2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展任務(wù)和脫貧攻堅目標(biāo)，成為舉國關(guān)注的焦點。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

　　土地是農(nóng)民的根本，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是富農(nóng)的第一要務(wù)。黑龍江省通河縣作為全國名列前茅的水稻生產(chǎn)大縣，素有‘稻谷之鄉(xiāng)’和“水稻王國”的美譽。在品牌勢能的經(jīng)濟時代，通河縣以綠色有機水稻種植為代表的綠色農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品“通河大米”品牌價值達88.5億元。今年以來，通河縣發(fā)力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。這里，不只坐擁寒地黑土、資源沃土，更將成為創(chuàng)業(yè)熱土、安居樂土。

　　通河大米的發(fā)展歷程是脫貧攻堅中產(chǎn)業(yè)強縣的典范，對大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常強的推動作用，擴大“通河大米”的品牌影響力也是當(dāng)下在市場運營中打造區(qū)域公共品牌的重要工作。

　　為深入貫徹落實關(guān)于國家糧食安全的重要論述，積極促進大米產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及農(nóng)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，培育更多的具有競爭力的大米區(qū)域公共品牌及企業(yè)龍頭品牌，不斷提升大米產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，搭建起全國乃至全球創(chuàng)新交流合作平臺，進一步提升“通河大米”的品牌知名度及相關(guān)企業(yè)品牌的市場競爭力，由中國品牌建設(shè)促進會、中國老區(qū)建設(shè)促進會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會指導(dǎo)，黑龍江省通河縣人民政府、中國國家品牌網(wǎng)共同主辦，慧眼食珍集團協(xié)辦的 2020“通河大米”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨“通河大米”中國行品牌推介會——北京推介會于12 月 6 日在北京舉辦。

　　黑龍江省原省長張左己，中國品牌建設(shè)促進會理事長、全國政協(xié)參政議政特聘專家、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，國務(wù)院參事、原農(nóng)業(yè)部副部長、國務(wù)院扶貧辦原主任劉堅，通河縣委書記王忠勛參加本次會議。

　　大會伊始，黑龍江省原省長張左己以及主辦方通河縣委書記王忠勛分別發(fā)表致辭。

　　張左已

　　王忠勛

　　中國品牌建設(shè)促進會理事長、全國政協(xié)參政議政特聘專家、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均作主旨發(fā)言，他指出：我國品牌建設(shè)的重點工作就是要圍繞拓展國內(nèi)外市場，樹立中國品牌的優(yōu)良形象。充分利用中國品牌日，宣傳我國優(yōu)秀品牌的正能量;建立“科學(xué)，公正，公開，公認”的品牌價值評價機制，培育現(xiàn)代品牌;利用我國已經(jīng)掌控的品牌評價的國際話語權(quán)，推動中國品牌走上世界，拓展國際市場;大力推進農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌強農(nóng)。通河縣要在已有成果的基礎(chǔ)上，實施品牌強縣發(fā)展戰(zhàn)略，進一步建立完善“區(qū)域品牌+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”機制，以品牌為引領(lǐng)，通過龍頭企業(yè)帶動通河大米、通河大榛子、北藥區(qū)域品牌的發(fā)展，推動通河區(qū)域品牌馳名中國，享譽全球。

　　劉平均

　　國務(wù)院參事、原農(nóng)業(yè)部副部長、國務(wù)院扶貧辦原主任劉堅在講話中表示：通河大米的品牌推進不僅僅是擴大通河大米的知名度和銷路，更重要的是關(guān)于糧食的安全。糧食的穩(wěn)定能保證農(nóng)民種糧和地方政府種糧的積極性，所以必須加強對大米地域品牌標(biāo)識的宣傳，在市場的細分當(dāng)中找前景，形成穩(wěn)定的消費群體，制定通河大米的地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強品牌管理。

　　劉堅

　　隨后，清華大學(xué)教授兼清華長三角研究院、現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)工程研究所所長郭志剛針對“水稻精準(zhǔn)施肥與施肥提質(zhì)”做主題演講。他說，水稻均衡施肥可以生產(chǎn)出綠色環(huán)保安全的高品質(zhì)稻米，他還從專業(yè)角度介紹了配方施肥的策略、田間管理的注意事項以及水稻均衡營養(yǎng)肥的增產(chǎn)及節(jié)肥效果。

　　郭志剛

　　中標(biāo)合信(北京)認證有限公司高級技術(shù)經(jīng)理李可偉在探討“區(qū)域公用品牌培育與保護機制探討”時提到，區(qū)域公用品牌建設(shè)需要四個基本條件，分別是特色地域、特有品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和扶持政策，他還分享了區(qū)域公用品牌建設(shè)的典型案例，他指出，區(qū)域公用品牌建設(shè)的主要利益相關(guān)方是品牌所有者和使用者，他們需要共同培育和保護區(qū)域公用品牌。

　　李可偉

　　關(guān)于如何通過“品質(zhì)、品牌、營銷聯(lián)動，讓通河大米更具優(yōu)勢”，慧眼食珍集團董事長李衛(wèi)偉認為：在品牌工程的塑造上，通河大米需要充分借助中國品牌建設(shè)促進會及農(nóng)業(yè)部的影響力，參與農(nóng)產(chǎn)品推廣協(xié)會等活動，以政府推廣的方式，快速建立消費者對通河大米的認知。

　　李衛(wèi)偉

　　藍獅(北京)品牌咨詢有限公司總經(jīng)理賈商圍繞“定制模式讓大米區(qū)域品牌更有價值”主題，表達了自己的看法，他說：中國產(chǎn)品競爭實質(zhì)是產(chǎn)地競爭，區(qū)域公共品牌已然進入新時代，每個區(qū)域都有不同的特點，但內(nèi)在的運用規(guī)律是相通的，通河大米區(qū)域品牌需要抓住消費升級、模式升級的新時代，基于定制、眾籌等方法，取得新成績。

　　賈商

　　隨后通河縣委副書記吳國清做了通河縣大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃報告，他表示，在“通河大米”品牌建設(shè)的規(guī)劃上，通河縣將從品質(zhì)提升和品牌建設(shè)兩方面規(guī)劃確立戰(zhàn)略目標(biāo)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動。在品牌建設(shè)上，通河縣將打造特色產(chǎn)業(yè)集群，對接市場重塑集群，提升服務(wù)塑造形象，強化產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管。

　　吳國清

　　會上還進行了“通河大米”國家地理標(biāo)志授權(quán)儀式。

　　通河縣迎春糧油有限公司董事長陸軍華，通河縣富盈水稻農(nóng)民專業(yè)合作社理事長張志強以及通河縣雙利精米加工有限公司市場總監(jiān)張俊濤作為通河縣本地大米企業(yè)的代表此次也來到推薦會現(xiàn)場。

　　陸軍華

　　張志強

　　張俊濤

　　在大會最后，還進行了“通河大米”入選“一縣一品”品牌扶持行動正式簽約，以及與中國國家品牌網(wǎng)建立合作戰(zhàn)略簽約儀式。

　　中國國家品牌網(wǎng)合作伙伴簽約儀式。

　　2020年“通河大米”銷售合作簽約。

　　通河縣地處全球公認的北緯45°優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品黃金帶，寒地黑土有機質(zhì)、礦物質(zhì)含量高，土壤、大氣、水質(zhì)未受到工農(nóng)業(yè)污染，是名副其實的“凈土”。境內(nèi)有27條大小河流，水資源豐富，水田灌溉主要為松花江水和山泉水。好生態(tài)孕育好大米，通河水田面積達130萬畝，占耕地總面積的70%，是全國名列前茅的水稻生產(chǎn)大縣。

　　目前，通河生態(tài)稻從選種到育苗、種植的標(biāo)準(zhǔn)化體系初具雛形，產(chǎn)、供、銷全程一體化機制不斷建設(shè)，通河大米正在成為一張閃亮的地域“金名片”。近年來，圍繞“通河生態(tài)米”這塊金字招牌，縣委、縣政府提出綠色發(fā)展新理念，深入實施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，積極創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、全國綠色食品生產(chǎn)基地、全國生態(tài)產(chǎn)品原產(chǎn)地、全國綠色有機食品聯(lián)盟縣，在“種得好”上，實施綠色農(nóng)業(yè)“雙百工程”，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的“六統(tǒng)一”，保證了大米的品質(zhì)穩(wěn)定。通河大米連續(xù)兩屆榮獲上海國際綠色有機食品博覽會金獎，位列國家地理標(biāo)志產(chǎn)品百強榜第37名，今年，通河縣已獲批國家級綠色高產(chǎn)高效示范園區(qū)、全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化(水稻)生產(chǎn)基地。在“第二屆中國(三亞)國際水稻論壇”上，袁隆平院士對“通河生態(tài)米”高度贊賞，并欣然題字：“通河——中國優(yōu)質(zhì)生態(tài)米之鄉(xiāng)”。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是做強農(nóng)業(yè)品牌的重要基石。通河大米抓住了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有利機遇，以品牌為引領(lǐng)，推動要素整合聚集，全面改造提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，走出了高品質(zhì)產(chǎn)品加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效路徑。此次推介會強化了通河大米對品牌運營、標(biāo)準(zhǔn)深化和銷售管理的認知，同時拓寬媒體傳播渠道，將優(yōu)質(zhì)的通河大米推介給消費者和更廣闊的國際市場，通河大米的品牌之路將會越走越寬，越走越遠。

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