金麥獎作為國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，由淘寶天下發(fā)起創(chuàng)辦，從2013年橫空出世至今，已走到了第八個年頭。

　　這八年中，金麥獎不斷積累經(jīng)驗，完善評獎體系，為業(yè)界搭建了溝通的橋梁，向社會展示了電商行業(yè)的蓬勃力量。

　　2009年，《淘寶天下》創(chuàng)刊。緊跟時尚的潮流趨勢，加上實用的淘寶網(wǎng)內(nèi)容種草，讓淘寶天下以黑馬姿態(tài)“出圈”。緊接著，我們發(fā)行了第二本雜志《電商賣家》，開始關(guān)注商家故事。

　　那幾年，電商行業(yè)剛剛騰飛，每一個成功案例的背后，都有著不為人知的艱辛。作為媒體人，我們認為這些成功除了需要被記錄，更應(yīng)該獲得嘉獎。2013年，金麥獎應(yīng)運而生。

　　作為淘寶天下首個電商類獎項，金麥獎也成為了國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項。2013-2020，金麥獎八年，見證了行業(yè)發(fā)展的黃金時代，今天，我們想跟大家說說這八年的故事。

　　——從獎項到年度電商交流盛宴

　　(這八年我們做了什么?)

　　2013年，當我們想以獎項的形式為行業(yè)注入強心針的時候，擺在面前的問題可不少。評什么獎?怎么評獎?誰來評獎?想當?shù)谝粋€“吃螃蟹的人”自然沒有什么“前車之鑒”。

　　雖然前路未可知，但我們還是自行定義出了一套標準：這個獎不能“自產(chǎn)自銷”，那就引入國際評獎標準，找盡可能多的專業(yè)評委來參與評審!這個獎不能是“功利性”的，那就不能抱有盈利的心態(tài)，迄今為止，金麥獎依然只收500元報名費。這個獎不能“不公平”，那就每一個環(huán)節(jié)都公開透明，接受行業(yè)監(jiān)督。

　　金麥獎能走到現(xiàn)在，我們相信是因為這些“不能”得到了行業(yè)認可。

　　這八年，淘天一直在做“獎”，但又不僅限于“獎”。

　　2018年，我們開啟了探物者——金麥獎品質(zhì)電商節(jié)與品牌開啟跨界合作，同年頒獎盛典上推出“金麥帶貨官”PGC欄目秀，請來了明星辰亦儒、浙江衛(wèi)視女主持人伊一攜手12名淘寶主播，通過PK淘汰制為品牌進行帶貨battle，吸引超120萬人觀看，收獲910多萬點贊。

　　2019年金麥獎“奇思妙想”夜請來了嘉尚傳媒的KOL與淘寶直播的達人同臺，就淘寶直播與抖音短視頻二者帶貨實力展開雄辯。

　　可以說，如今的金麥獎不僅是一個頒獎盛典，它更像是年度電商交流盛會。無論是平臺、品牌商、還是代理商，都能在這里發(fā)表看法、傾聽建議，從中吸收新的營銷氧分，做好準備迎接來年的新戰(zhàn)場。

　　——在傳承與創(chuàng)新中持續(xù)成長

　　(這八年，我們得到了什么?)

　　做獎項不是一件簡單的事情，但我們堅持了八年。這些年，淘天跟隨著行業(yè)趨勢，不斷調(diào)整業(yè)務(wù)方向，在我們從媒體轉(zhuǎn)型為全域新營銷公司的道路上，在市場上營銷類獎項層出不窮的今天，支撐我們繼續(xù)做獎項有許多原因，其中最重要的是：我們見證了電商行業(yè)的發(fā)展，并從中獲得了更多的靈感與啟發(fā)。

　　2013年，第一場金麥獎頒獎典禮頒發(fā)了首個營銷類獎項。隨著行業(yè)標準的不斷完善，2016年，我們與國家質(zhì)檢部門合作頒發(fā)了品質(zhì)獎，為擁有好品質(zhì)的品牌提供官方認證。

　　2019年，工業(yè)電商突飛猛進，我們與阿里巴巴旗下內(nèi)貿(mào)平臺1688共同籌建評選了工業(yè)品類大獎。

　　短視頻與直播的迅猛發(fā)展，讓我們決定與淘寶短視頻、抖音共同創(chuàng)辦短視頻類大獎，為營銷類獎項再添籌碼。

　　金麥獎一直以來都有一套公平公正的評獎標準，但這個標準并非一成不變的。

　　去年我們從眾多參報的案例中發(fā)現(xiàn)：品牌在做營銷時更愿意結(jié)合數(shù)據(jù)進行精細化營銷、亮眼的IP跨界營銷依舊能調(diào)動消費者胃口、新平臺的運用讓品牌營銷如虎添翼，短視頻和直播已經(jīng)幾乎成為品牌營銷的標配、全渠道的推廣則為品牌帶來更多曝光，淘外與淘內(nèi)的營銷投放相結(jié)合、線上線下的營銷方式共聯(lián)則是未來的一個營銷方向……

　　因此，我們在評獎維度上也做了相應(yīng)調(diào)整，把“品效合一“列入評選標準。

　　行業(yè)在發(fā)展，品牌營銷的方式在更新，我們也必須跟上節(jié)奏，這既是考驗更是成長的動力。

　　——全力以“復(fù)”，展望“新”途

　　(今年，到未來，我們要做什么?)

　　成立11年，淘寶天下從最初的紙媒已經(jīng)發(fā)展到擁有6大業(yè)務(wù)、20+產(chǎn)品的全域型營銷公司，當我們提出“讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效”的使命時就已經(jīng)明確，無論是媒體內(nèi)容，還是電商服務(wù)，我們所做的事情都是為商家賦能。

　　而金麥獎作為淘天的一部分，理所應(yīng)當?shù)贸袚@一份責任。因此，我們希望今年乃至未來，除了能為身處電商戰(zhàn)場的商家頒發(fā)應(yīng)有的勛章外，更能提供一個“老地方”，讓大家說說今天，聊聊明天。

　　今年，我們將“復(fù)新”作為2020金麥獎頒獎盛典的主題。

　　復(fù)，是萬物復(fù)蘇，是疫情過后數(shù)字經(jīng)濟促動產(chǎn)業(yè)恢復(fù)及全社會市場行業(yè)復(fù)興;是復(fù)盤過去，回顧這一年的跌宕起伏，見證時代中的弄潮兒和奮起者。

　　新，是萬象更新，是人類創(chuàng)新蓬勃發(fā)展帶來的新生事物涌現(xiàn)和新興力量崛起;是展望新途，面對未知與未來，有足夠的底氣和勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

　　2020終究是非凡的一年，我們相信疫情的挑戰(zhàn)和機遇下，今年會涌現(xiàn)出更多更值得傳播的案例。

　　金麥獎參賽通道現(xiàn)已開啟，更多詳情，請登陸金麥獎官網(wǎng)進行獎項參報：

　　電商有戰(zhàn)場，更應(yīng)有勛章，期待與你共聚。

免責聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。