日前,一年一度的“618購(gòu)物節(jié)”于6月1日正式拉開(kāi)大幕,網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新的營(yíng)銷方式空前火爆。A股市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)如騰信股份(300392)、廣博股份(002103)等備受關(guān)注。6月3日,因涉及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、今日頭條等多重概念的騰信股份強(qiáng)勢(shì)漲停,該公司于6月1日發(fā)布關(guān)于對(duì)深交所2019年度報(bào)告問(wèn)詢函回復(fù)的公告稱,2019年度公司互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.48億元,同比增長(zhǎng)4.22%;2019年公司整體毛利率同比上升1.07個(gè)百分點(diǎn)。

　　“618”作為突發(fā)醫(yī)療事件后首個(gè)大促季,天貓、京東等平臺(tái)聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費(fèi)券,體現(xiàn)全面拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)的決心。數(shù)據(jù)顯示,6月1日,各大電商平臺(tái)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅:截至6月1日下午2:00 ,京東“618”成交額同比增長(zhǎng)74%。阿里公布數(shù)據(jù)顯示,6月1日天貓2020年“618”強(qiáng)勁開(kāi)局,開(kāi)售10小時(shí)的成交額同比猛增50%。

　　今年“618”,直播電商成為核心玩法。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一,商家為了吸引更多的用戶參與并賦能,直播與短視頻形式往往被大量采用。而電商“618”大促是比肩雙11的重要年中促銷活動(dòng),且隨著網(wǎng)紅直播和商家自播普及度快速提升下,機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將在“618”大促活動(dòng)中明顯受益。

　　如國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷龍頭騰信股份(300392),該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是為客戶在互聯(lián)網(wǎng)上提供廣告、公關(guān)和技術(shù)服務(wù),業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

　　據(jù)了解,2019年,騰信股份拓展部分短視頻營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營(yíng)銷方式,這對(duì)于公司來(lái)說(shuō),是全新的數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。該公司為中信銀行等金融客戶結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)提供短視頻內(nèi)容制作與傳播推廣服務(wù)。

　　近期,騰信股份在互動(dòng)平臺(tái)表示,公司現(xiàn)階段和一些國(guó)內(nèi)排名比較靠前的網(wǎng)紅公司都有戰(zhàn)略性的合作。這些網(wǎng)紅資源也可以應(yīng)用于公司客戶的營(yíng)銷推廣的整個(gè)過(guò)程之中。

　　6月1日,騰信股份發(fā)布了關(guān)于對(duì)深交所2019 年度報(bào)告問(wèn)詢函回復(fù)的公告稱,2019年度公司互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.48億元,同比增長(zhǎng)4.22%, 主要是短視頻、網(wǎng)紅、抖音平臺(tái)、網(wǎng)紅帶貨等形成聚焦效應(yīng)以及消費(fèi)行為帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變,致使公司以QQ、奇藝、芒果TV、小米、優(yōu)土豆為代表的視頻端,和以QQ朋友圈、今日頭條、一點(diǎn)資訊等為代表的移動(dòng)端應(yīng)用類客戶收入同比增長(zhǎng);同時(shí)迭加移動(dòng)端、搜索等媒體采購(gòu)渠道對(duì)應(yīng)的客戶毛利率同比提高,致使整體毛利率同比上升1.07個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,毛利率低一直都是制約數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展的一大頑疾,而相較于其他營(yíng)銷方式,短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式的毛利率水平更高。騰信股份通過(guò)發(fā)力短視頻、網(wǎng)紅、抖音等新形態(tài),2019年?duì)I收毛利穩(wěn)健上揚(yáng),進(jìn)一步強(qiáng)化了公司在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力。

　　在市場(chǎng)表現(xiàn)上,6月3日,騰信股份漲停,股價(jià)創(chuàng)近2個(gè)月新高,該股近一年漲停2次,后市或有繼續(xù)沖高動(dòng)能。

　　另一家公司廣博股份自子公司靈云傳媒設(shè)立以來(lái),業(yè)務(wù)保持持續(xù)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),為包括唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、貪玩、滴滴出行、今日頭條、人人車等在內(nèi)的多家中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供整合互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)。

　　萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為,近年來(lái)我國(guó)線上零售處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),加之抖音、快手等新興的社交媒體以及平臺(tái)上的網(wǎng)紅KOL為網(wǎng)上購(gòu)物帶來(lái)強(qiáng)大流量,直播帶貨成為了線上重要營(yíng)銷方式,進(jìn)一步加快了網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展并賦能各商家品牌,因此每年的電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié),都可以看到銷售額不斷刷新歷史數(shù)據(jù)。此外,在政策支持以及購(gòu)物需求快速恢復(fù)的共同推動(dòng)下,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)明顯受益。

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