2021年春晚“黑馬”非河南春晚莫屬。在各家春節(jié)搶奪流量演員之時(shí)，河南憑《唐宮夜宴》《白衣執(zhí)甲》《天地之中》等多個(gè)節(jié)目獲得好評(píng)。尤其是《唐宮夜宴》更是C位出圈。微博數(shù)據(jù)顯示，視頻播放量共計(jì)20.4億，相關(guān)話題閱讀量共計(jì)25億，微博熱搜共計(jì)5次登上TOP1的位置?！短茖m夜宴》用5分鐘的舞蹈，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)活起來(lái)的博物館奇妙夜。

　　出圈的是國(guó)潮文化

　　回溯到2018年，一支名為“第一屆文物戲精大會(huì)”的視頻H5，迅速火爆朋友圈。而此前還有很火爆的《穿越故宮來(lái)看你》H5和央視的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》。不難看出讓中國(guó)傳統(tǒng)文化、博物館文化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、創(chuàng)意融合，呈現(xiàn)給大家不一樣的文化體驗(yàn)。通過(guò)短視頻的方式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化再次發(fā)聲。

　　近幾年《上新了故宮》、 《我們?yōu)槭裁磹?ài)宋朝》為代表的現(xiàn)象級(jí)事件，一直引發(fā)人們的熱議。相關(guān)商品包括彩妝、圖書、周邊衍生品等等銷量驚人。生意背后也反映出國(guó)潮文化的崛起，拉動(dòng)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新的國(guó)潮品牌不斷涌現(xiàn)。

　　越來(lái)越多的人關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是90后、00后，也是民族自信的一種表現(xiàn)。不難看出，早期中國(guó)一直在國(guó)際供應(yīng)鏈中作為世界工廠角色，具備完善的生產(chǎn)水平和生產(chǎn)技術(shù)，而隨著近年的國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)抬頭、供給側(cè)改革、工業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等因素，國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量精益求精，中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)在與國(guó)際品牌的角逐中優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

　　用原創(chuàng)力挖掘國(guó)潮文化背后的商業(yè)價(jià)值

　　2018年陜西歷史博物館與收藏玩具品牌52TOYS合作，由博物館向52TOYS提供文物素材，作為創(chuàng)作原型，聯(lián)合舉辦“文物超活化 原型創(chuàng)作大賽”，邀請(qǐng)青年設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)比賽，通過(guò)比賽的方式激發(fā)創(chuàng)作，最后將獲得評(píng)價(jià)較高的設(shè)計(jì)想法，生產(chǎn)產(chǎn)品再到商業(yè)化。

　　52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威介紹，堅(jiān)持連續(xù)多年舉辦原型創(chuàng)作大賽的初衷為藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師搭建創(chuàng)作和交流的平臺(tái)。同時(shí)關(guān)注到中國(guó)文旅行業(yè)存在上升空間，未來(lái)是大趨勢(shì)，由此引導(dǎo)將產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化。

　　52TOYS原型創(chuàng)作大賽優(yōu)秀作品之一《馬踏肥燕》

　　據(jù)悉，從2017年項(xiàng)目啟動(dòng)到目前，52TOYS超活化系列秉承超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文明的理念，累計(jì)出品了幾十款產(chǎn)品，比如手持現(xiàn)代兵器的“戰(zhàn)斗兵馬俑”，擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日?！?，“仕女瑜伽”，“青銅小分隊(duì)”，以及近期推出的各個(gè)古文明的“平板支撐”等。截止目前，超活化青銅小分隊(duì)在陜西歷史博物館天貓旗艦店內(nèi)為創(chuàng)意熱銷TOP1。

　　52TOYS超活化系列 青銅小分隊(duì)

　　設(shè)計(jì)師用現(xiàn)代雕塑的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作的呆萌青銅器，分別是古文物中饕餮、觥大、觥二和鳳鳥的造型;還有體態(tài)豐滿但動(dòng)作柔軟的瑜伽仕女，是這些設(shè)計(jì)中目前最受年輕人歡迎的產(chǎn)品。據(jù)悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象產(chǎn)品2020年銷售額達(dá)900萬(wàn)。

　　52TOYS超活化系列 仕女的日常

　　盲盒是入門級(jí)產(chǎn)品，對(duì)于配件、工藝是有一定局限性的。因此超活化系列彌補(bǔ)了市場(chǎng)空缺，將文化與玩具相融合，不僅有盲盒，還有景品、大體手辦、輕周邊來(lái)滿足玩家的需求。

　　52TOYS陳威表示，如今中國(guó)玩具的原創(chuàng)力不斷提升，再結(jié)合國(guó)潮文化，不僅能讓更多的人了解過(guò)去的歷史與文化，還能讓國(guó)潮經(jīng)濟(jì)崛起。同時(shí)也讓中國(guó)玩具成為“東方名片”，成為中國(guó)文化輸出海外的重要載體。

　　據(jù)悉，“超活化”系列是52TOYS的產(chǎn)品品牌之一，產(chǎn)品旨在讓歷史與年輕人建立溝通?！俺罨毕盗性谌诤瞎沤裎幕?，以愛(ài)國(guó)、健康、時(shí)尚等正能量元素打造產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞正確的價(jià)值觀，同時(shí)產(chǎn)品力求最大程度還原文物本身造型特點(diǎn)，融合現(xiàn)代文化元素，更好的傳承文化。

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