3月5日,十三屆全國人大四次會議在北京隆重召開。全國人大代表、舍得酒業(yè)股份有限公司董事、生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東提出了《關(guān)于進(jìn)一步加強中華老字號保護(hù)和發(fā)展的建議》。

　　“中華老字號是我國彌足珍貴的自主品牌,是國家和民族寶貴的無形資產(chǎn)。受現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式等因素沖擊,加之侵權(quán)、仿冒、假冒,近年來中華老字號品牌、產(chǎn)品發(fā)展受到很大沖擊,我們必須要加強中華老字號的保護(hù)和發(fā)展?！庇鄸|說到。

　　中華老字號發(fā)展艱難的三大原因

　　中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認(rèn)同,形成良好信譽的品牌。

　　據(jù)悉,新中國成立初期,中華老字號企業(yè)約16000多家。但是目前,中國現(xiàn)存的只有1128家中華老字號,其中僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展,40%的老字號勉強實現(xiàn)盈虧平衡,而近一半都是持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　老字號品牌蘊涵著幾代人的智慧和心血,是沉甸甸的“金字招牌”,更是中國珍貴的文化遺產(chǎn)。為何大部分中華老字號發(fā)展步履維艱,有的品牌甚至已經(jīng)消失?余東從三個方面闡述了原因。

　　第一,中華老字號具有較為廣泛的影響力和知名度,一些不法商人會利用法律漏洞,惡意搶注老字號商標(biāo),或者注冊相似的商標(biāo)。這會嚴(yán)重?fù)p害中華老字號的品牌形象和品牌價值。

　　第二,部分中華老字號企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄,甚至有的還沒有注冊商標(biāo)。產(chǎn)品、商標(biāo)被仿冒,假冒偽劣產(chǎn)品一度泛濫,“劣幣驅(qū)逐良幣”,真正的中華老字號就慢慢地從市場上消失了。

　　第三,一些老字號企業(yè)是經(jīng)營理念和機制比較陳舊,難以適應(yīng)新時代的市場環(huán)境,也缺乏競爭壓力和意識。這導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)下滑,業(yè)績虧損,經(jīng)營十分困難,最終破產(chǎn)消失。

　　從國家層面支持中華老字號全面發(fā)展

　　面對中華老字號目前艱難的發(fā)展?fàn)顩r,其自身必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊的管理經(jīng)驗,提升服務(wù)水平,注重技藝的傳承和創(chuàng)新。同時,國家必須要重視對這些歷史悠久、有口皆碑的老字號品牌的保護(hù)和發(fā)展。對此,余東提出了三個具體建議。

　　首先,中華老字號企業(yè)要密切關(guān)注國內(nèi)外商標(biāo)公告、及時注冊相關(guān)商標(biāo)。國家相關(guān)部門積極引導(dǎo)和支持中國老字號加快在境外商標(biāo)注冊。

　　其次,借鑒國外立法經(jīng)驗,國家層面在刑法上應(yīng)設(shè)立侵害馳名商號專用權(quán)罪名,給予侵權(quán)者一定的數(shù)額罰金和刑罰。

　　最后,國家要積極支持中華老字號的發(fā)展。例如,出臺相關(guān)“老字號”扶持辦法,采取適當(dāng)傾斜政策,解決老字號企業(yè)融資難問題,支持老字號行業(yè)整合資源,組建老字號產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等。

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