為主要的消費(fèi)人群,針對(duì)他們的細(xì)分需求,家電行業(yè)正朝著健康化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。Leader洗衣機(jī)不斷滿足年輕用戶需求,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。像新推出的雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)便是一款全能型洗護(hù)產(chǎn)品。

　　首先,它設(shè)置了健康雙分區(qū),上下兩筒分開洗;智能分水系統(tǒng)分6水路進(jìn)水,上下筒的水路通過智能系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)獨(dú)立進(jìn)出水,獨(dú)立操作,零交叉用水,杜絕交叉感染。其次它的高溫殺菌技術(shù)可達(dá)到除菌率>99%,雙重守護(hù)衣物清潔;最后,超維雙驅(qū)系統(tǒng)則將衣物洗滌時(shí)產(chǎn)生的震動(dòng)與噪音降到最低,帶來健康寧靜的洗護(hù)體驗(yàn)。

　　在洗衣機(jī)市場(chǎng)不斷變化的背后,Leader洗衣機(jī)深耕健康洗護(hù)場(chǎng)景,持續(xù)為用戶優(yōu)化全流程洗護(hù)方案。Leader用10年時(shí)間深耕年輕市場(chǎng),目前達(dá)到業(yè)績(jī)破百億。不難看出,隨著年輕群體進(jìn)入主流消費(fèi)行列,年輕品牌的成長空間值得期待。

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