7、8月份，全國(guó)進(jìn)口美容化妝品及洗護(hù)用品環(huán)比下滑7.1%。經(jīng)歷2018年均速120%的超速增長(zhǎng)后，進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)增速逐步放緩。其中，韓妝普遍表現(xiàn)疲軟，愛(ài)麗小屋、悅詩(shī)風(fēng)吟等品牌相繼撤店，菲詩(shī)小鋪早在18年就已撤離中國(guó)市場(chǎng)。

　　當(dāng)下，由于物流、電商沖擊等因素，進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)陣痛不斷。小眾進(jìn)口品異軍突起，出現(xiàn)了不少為人熟知的品牌，澳洲品牌花皙蔻就是在這時(shí)逐漸走入大眾視野。2011年9月，花皙蔻進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。同年，入駐萬(wàn)寧。次年，進(jìn)駐屈臣氏南區(qū)、西區(qū)市場(chǎng)。2013年，適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，花皙蔻開(kāi)啟多渠道化運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)擁有線下逾10000家門(mén)店，并于天貓、京東、唯品會(huì)等主流電平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

　　9日，花皙蔻與美國(guó)原料供應(yīng)商HALLSTAR達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手開(kāi)發(fā)花皙蔻定制專利活性植物原料，踐行“一見(jiàn)傾心，一試難忘”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則，提出真正將天然、科學(xué)及功效完美融合的肌膚解決方案。

　　小眾活機(jī)品的大眾化之路

　　2011年緩緩入場(chǎng)的花皙蔻，很快便完成了認(rèn)知三級(jí)跳。2011年到2015年四年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%。僅2015年上半年就完成了240%的超高增速。2018年，花皙蔻同樣以33%的零售增長(zhǎng)速度，成為屈臣氏當(dāng)年度增速第一的進(jìn)口護(hù)膚品牌。在疫情奇襲的當(dāng)下，二、三季度花皙蔻依然實(shí)現(xiàn)了3倍以上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　上世紀(jì)90年代，花皙蔻誕生于澳洲拜倫灣。當(dāng)?shù)匾约儍簟⑽词芪廴韭劽谑?。著名生物化學(xué)家Greg Milham受此吸引，作為深諳化學(xué)成分的專家，Greg Milham將此地純凈、天然的植物治愈力與追求完美的工匠精神相結(jié)合，創(chuàng)造出了有口皆碑的傳世之作，“ClorisLand花皙蔻”一詞源于古希臘花之女神，寓意“純凈、使人美好的護(hù)膚品”。Greg Milham認(rèn)為，貨真價(jià)值的天然產(chǎn)品，其中的活性成分不是故弄玄虛，產(chǎn)品也是真的具有功效。

　　今年，這個(gè)始終致力于為消費(fèi)者提供舒適護(hù)膚體驗(yàn)的品牌，不斷探索全球優(yōu)質(zhì)上游原材料，結(jié)合前沿科技創(chuàng)新，重磅推出了極光白美白祛斑系列、仙人掌極地保濕系列、葡萄籽抗老系列等幾大系列產(chǎn)品，涵蓋水乳、精華、泥膜在內(nèi)多個(gè)SKU。

　　這幾大系列的亮相，豐富了花皙蔻線下線上兩條產(chǎn)品線，強(qiáng)化了花皙蔻活機(jī)護(hù)膚品的市場(chǎng)定位，也將品牌方的企圖暴露出來(lái)。一方面，面對(duì)更迭快速、喜新厭舊的年輕消費(fèi)者，花皙蔻加快線上旗艦店上新節(jié)奏，平價(jià)、高顏值的基礎(chǔ)保養(yǎng)品的定位迅速籠絡(luò)住一批人。第三季度，花皙蔻天貓旗艦店粉絲增長(zhǎng)率達(dá)到100%。另一方面，針對(duì)客源岌岌可危的線下門(mén)店，花皙蔻經(jīng)大量市場(chǎng)調(diào)研及測(cè)試后，組建了“積雪草寡肽修護(hù)系列、紋雕大師抗老系列、褐藻高保濕系列、極光白美白祛斑系列”四大功效護(hù)膚梯隊(duì)。差異化的市場(chǎng)策略，造就了花皙蔻逆市增長(zhǎng)的榮耀成績(jī)，甚至可以說(shuō)是小眾活機(jī)品面向中國(guó)市場(chǎng)，交出的一份“滿意答卷”。

　　“一見(jiàn)傾心，一試難忘”是花皙蔻一貫的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則，也是花皙蔻進(jìn)入亞洲市場(chǎng)即受到熱烈歡迎的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　精雕活機(jī)護(hù)膚品

　　根據(jù)CBNDateBOX數(shù)據(jù)，94%的Z世代會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前先做功課，功效、安全性及產(chǎn)品是否合適成為購(gòu)買(mǎi)決策的三大重要因素?；a(chǎn)品研發(fā)人員認(rèn)為，在口罩未摘的當(dāng)下，功效型護(hù)膚品依然具有廣袤的市場(chǎng)前景，消費(fèi)者需要安全、有效、即時(shí)的護(hù)膚品。這也成為花皙蔻產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)。

　　瞄準(zhǔn)功效型護(hù)膚市場(chǎng)，花皙蔻分別針對(duì)膚色暗沉、干燥缺水、敏感泛紅，具體到黑頭、控油、斑點(diǎn)、毛孔粗大等皮膚問(wèn)題，運(yùn)用前沿科技及活機(jī)原料，提出“天然、純凈、有效”的肌膚解決方案。

　　堪稱“植物肉毒桿菌”，濃度高達(dá)84.78%，結(jié)合“青春小彈簧”光滑果榆木和“長(zhǎng)壽千日菊”金紐扣提取物，而花皙蔻光滑果多肽系列，正是有機(jī)融合這幾大植物成分，共同創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)譽(yù)為“15分鐘的無(wú)毒抗皺奇跡”，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)創(chuàng)傷型抗老。

　　而另一套刷新光滑果多肽銷(xiāo)售記錄的極光白系列，將極光菌發(fā)酵物作為主打成分，它源自冰島2700米的海底，經(jīng)西班牙高端精準(zhǔn)控制恒溫器發(fā)酵提取而成，在美白同時(shí)科學(xué)預(yù)防未來(lái)斑?；⒔裣娜藲猱a(chǎn)品泡泡泥膜則將摩洛哥火山泥、曼尼古根冰河泥和日本高嶺土等3大天然礦物泥，作為核心成分，有效吸附多余油脂污垢，梳理毛孔堵塞狀態(tài)。

　　不同于普通護(hù)膚品“以水為基礎(chǔ)液”，花皙蔻以采集自有機(jī)莊園，并經(jīng)權(quán)威有機(jī)認(rèn)證的“活機(jī)植物水”作為基礎(chǔ)液?；碛袑＠釤捈夹g(shù)“Bio-botanical”植礦物精質(zhì)萃取技術(shù)，稱為“大自然的煉金術(shù)”。研發(fā)團(tuán)隊(duì)遍布全球探索各地最優(yōu)質(zhì)的的天然活機(jī)產(chǎn)地，與全球8大頂級(jí)科研實(shí)驗(yàn)室深度合作，形成史上最強(qiáng)大的科研陣容。

　　如今，花皙蔻簽約HALLSTAR，與這個(gè)在全球都擁有雄厚開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)和核心技術(shù)的上游原料供應(yīng)商，達(dá)成戰(zhàn)略合作。整合各方優(yōu)質(zhì)資源，升級(jí)品牌配方及技術(shù)應(yīng)用，顯然，這個(gè)已經(jīng)連續(xù)三屆奪得“屈臣氏HWB十佳品牌”大獎(jiǎng)的品牌，花皙蔻的野心遠(yuǎn)不止活機(jī)品這么簡(jiǎn)單。

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