近日，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司(以下稱“紅星美羚”)更新了其A股IPO的招股書。據(jù)悉，紅星美羚主營(yíng)業(yè)務(wù)是以羊乳粉為主的羊乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括嬰幼兒配方羊奶粉、成人配方羊奶粉、保健品羊奶粉等。根據(jù)更新的招股書顯示，紅星美羚2019年度營(yíng)業(yè)收入34,155.40萬(wàn)元;凈利潤(rùn)為4,488.77萬(wàn)元，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定 大企業(yè)入局市場(chǎng)前景良好

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，人們對(duì)乳制品消費(fèi)的觀念也在不斷發(fā)生變化，乳制品的消費(fèi)需求量呈明顯上升趨勢(shì)。全球羊乳的消費(fèi)以鮮奶、羊乳粉和羊乳酪(Chevre)為主，羊乳因其富含優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)和低含量的膽固醇而逐漸被人們所接受。羊奶被認(rèn)為是比牛奶更易消化的天然營(yíng)養(yǎng)成分來(lái)源，隨著消費(fèi)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變，全球羊乳消費(fèi)一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　據(jù)研究資料顯示，2013 年全球羊乳制品銷量為 908.27 萬(wàn)噸，以后逐年上升，2017 年銷量達(dá)到 1,421.79 萬(wàn)噸，同比 2016 年增長(zhǎng)了 11.13%。

　　隨著奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領(lǐng)域。2019年，伊利推出了奶源來(lái)自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集團(tuán)“可貝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈、健合集團(tuán)等大型企業(yè)幾乎都涉足羊奶粉市場(chǎng)。羊奶粉市場(chǎng)的這些“后浪們”，都是個(gè)頂個(gè)的“大佬”。

　　有行業(yè)媒體分析認(rèn)為，雖然羊奶粉品類的增加會(huì)使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，特別是大企業(yè)的入局可能會(huì)瓜分更多的資源和市場(chǎng)。但也正是由于大企業(yè)各方面的能力比較強(qiáng)，也很注重產(chǎn)品的營(yíng)銷，可能令更多消費(fèi)者認(rèn)可羊奶粉，從而推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)容量的進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　紅星美羚是國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的老牌企業(yè)，也是中國(guó)奶山羊中心區(qū)陜西的代表企業(yè)之一。對(duì)于大企業(yè)的入駐，又是怎樣看的呢?該公司董事長(zhǎng)王寶印在接受記者采訪時(shí)表示，蒙牛、伊利、合生元這些大企業(yè)進(jìn)入羊奶市場(chǎng)是好事情，說(shuō)明了該行業(yè)備受關(guān)注，已被市場(chǎng)認(rèn)可，充分表明羊奶未來(lái)會(huì)有良好的市場(chǎng)前景。隨著更多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的引入，羊奶將會(huì)成為一種新型時(shí)尚的消費(fèi)品。

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)完善口碑良好 　發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

　　紅星美羚自成立以來(lái)，專注于羊乳研究，潛心奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。公司以質(zhì)量安全為核心、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，不斷提升生產(chǎn)裝備和技術(shù)水平，生產(chǎn)富含更多活性營(yíng)養(yǎng)的羊奶粉。公司具有豐富的羊奶加工經(jīng)驗(yàn)，被授予農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、陜西省高新技術(shù)企業(yè)、首批國(guó)家級(jí)貧困縣重點(diǎn)扶貧產(chǎn)品供應(yīng)商。美羚羊奶粉獲評(píng)“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”“陜西省名牌產(chǎn)品”，因出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)，被授予“三同產(chǎn)品”榮譽(yù);2016-2019年，美羚嬰幼兒配方羊奶粉連續(xù)4年獲行業(yè)質(zhì)量金獎(jiǎng);2018年，美羚成人羊奶粉被授予“天貓單日銷量最高的羊奶粉品牌大世界基尼斯紀(jì)錄”。

　　公司經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)深耕，形成了集飼草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)及銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈模式?！懊懒纭毕盗衅放圃谘蛉榉凼袌?chǎng)已經(jīng)樹(shù)立良好的口碑，成為國(guó)內(nèi)較有影響力的羊乳粉生產(chǎn)加工企業(yè)，擁有一定的市場(chǎng)地位。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，而對(duì)于牛奶大企業(yè)而言，入局羊奶粉市場(chǎng)后，羊奶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)仍需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。對(duì)于紅星美羚等專業(yè)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)企業(yè)，因?yàn)槎嗄陙?lái)的培育和打造，已經(jīng)有著完善的全產(chǎn)業(yè)鏈。而且，陜西省委省政府千億級(jí)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈的培育政策，以及當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，都是紅星美羚的加分項(xiàng)，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，紅星美羚仍會(huì)擁有多年的快速發(fā)展機(jī)會(huì)，具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　全力打造民族羊乳品牌（小標(biāo)）

　　紅星美羚在未來(lái)三年制定了“全產(chǎn)業(yè)鏈布局、長(zhǎng)期穩(wěn)步推進(jìn)、扎實(shí)修煉內(nèi)功”的整體發(fā)展規(guī)劃。采取自建奶源、良種繁育基地，同時(shí)在保留傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，緊跟行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代的步伐。

　　未來(lái)，紅星美羚將進(jìn)一步加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，拓寬營(yíng)銷渠道建立多樣化、深層次的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求。加大品牌推廣力度進(jìn)一步提升品牌影響力，充分挖掘品牌價(jià)值，把樹(shù)立品牌形象與依托品牌提升有機(jī)結(jié)合，力爭(zhēng)打造有國(guó)際影響力的民族羊乳品牌。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。