一場新冠疫情喚醒了消費(fèi)者對于健康的重視，“提升全家健康力”成為人們普遍關(guān)注的話題。為了響應(yīng)消費(fèi)者需求，在今年的618購物狂歡節(jié)中，阿里健康大藥房聯(lián)合藥企品牌、醫(yī)生藥師聯(lián)手打造了“好藥助力健康生活”的健康節(jié)目。

　　在營銷活動中，一方面，阿里健康大藥房利用用戶技術(shù)與數(shù)字營銷優(yōu)勢，在全網(wǎng)傳播預(yù)熱及引爆;另一方面，阿里健康大藥房聯(lián)合20多家藥企，開創(chuàng)了“健康品質(zhì)聯(lián)盟”，為藥企帶來口碑和銷量，也為消費(fèi)者購買實(shí)惠好藥保駕護(hù)航。

　　實(shí)惠好藥重磅上架，助力全民健康生活

　　在消費(fèi)者看來，不僅需要買到品質(zhì)好藥，實(shí)惠的價格也是剛需。618期間，阿里健康大藥房通過層層遞進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法，給消費(fèi)者帶來了極具吸引力的價格，更是為用戶解決了便利買好藥的渠道問題。

　　早在5月底，阿里健康官微就率先發(fā)布了六大品類藥品使用場景的主題海報，配以#加油健康力#為話題詞，以高性價比為賣點(diǎn)吸引了消費(fèi)者眼球，最大化引流各品類目標(biāo)受眾。六一節(jié)時，阿里健康大藥房洞察大眾心理，順勢推出了“測測你的身體實(shí)際年齡”長文測試圖，同時官方迅速承接話題，為用戶帶來專屬六一的實(shí)惠好藥清單。618前夕，六大知名藥企品牌BOSS現(xiàn)身直播間，宣告“健康品質(zhì)聯(lián)盟”正式落地，幫助消費(fèi)者拿到實(shí)實(shí)在在的夠藥福利。

　　一系列活動緊鑼密鼓的安排，在疫情后期直擊用戶健康痛點(diǎn)，真實(shí)地將高性價比好藥傳遞到消費(fèi)者面前，也為藥企拉動了銷量，獲得亮眼的大促佳績。

　　知名藥企BOSS團(tuán)做客直播間，創(chuàng)建“健康品質(zhì)聯(lián)盟”彰顯品牌力

 

　　此次阿里健康大藥房推出的活動還得到了頭部藥企的高度響應(yīng)。在618期間，共有六位來自知名藥企的BOSS先后空降直播間，凝聚成本次大促活動的焦點(diǎn)之一。他們通過直播與消費(fèi)者近距離闡述品牌理念，拉近消費(fèi)者對品牌信任感。

　　圍繞“提升全家健康力”的大主題下，消費(fèi)者的訴求又呈現(xiàn)多元化特性，此次參與直播的知名藥企就全面覆蓋到了保健型與功能型兩大類用戶需求。例如，日本國際知名醫(yī)療器械品牌歐姆龍(中國)有限公司趙耀總經(jīng)理與消費(fèi)者探討了關(guān)于血壓和呼吸領(lǐng)域的相關(guān)話題，振東集團(tuán)董事長李安平先生分享了何為補(bǔ)鈣的“黃金配比”，康恩貝制藥股份有限公司胡北提出未來關(guān)于健康的“一站式家庭解決方案”的先進(jìn)理念。

　　在功能藥品領(lǐng)域，“如何健康減肥”是當(dāng)下消費(fèi)升級時代大眾最為關(guān)心的話題之一。碧生源控股有限公司其董事長趙一弘、魯南制藥集團(tuán)黨委書記董事長總經(jīng)理張貴民和重慶植恩藥企有限公司的董事長黃山，作為健康減肥領(lǐng)域的三大權(quán)威藥企品牌，都為屏幕前的消費(fèi)者普及了各自品牌中的精髓與亮點(diǎn)，在互動中分享健康減肥的正確理念。

　　在直播成為帶貨風(fēng)口時，作為傳統(tǒng)藥企固然要擁抱風(fēng)口。阿里健康大藥房此次便讓傳統(tǒng)藥企成功嘗鮮時代傳播的新工具，順應(yīng)直播趨勢，為品牌主所用，在業(yè)界是一次大膽創(chuàng)新。

　　對消費(fèi)者來說，本次直播為他們搭建起一個直接面對面接觸企業(yè)當(dāng)家人的平臺。通過有效溝通和雙方之間的互動，消費(fèi)者不僅獲得福利，還建立起了對藥企的高度信賴，形成品牌粘性。

　　企業(yè)社會責(zé)任感與大促并行，阿里健康大藥房樹行業(yè)范本

　　回顧本次阿里健康大藥房舉行的“好藥助力健康”生活能發(fā)現(xiàn)，這不僅是一句口號，而是真實(shí)落在消費(fèi)者手里的一罐好藥，是為藥企老板搭臺鼓勁的直播幕后團(tuán)隊(duì)。從洞悉疫情后用戶的健康需求接連推出實(shí)惠好藥，到帶領(lǐng)傳統(tǒng)藥企擁抱直播風(fēng)口，再到健康品質(zhì)聯(lián)盟的建立，阿里健康大藥房用左手消費(fèi)者、右手品牌主的“聯(lián)盟”模式，為企業(yè)的社會責(zé)任感做出了最佳注腳。

　　本次618不僅是一次大促，也是一次阿里健康大藥房與消費(fèi)者和品牌主交心的機(jī)會，更是一次展現(xiàn)企業(yè)品牌的基因的好時機(jī)。阿里通過本次618生動踐行了何為企業(yè)社會責(zé)任感與大促并行，為醫(yī)藥健康行業(yè)樹立了值得借鑒的范本。

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