5月31日，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月本為白酒行業(yè)淡季，但部分酒企卻上調(diào)產(chǎn)品出廠價、批發(fā)價。同時，隨著價格同期上漲的，還有白酒行業(yè)的銷量和股價。茅臺醬香全系產(chǎn)品整體上調(diào)10%-20%，飛天茅臺也傳出提高出廠價的消息。而在批發(fā)價方面，在茅臺酒批發(fā)價突破2300元后，專家預(yù)測：“這個價格仍然有上升空間。”

　　據(jù)京倉科技大數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：隨著國內(nèi)消費市場逐漸恢復(fù)，貴州茅臺發(fā)布2019年報和2020一季報不俗業(yè)績，相關(guān)拉動內(nèi)需政策逐漸出臺，推動白酒銷量的數(shù)據(jù)明顯好轉(zhuǎn)。綜合多方面原因，茅臺的股價持續(xù)上揚，達(dá)到了今日的歷史新高。證券時報稱，貴州茅臺股價首次突破了1400元/股，距離飛天茅臺1499元/瓶的官方定價僅一步之遙，“1股=一瓶酒”的時代或許會比想象中來得更快。

　　醬香白酒品類逆勢漲價的底氣來自哪?進(jìn)入二季度，包括茅臺在內(nèi)的各大白酒品牌，無論是售價還是銷量，都實現(xiàn)了“雙升”，平臺和政策的補貼，明顯提升了消費者購買的動力。公開資料顯示，“五一”期間酒類消費在電商平臺實現(xiàn)強勢增長。其中，茅臺、國臺、習(xí)酒等品牌產(chǎn)品在京東的電商平臺的銷量實現(xiàn)2倍增長，天貓平臺酒類銷售同比增長260%。

　　對此，中國酒業(yè)協(xié)會指出：進(jìn)入5月，國內(nèi)疫情壓力逐步減少，多地出臺了刺激經(jīng)濟、刺激消費的政策，加之部分彌補性消費，使得白酒行業(yè)也迎來一波消費小高峰。淡季挺價，旺季走量，向來是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”。層層的疊加因素，讓白酒淡季一反常態(tài)，真正做到了“淡季不淡”。

　　在疫情期間所有醬酒品類銷售幾乎增長停滯，甚至部分企業(yè)徹底缺失現(xiàn)金流以及出貨量。但隨著疫情得到緩解，婚宴、商務(wù)以及企業(yè)團建等白酒消費場景慢慢恢復(fù)，這一改變進(jìn)一步帶動酒類消費增長。同時，經(jīng)過疫情的“洗禮”，醬香白酒行業(yè)將會加速分化，頭部企業(yè)以品牌號召力和影響力會快速實現(xiàn)反彈，高性價比醬酒類品牌將會異軍突起。

　　筆者認(rèn)為，2020年將成為行業(yè)重要“分水嶺”年份，醬香白酒品類各品牌在茅臺龍頭標(biāo)桿效應(yīng)下快速成長，未來2-3年在產(chǎn)能、收入及利潤等指標(biāo)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升，也必將影響醬酒品類各價格帶競爭格局。

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