益世傳媒媒體推介會(huì)
主持人:孟天 益世傳媒全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理
中國(guó)戶外廣告論壇媒體中心主辦的媒體推介會(huì),是此次中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)(廈門)上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。益世傳媒全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理孟天在會(huì)議期間主持的“益世傳媒媒體推介會(huì)”,受到廣告同行高度認(rèn)可。
首先,孟天先生向我們介紹了,益世傳媒的公司發(fā)展情況。公司總部位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),廣告營(yíng)銷中心位于東三環(huán)CBD商圈,同時(shí),公司在上海、廣州和成都設(shè)有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的分公司,業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó);益世傳媒現(xiàn)已成為賣場(chǎng)媒體標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者。
2014年益世傳媒成立,同年開始基于EAS設(shè)備進(jìn)行媒體研發(fā);2017年成功研發(fā)出EAS媒體燈箱,其內(nèi)部為EAS防盜系統(tǒng),外部則為L(zhǎng)ED背光的雙面燈箱。同年,EAS燈箱廣告開始進(jìn)入全國(guó)范圍內(nèi)的各大商超賣場(chǎng);2018年開始正式售賣;2019年已覆蓋了全國(guó)近90%的超市;經(jīng)過幾年的發(fā)展,到2020年EAS燈箱媒體、智能賣場(chǎng)互動(dòng)大屏、便利店自主發(fā)布智能互動(dòng)大屏等媒體形式已成為商超賣場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式。
隨后,孟天先生向我們介紹了燈箱媒體及戶外媒體的四大特性好心情、到達(dá)頻率、覆蓋、觀看時(shí)間。
好心情:孟天表示,來到商超賣場(chǎng),就是為自己,為親愛的Ta,還有他們……與最親密的人一起,把錢花在最重要的人身上,好心情貫穿全程,購(gòu)買決策在愉悅中完成!
到達(dá)頻率:孟天講到,我們可以每周做一次高鐵,每月做一次飛機(jī),但每周都要去兩次超市,所以這是在持續(xù)釋放品牌能量,加深品牌在受眾人群心中的印象。
覆蓋:孟天提到,3-5KM每個(gè)超市都是一個(gè)生活圈,解決周圍人群的生活必須品,每個(gè)超市都可以覆蓋方圓3-5公里范圍內(nèi)的社區(qū),大約50個(gè)社區(qū),1000棟樓房。所以商家的眼光強(qiáng)于個(gè)人,有超市的地方必是人群消費(fèi)能力強(qiáng)的地方。
觀看時(shí)間:孟天談到,媒體安放于超市的進(jìn)出口,對(duì)于受眾人群來說有很強(qiáng)的心理暗示,當(dāng)看到新品大幅的廣告時(shí),會(huì)有很高的幾率進(jìn)行嘗試;并且有足夠的停留時(shí)間,聯(lián)排展示觸達(dá)效果震撼,重復(fù)觀看。
孟天還對(duì)不同時(shí)段的人群進(jìn)行了分析,周一至周五,各個(gè)時(shí)間段受眾人群不一,周末則全天都是高峰。
孟天表示,益世傳媒作為投放精準(zhǔn)、高覆蓋率的專業(yè)賣場(chǎng)媒體運(yùn)營(yíng)商,公司媒體廣告已全面覆蓋300多個(gè)一至四線城市,覆蓋近5000家門店,投放平臺(tái)已超過6萬個(gè)。
通過這兩年的不斷發(fā)展,益世傳媒已成為賣場(chǎng)媒體的頭部領(lǐng)軍企業(yè),賣場(chǎng)燈箱已成為商超賣場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式。2020年眾多大客戶選擇益世傳媒的媒體燈箱,牛欄山、支付寶、廣汽傳祺等知名品牌更是在今年進(jìn)行了多次全國(guó)投放,這也充分說明了客戶對(duì)于這一媒體場(chǎng)景的充分認(rèn)可。
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