近日,WPP與凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布了2020年"Brand Z最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜", BrandZ憑借權(quán)威的品牌估值體系與海量的數(shù)據(jù)分析,其榜單被稱為品牌價(jià)值排行榜中的“奧斯卡”。在全球疫情影響下的艱難一年中,華住集團(tuán)旗下品牌漢庭酒店依然逆勢(shì)挺進(jìn),以11.33億美元的品牌價(jià)值榮登百?gòu)?qiáng),這是漢庭連續(xù)第7年入選該榜單,成為了2020年唯一上榜酒店品牌,顯示出其強(qiáng)勢(shì)的品牌韌性以及提升品牌價(jià)值的能力,持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)民酒店領(lǐng)域。

　　結(jié)合全球疫情的大背景,BrandZ?TOP100評(píng)選機(jī)構(gòu)在5月份重新測(cè)算了榜單,充分納入了疫情對(duì)中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀、態(tài)度和行為的影響,全面而及時(shí)地反映了中國(guó)品牌格局的最新情況。旅游服務(wù)業(yè)是受疫情影響最嚴(yán)重的品類之一,相比去年9家品牌上榜,今年僅有5家品牌在榜,分別是:中國(guó)國(guó)際航空、攜程旅行、中國(guó)東方航空、中國(guó)南方航空及漢庭酒店,除漢庭品牌外,其他均為航空企業(yè)及在線旅游預(yù)定服務(wù)平臺(tái),漢庭成為唯一上榜的酒店品牌;不僅如此,漢庭在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)下仍實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值7%的提升,也是該品類登榜品牌中唯一品牌價(jià)值逆勢(shì)提升的品牌。

　　漢庭作為本次唯一上榜的酒店品牌,與其具有韌性的商業(yè)模型、主動(dòng)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)與執(zhí)行力、強(qiáng)品牌識(shí)別和用戶認(rèn)知是分不開(kāi)的,這種專注與踏實(shí)幫助漢庭抵御了市場(chǎng)一輪又一輪嚴(yán)苛考驗(yàn)。從年初的疫情打擊中迅速恢復(fù),經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)提振明顯:9月份,漢庭全國(guó)RevPAR已恢復(fù)至去年同期的95%;十一長(zhǎng)假期間,全國(guó)RevPAR環(huán)比九月份又提升了31%,全國(guó)平均出租率高達(dá)90%,與去年基本持平,對(duì)比行業(yè)同類品牌優(yōu)勢(shì)明顯。在此之前,漢庭RevPar已連續(xù)兩年保持增長(zhǎng)率7~8%,并持續(xù)保持著該項(xiàng)酒店業(yè)核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)12年的行業(yè)領(lǐng)先。

　　從全國(guó)疫情趨穩(wěn)的5月伊始,漢庭全新一代3.5產(chǎn)品就陸續(xù)在全國(guó)重要省市、區(qū)位落地旗艦店,這是新一輪產(chǎn)品與服務(wù)的自我迭代。漢庭3.5從審美層面全面提升了經(jīng)濟(jì)型酒店的調(diào)性,通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)增加品質(zhì)感,智能化人性化的自助服務(wù)場(chǎng)景,具有地方特色的國(guó)民攤點(diǎn)式早餐,星級(jí)床品等標(biāo)準(zhǔn)上新以及通過(guò)模組化來(lái)節(jié)省營(yíng)建成本等等系列升級(jí),以好用不貴、尖物實(shí)價(jià)的理念,不斷刷新經(jīng)濟(jì)型酒店用戶價(jià)值感上限。截止目前,已有15家于上海、北京、廣州、成都、蘭州相繼揭幕,21家正在籌備中。與此同時(shí),漢庭現(xiàn)有門(mén)店也在持續(xù)改造升級(jí)中,預(yù)計(jì)到今年底,漢庭門(mén)店新品占比將達(dá)到80%以上。

　　今年8月,漢庭在成立15周年之際,以“始終值得”為主題進(jìn)行了系列品牌動(dòng)作,線下搭建過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)三大主題館,聯(lián)合新世代實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)視頻門(mén)戶B站發(fā)布“未來(lái)漢庭實(shí)驗(yàn)室”系列視頻,通過(guò)描繪未來(lái)酒店場(chǎng)景,與Z世代群體對(duì)話,強(qiáng)調(diào)漢庭持續(xù)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展,充分詮釋了漢庭持續(xù)領(lǐng)先的綜合實(shí)力,在年輕用戶與行業(yè)層面均煥新了漢庭品牌。截止目前,漢庭加盟簽約量已超越去年同期,相信漢庭的未來(lái)值得更高、更深遠(yuǎn)的期許!

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