近日，由中國廣告協(xié)會牽頭組織，戶外廣告分會聯(lián)合多家企業(yè)共同推動的“中國戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)第五次研討會”在益世傳媒北京營銷中心舉辦。

　　鑒于當(dāng)前疫情防控形勢，本次會議采取線上線下相結(jié)合的方式召開。會上對《中國戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的討論，并對具體的細(xì)節(jié)進(jìn)行了修改。會議由尼爾森市場研究有限公司總監(jiān)李薔主持，益世傳媒總經(jīng)理胡靜、全國銷售總經(jīng)理孟天作為“標(biāo)準(zhǔn)制定工作組”成員參加了本次研討會。

　　中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章也出席了本次研討會，并發(fā)表講話。

　　中廣協(xié)戶外分會秘書長王煥章表示：今天距離我們上次研討會已經(jīng)有3個月時間了，期間我們小組成員相約過廈門、上海、天津等城市，因為疫情的原因，一直到今天我們才能以線上+線下的方式舉行這次會議，我覺得這是一次難得的機(jī)會，雖然并不是所有的人都來到了現(xiàn)場，但我看到很多人都通過線上參會的形式參與了進(jìn)來，我很欣慰，說明大家對我們的《中國戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)》的制定都保持著一顆熱枕的心，希望大家今天能積極的發(fā)表自己的意見，推動我們《中國戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)》早日出臺，讓中國戶外廣告行業(yè)得到良性發(fā)展，增強(qiáng)戶外廣告的行業(yè)競爭力和市場影響力，增強(qiáng)行業(yè)的整體活力。

　　本次研討會主要由友盟+馬里主導(dǎo)，與參會嘉賓共同討論了《標(biāo)準(zhǔn)》第六部分的術(shù)語、定義和縮略語，從包括戶外媒體定義、戶外廣告受眾定義、戶外廣告監(jiān)播定義、戶外廣告上下刊(播出)定義、戶外廣告效果評估定義、戶外廣告特征及可視范圍定義、戶外廣告數(shù)據(jù)使用規(guī)范等在內(nèi)的6個方面展開討論。

　　會上，各與會嘉賓就友盟+的《中國戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)》都發(fā)表了自己的看法和見解。

　　益世傳媒總經(jīng)理胡靜對《標(biāo)準(zhǔn)》中的定義表達(dá)了自己的看法，并得到了與會嘉賓的一致贊同。胡靜表示：單純的把戶外廣告界定于室外是一個狹義的概念，在中國現(xiàn)行的市場環(huán)境中，大部分的戶外媒體并不是指單純的室外，而是區(qū)別于家庭環(huán)境和私人空間外的消費、學(xué)習(xí)、生活場景。從嚴(yán)格意義上而言，除了在家庭環(huán)境中的私人空間都應(yīng)該屬于戶外場景，它不僅僅是在于室外外立面或者是街道、廣場、高速路廣告牌這種概念，更多的展現(xiàn)形式還包括一些室內(nèi)的場景，比如說商業(yè)場景、公共場景、辦公場景、電梯場景等等，這些都是在室內(nèi)的戶外廣告，所以說嚴(yán)格意義上的戶外場景應(yīng)該是除家庭環(huán)境和私人空間以外的場景。

　　在《中國戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)》最后一個章節(jié)“戶外廣告數(shù)據(jù)使用規(guī)范”中，德高機(jī)場Gina提出，缺乏保護(hù)隱私等條款，益世傳媒總經(jīng)理胡靜表示贊同Gina的看法，并提出戶外廣告監(jiān)測評估標(biāo)準(zhǔn)里應(yīng)當(dāng)有兩個保證，一個是保證采集合法性，一個是保證使用的合法性，絕對不能違反法律法規(guī)。

　　分眾傳媒策劃總監(jiān)張志華、艾比森光電廣告行業(yè)經(jīng)理唐佳、中國廣告網(wǎng)經(jīng)理張繼成等人參加了線下會議，CTR、友盟+、百度聯(lián)盟、京東數(shù)科、尼爾森、云鷹數(shù)智、秒針、白馬廣告、兆訊傳媒、德高機(jī)場、德高巴士、分眾傳媒、環(huán)球賦辰、鳳凰都市、高德地圖等公司負(fù)責(zé)人以線上形式進(jìn)行了參會。

　　益世傳媒作為專業(yè)從事零售業(yè)商圈場景的媒體運(yùn)營商，商圈賣場媒體目前已實現(xiàn)一二三四線城市全覆蓋，媒體涵蓋全國90%商超賣場，媒體點位近10萬+，輻射城市人口7億+。據(jù)統(tǒng)計，截止到今年11月份，益世傳媒上刊率超過了95%，上刊客戶品牌更是多達(dá)200多個。

　　在零售業(yè)商圈場景中，益世傳媒現(xiàn)已成為賣場媒體的頭部領(lǐng)軍企業(yè)，旗下的賣場燈箱更是成為了商超賣場的標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式，商超賣場亦成為了品牌傳播和價值轉(zhuǎn)化不可或缺的主流陣地。

　　作為標(biāo)準(zhǔn)制定方，未來，益世傳媒愿與中國廣告協(xié)會、高德、CTR、百度、尼爾森、分眾、秒針等行業(yè)組織和業(yè)內(nèi)伙伴共同建立符合行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的戶外廣告監(jiān)測評估要素和標(biāo)準(zhǔn)，為進(jìn)一步促進(jìn)整個戶外廣告行業(yè)的良性發(fā)展，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的進(jìn)程貢獻(xiàn)自己的力量。

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