如果說,定制家居行業(yè)如今正處于新一個“黃金十年”,那么,護墻板新品類的深入?yún)⑴c,無疑讓行業(yè)在挖掘消費升級、審美升級的紅利賽道上,具備更多潛能。小小護墻板能否撼動家居家裝行業(yè)的如今格局,尚未可知,但從近期的業(yè)界動向看來,“星星之火”已亮起,“燎原之勢”正形成。
2021年開年,定制家居高端品牌我樂家居就高調(diào)官宣,對旗下護墻板業(yè)務(wù)進行五重加碼升級,全方位賦能以視覺設(shè)計為主軸的一站式全屋定制家居。
(圖:我樂家居護墻系列升級)
“仙女下凡”
據(jù)權(quán)威檢測機構(gòu)報告,質(zhì)量好的護墻板,不但抗沖擊性能和耐磨損性能遠勝于常見的涂料和壁紙,可以有效保護墻體,同時還具有吸音降噪、阻燃隔熱、防水防潮防霉、促進睡眠、冬暖夏涼、調(diào)節(jié)溫差等優(yōu)良性能,又比壁紙、墻磚、乳膠漆都容易維護和保養(yǎng),耐用又方便。關(guān)鍵是,在所有的墻面裝飾材料中,護墻板的外觀圖案優(yōu)美,拼接自如,可謂當(dāng)之無愧的“顏值之王”,備受人們青睞。
縱觀護墻板的發(fā)展歷史,早在公元前930年,以色列國王所羅門為至高神所建立神殿,其主體為磐石,內(nèi)部則用上等香柏木整體包裹,就已經(jīng)是初具雛形的“集成墻板/護墻板”了,至今經(jīng)久不衰。近現(xiàn)代主要出現(xiàn)在一些比較注重檔次的別墅和大宅裝修中,亦是明星家庭的流行標配。如今,隨著審美升級和消費升級的深化,護墻板正“仙女下凡”,逐漸向城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)家庭普及開來。
我樂家居的終端銷售情況也驗證了護墻板的風(fēng)靡趨勢。據(jù)透露,過去一年,不少購買了我樂全屋定制的用戶,也會同步采用我樂護墻板做造型,安裝在家里的電視背景、沙發(fā)背景、餐廳背景及床頭背景等區(qū)域,使得全屋家居呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風(fēng)格,大大美化室內(nèi)整體空間、提升空間檔次的同時,讓家裝顏值格調(diào)瞬間“與眾不同”。
“自從二寶出生后,我就請我樂家居設(shè)計師將家里的書房,改造成了書房-兒童活動房二合一的空間,墻面大面積加裝了護墻板,這樣小孩子不會輕易刮花墻面,而且發(fā)現(xiàn),隔音效果特別好,相當(dāng)于大半個實墻的隔音,小孩子可以在里面盡情玩鬧、放飛自我!”一位上海的消費者張女士表示。
(圖:我樂家居護墻系列)
既然護墻板“好看又好用”,像“仙女下凡”,那身價自然是不菲的。據(jù)悉,作為中高檔裝修材料,護墻板的成本和售價相對較高,可價格絲毫阻擋不了它當(dāng)今的風(fēng)靡熱潮。
對品牌方來說,與全屋定制其它品類的互相引流、交叉帶單,又進一步驅(qū)動了全屋定制企業(yè)在客單價、客單值方面的放量增長。例如,我樂家居在2020年時遠高于行業(yè)均值的客單值,多多少少與其在護墻板上的套系銷售策略不無關(guān)系。有鑒于此,歐派、索菲亞、尚品宅配都在紛紛強化了護墻板業(yè)務(wù)。
“五重升級”
據(jù)悉,我樂家居此次全新升級的護墻板,除了由旗下百人原創(chuàng)研發(fā)團隊實力設(shè)計、有效保障了裝飾質(zhì)量和顏值效果之外,新護墻板還包攬了多、全、亮、簡、快五重升級要點。
一是更“多”款式。我樂家居將護墻板全新色彩組合方案,從18種擴充至35種花色,包含沉砂白、落巖灰、箭羽灰、月影橡、諾瓦咖、棕檀、玉石紋、白晝星云系列等花色可選,涵蓋雙飾面、高光UV、實木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉、波浪板、格柵板等不同工藝材質(zhì),能適應(yīng)不同需求的墻板規(guī)格及觀感需求。尤其新增了可以與我樂全屋定制其它產(chǎn)品相配搭的護墻板研發(fā)。
二是更“全”型材。運用以“設(shè)計“與”美”為核心的品牌理念,我樂家居在原有護墻基礎(chǔ)上升級,增添咖色和金色兩款型材,可應(yīng)用于中縫與四周線條收邊。多元材質(zhì)的相交融合,讓或端莊典雅、或奢華高貴的氛圍照進現(xiàn)實。
三是更“亮”燈帶。新升級的護墻板型材,可內(nèi)嵌燈帶調(diào)節(jié)環(huán)境光影,配有50mm與130mm兩種寬度香檳金帶燈裝飾豎線條可供選擇,給予空間頗具層次質(zhì)感的家居魅力。
四是更“簡”隱形門。此次升級,我樂家居部分護墻系列還推出同款隱形門產(chǎn)品。在客觀的視覺感受上,讓門和墻融為一體,難分你我,從而讓門“隱形”,頗具簡潔的美感,使得空間得以開闊延展。
五是更“快”工藝。新增平貼式上墻工藝,使得上墻速度更快的同時,進一步降低了加裝成本,給簡裝房、精裝房業(yè)主以更多墻體裝飾新選擇。
(圖:我樂家居隱形門產(chǎn)品)
“從視覺主軸出發(fā),幫助用戶實現(xiàn)一站式全屋采購,是公司此次創(chuàng)新升級的靈魂目標所在。”我樂家居負責(zé)人表示,此前我樂不斷突破傳統(tǒng)全屋定制概念,并進一步豐富配套品、廚電、軟裝配飾、護墻板等品類,包括2020年與方太集團和美國Sealy(絲漣)寢具合作,都是從視覺設(shè)計角度出發(fā),希望“讓消費者在一個品牌、一個專賣店,通過一個設(shè)計師,用一個軟件,在一個智能工廠,一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到臥室的整個全屋家具的選購、設(shè)計和定制?!?/p>
有家裝設(shè)計師認為,護墻板的加入,從花色、顏值、工藝等等方面,大面積、徹底改變了全屋家裝的風(fēng)格和用料,甚至“只要護墻板運用得當(dāng),很多軟裝的作用就沒那么明顯了?!彼哉f,護墻板一方面緩解了消費者的家裝搭配焦慮,另一方面,從行業(yè)來說,可能還具備顛覆整個家居建材產(chǎn)業(yè)鏈的潛能?!熬拖駜羲鞯某霈F(xiàn),很大程度上顛覆了人們對安全用水的認知,并改變了桶裝水+飲水機的傳統(tǒng)格局一樣?!?/p>
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