作為傳統(tǒng)民族品牌，燕京啤酒近年以一系列“年輕化”的創(chuàng)新舉措狂吸眼球：把脈年輕人的消費(fèi)新主張，大舉進(jìn)攻新興市場(chǎng);正式對(duì)外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人;推出“燕京U8”小度酒、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品等爆款新品，燕京啤酒最近動(dòng)作頻頻，加速“年輕化”轉(zhuǎn)型動(dòng)作，走出獨(dú)特的創(chuàng)新路徑，通過(guò)完成“年輕態(tài)”的產(chǎn)品線布局，燕京啤酒已凸顯強(qiáng)勢(shì)自身品牌理念，從而從眾多啤酒品牌中脫穎而出。

　　據(jù)世界品牌大會(huì)2020年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告，燕京啤酒以1325.82億元的品牌價(jià)值，連續(xù)9年成為中國(guó)500最具價(jià)值品牌，牢牢把持國(guó)內(nèi)頭部啤酒企業(yè)的地位。

　　近兩年，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨界合作的大IP，有著600年歷史的故宮不斷引領(lǐng)潮流打破傳統(tǒng)，與不少品牌玩起了“跨界營(yíng)銷”，實(shí)現(xiàn)民族品牌創(chuàng)新，加深國(guó)人對(duì)“國(guó)潮”的新認(rèn)識(shí)。燕京啤酒作為國(guó)內(nèi)唯一一家沒(méi)有外資背景的大型啤酒集團(tuán)，主打民族品牌，自然是“國(guó)潮系”的忠實(shí)擁躉。

　　“只有民族的，才是世界的”， 90后年輕人，更渴望能以自己獨(dú)特的方式引領(lǐng)潮流，而非被國(guó)外品牌消費(fèi)——基于此，“國(guó)潮”，變身為年輕人情感認(rèn)同的一個(gè)重要支點(diǎn)。

　　為滿足年輕用戶回歸“國(guó)潮”的需求，燕京在“國(guó)潮啤酒”上做足了功夫，2020年年初，燕京力推紅罐8度清爽特制，采用紅色包裝，隱喻“紅”運(yùn)相隨贏新年，國(guó)貨啤酒時(shí)尚感十足。燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品，更是選取燕京八景，搭配不同的精釀產(chǎn)品，進(jìn)行文化延伸，對(duì)每款產(chǎn)品賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

　　燕京啤酒，作為民族品牌的品牌價(jià)值正不斷被市場(chǎng)挖掘。迎合國(guó)人的需求，年輕人的需求，才能做出更好的產(chǎn)品。

　　燕京啤酒，曾一度被定位為專為北京“老炮兒”量身定制的啤酒，如今，伴隨著燕京啤酒“年輕態(tài)”轉(zhuǎn)型的過(guò)程，系列主打產(chǎn)品向中高端市場(chǎng)發(fā)出了響亮的沖鋒號(hào)角。

　　燕京啤酒近些年，通過(guò)燕京白啤、燕京八景、燕京精釀、燕京冬奧定制產(chǎn)品、燕京U8小度酒等產(chǎn)品的不斷推出，充實(shí)了燕京自身的產(chǎn)品序列，同時(shí)也是面向中高端啤酒市場(chǎng)的重拳出擊，其中精釀系列“燕京八景”快速攻占國(guó)內(nèi)自產(chǎn)精釀啤酒市場(chǎng)空白，而作為燕京啤酒重兵部署的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，主打年輕人市場(chǎng)的“燕京U8”在京東超市首發(fā)，由95后年輕演員代表王一博代言，2分鐘成交額即突破百萬(wàn)，5分鐘售出2萬(wàn)箱，平均每秒售出800聽(tīng)，摘取京東啤酒品類銷量桂冠，創(chuàng)下了京東啤酒品類最短時(shí)間破百萬(wàn)銷售額的記錄。

　　后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，啤酒市場(chǎng)的高端之爭(zhēng)仍在持續(xù)。而國(guó)慶中秋8天長(zhǎng)假的到來(lái)，國(guó)民消費(fèi)聚會(huì)的需求也迎來(lái)又一次小高潮;在未來(lái)，燕京啤酒將把實(shí)體運(yùn)營(yíng)、打造行業(yè)精品、強(qiáng)化銷售服務(wù)等方面作為燕京啤酒目前最根本的立足點(diǎn)，從而從多方位提升社區(qū)用戶對(duì)燕京品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。

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