短視頻稱(chēng)霸，Z世代迎來(lái)IP新王

　　日前，在深圳新國(guó)際會(huì)展中心舉行的“華南國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)”(國(guó)際標(biāo)簽展)上，除了傳統(tǒng)的品牌、廠(chǎng)商，新興卡通形象IP“星座狗聯(lián)盟”作為文創(chuàng)領(lǐng)域的代表，也受邀參與并進(jìn)行了專(zhuān)場(chǎng)分享。

　　據(jù)悉，“星座狗聯(lián)盟”是與印刷、包裝行業(yè)龍頭惠普聯(lián)合參加展會(huì)。并且作為惠普在產(chǎn)業(yè)鏈上極其重要的上游合作伙伴——IP與創(chuàng)意合作方而亮相。

　　在拿下抖音星座垂類(lèi)的NO.1后，強(qiáng)勢(shì)新興IP“星座狗聯(lián)盟”在近日達(dá)成全網(wǎng)粉絲2000萬(wàn)的里程碑。不僅抖音平臺(tái)有接近1200萬(wàn)的關(guān)注者，快手、微信粉絲量同樣達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。在騰訊視頻，《星座狗聯(lián)盟》的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)輯，播放量更超過(guò)了3.5億。

　　至此，星座狗聯(lián)盟已經(jīng)邁入短視頻時(shí)代頂流IP的行列。

　　據(jù)了解，打造“星座狗聯(lián)盟”的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)是卡通形象IP領(lǐng)域的“老面孔”了——上一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的、創(chuàng)造了行業(yè)神話(huà)的國(guó)民IP同道大叔，就是由同一個(gè)班底所打造。

　　作為上一代國(guó)民IP，同道大叔通過(guò)星座類(lèi)的吐槽漫畫(huà)俘獲了一大批年輕粉絲，并在此基礎(chǔ)上展開(kāi)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、ip授權(quán)、衍生品矩陣、線(xiàn)下空間等多元的商業(yè)化實(shí)踐。而目前，“星座狗聯(lián)盟”基于短視頻時(shí)代內(nèi)容形式的革新風(fēng)潮，已經(jīng)完成了同道大叔路徑的第一步，即原始粉絲積累。

　　值得注意的是，束光文化(星座狗聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu))CEO，前同道大叔聯(lián)合創(chuàng)始人李晗，在多次行業(yè)會(huì)議、垂直論壇等場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)過(guò)，星座狗聯(lián)盟并不是同道大叔的復(fù)制，而是同道大叔的下一代。

 

　　

(圖：束光文化CEO李晗在標(biāo)簽展中惠普的專(zhuān)場(chǎng)論壇上作為文創(chuàng)行業(yè)代表分享)

　　獨(dú)家喜劇風(fēng)格成就星座狗聯(lián)盟超忠實(shí)00后粉絲群

　　“之前的幾年，是屬于圖文內(nèi)容的時(shí)代，而現(xiàn)在，視頻已經(jīng)成為全民的基本娛樂(lè)生活和信息獲取方式。視頻內(nèi)容的時(shí)代不是‘來(lái)了’，是已經(jīng)到了半場(chǎng)了!”李晗表示，除了內(nèi)容形式和載體的變遷，新一代的IP較上一代IP其本質(zhì)上更是“內(nèi)核強(qiáng)度”的不同。

　　“視頻相較網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)是更立體的展示，那么這一代IP要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須更生動(dòng)、更深度、更打動(dòng)人?！痹谧罱娜A南國(guó)際標(biāo)簽展的專(zhuān)場(chǎng)分享會(huì)上，李晗說(shuō)道，“現(xiàn)在我們口中的‘新生代’，和5年前已經(jīng)不是同一群人了，他們更個(gè)性，更挑剔，也更垂直?！?/p>

 

(圖：星座狗聯(lián)盟與惠普的聯(lián)合展位，前來(lái)咨詢(xún)者絡(luò)繹不絕)

　　誠(chéng)如李晗所說(shuō)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，目前星座狗聯(lián)盟85%以上的粉絲，都是典型的“Z世代”，即以00后為代表的，更年輕、更活力的一群人。而問(wèn)世剛剛2年的星座狗聯(lián)盟，也正是憑借獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容風(fēng)格——以星座為切入點(diǎn)，但不止于的情景喜劇，建立了與粉絲間的緊密關(guān)聯(lián)，獲得了全行業(yè)領(lǐng)先的忠誠(chéng)度?！靶亲仿?lián)盟”抖音號(hào)上動(dòng)輒百萬(wàn)的點(diǎn)贊，即是證明。

　　逐步開(kāi)啟商業(yè)化，讓“快樂(lè)的力量”更有價(jià)值

　　談到忠誠(chéng)度，是每個(gè)IP在做商業(yè)轉(zhuǎn)化時(shí)繞不開(kāi)的話(huà)題。畢竟“粉絲”“用戶(hù)”“路人粉”的差距，在商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的效率天差地別。

　　據(jù)了解，星座狗聯(lián)盟自問(wèn)世以來(lái)，并沒(méi)有做過(guò)多的商業(yè)化運(yùn)作，而是今年年底才正式對(duì)外發(fā)布商業(yè)計(jì)劃。

 

(圖：星座狗聯(lián)盟與惠普indigo合作開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)衍生品，受到大量關(guān)注、打卡)

　　李晗表示，一直以來(lái)星座狗還是更多把精力放到建立粉絲群體的忠誠(chéng)度，為他們不斷創(chuàng)作內(nèi)容、提供快樂(lè)。只有這個(gè)聯(lián)系緊密了，在進(jìn)行變現(xiàn)時(shí)才會(huì)事半功倍，而不是提前透支IP的流量。

　　“快樂(lè)是我們給粉絲的價(jià)值，因?yàn)榭鞓?lè)，每天關(guān)注、追更，成了他們與IP間的約定。而正是因?yàn)镮P與粉絲間的這個(gè)緊密的關(guān)聯(lián)和綁定，在未來(lái)與IP授權(quán)伙伴、IP跨界伙伴進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化時(shí)，也才能給到對(duì)方更實(shí)際的轉(zhuǎn)化和賦能?！?/p>

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