時(shí)代不斷進(jìn)步，如今我們已經(jīng)步入了快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著時(shí)間的推移，Z世代已經(jīng)接過(guò)了消費(fèi)的接力棒，成為了主要的消費(fèi)群體之一，因而“Z世代”的消費(fèi)行為也成為了社會(huì)重點(diǎn)研究的對(duì)象之一。作為直播電商首創(chuàng)者，蘑菇街走進(jìn)Z世代的內(nèi)心，深挖Z世代年輕群體的需求，打造出一次又一次個(gè)性、獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)，迅速斬獲了年輕消費(fèi)者的青睞。

　　蘑菇街“不穿白襯衫”，倡導(dǎo)年輕人打破標(biāo)簽

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，我們的生活也發(fā)生了天翻地覆的變化，當(dāng)代的年輕人不再追求千篇一律的生活，尤其那些生長(zhǎng)于小眾文化崛起、舊潮流不斷被推翻的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人。誠(chéng)如白巖松在清華大學(xué)演講中所說(shuō)，這一屆年輕人，比以往的每一代人都要追求個(gè)性。

　　“穿出個(gè)性，活出自己，是蘑菇街一直以來(lái)倡導(dǎo)的價(jià)值觀。在2020年9月的最熱求職季，蘑菇街聚焦年輕群體，聯(lián)合十多家企業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)“不穿白襯衫”倡議活動(dòng)。一直以來(lái)，白襯衫被認(rèn)為是現(xiàn)代職場(chǎng)中的代表性服裝之一，從而具有了一種符號(hào)意義。對(duì)大多數(shù)中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，穿上白襯衫，就意味著多彩校園生活的結(jié)束，從此變得越來(lái)越相同。

　　但在年輕人心底，對(duì)白襯衫的抗拒從未停止。洞察年輕人群的微妙心理和個(gè)性需求，蘑菇街首先發(fā)布了《不穿白襯衫》走心短片，并與支持“不穿白襯衫”倡議的十余家知名企業(yè)共同發(fā)起了聯(lián)合招聘，在為年輕人帶來(lái)精神鼓勵(lì)的同時(shí)，提供實(shí)際的就業(yè)機(jī)會(huì)。蘑菇街希望用這種形式告訴年輕人，每一個(gè)人都可以不一樣，可以對(duì)臉譜化的符號(hào)說(shuō)不，可以擁有不一樣的夢(mèng)想。

　　新年線上集福迎春，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)溫暖年輕人

　　2021年春節(jié)，恰逢蘑菇街成立十周年。

　　因?yàn)橐咔樵颍衲暧泻芏嗳瞬荒芊掂l(xiāng)過(guò)年，更不能像往年一樣全家出游集福。為了“原年人”感受新年的人文氣和福氣，蘑菇街?jǐn)y手宮里的世界推出“瑞獸集?！毙∮螒颍脩?hù)線上進(jìn)入紫禁尋瑞獸抽福佑卡，在集福佑卡的同時(shí)還可以贏得大額紅包、足金鑲玉吊墜、足金鑲玉生肖牛首飾等開(kāi)運(yùn)大獎(jiǎng)。

　　同時(shí)，蘑菇街聯(lián)合多家企業(yè)在微博發(fā)起品牌認(rèn)領(lǐng)“十殿下”的活動(dòng)?；顒?dòng)蘊(yùn)含豐富的歷史文化內(nèi)涵，讓新年祝福更顯意義非凡，更吸引了大量的年輕用戶(hù)參與，包括蘑菇街在內(nèi)的10多家品牌各自認(rèn)領(lǐng)的十殿下瑞獸，也深受大家的喜愛(ài)。

　　通過(guò)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的碰撞，蘑菇街打造國(guó)潮生活美學(xué)，在為用戶(hù)送出祝福和新年紅包的同時(shí)，讓年輕人近距離感受到了中華民族優(yōu)秀的歷史文化魅力，很多年輕人在朋友圈和微博參與轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)集福，充滿(mǎn)對(duì)“新年新氣象”的期待。

　　站在年輕人的角度，利用年輕人的普遍性開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃，蘑菇街以時(shí)尚潮流、電商營(yíng)銷(xiāo)為藍(lán)本，打造了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)案例。而從中我們也看出了以年輕人為主要用戶(hù)的蘑菇街，對(duì)于年輕市場(chǎng)不斷擴(kuò)展的野心。

　　圍繞多元化、年輕化消費(fèi)大趨勢(shì)，在與年輕用戶(hù)“交朋友”的過(guò)程中，蘑菇街不斷貢獻(xiàn)出多種多樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，滿(mǎn)足Z世代年輕消費(fèi)群體的需求。未來(lái)蘑菇街還將繼續(xù)深耕直播電商行業(yè)，精準(zhǔn)洞察Z世代需求，發(fā)現(xiàn)更多新玩法，為用戶(hù)帶來(lái)更加高品質(zhì)的服務(wù)。

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