不是靠低價，而是靠高端;不是靠產(chǎn)品冷暖功能，而是靠健康。這是海爾空調(diào)在健康空調(diào)節(jié)期間實現(xiàn)份額和規(guī)模雙突破的原因。

　　2021年，在健康需求推動下，海爾智家啟動海爾健康空調(diào)節(jié)，空調(diào)零售同比增長1.8倍，僅2月市場份額漲至22.4%。開年以來，海爾空調(diào)單周份額3次破20%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)第5周份額占比21.2%;第8周份額23.6%;第9周份額24.2%，市場排名也有所提升。此外，高端空調(diào)銀河新品上市后，銷售突破10000套。

　　空調(diào)行業(yè)動能轉(zhuǎn)換，健康、高端空調(diào)更受歡迎

　　據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年中國空調(diào)市場年度報告顯示，國內(nèi)空調(diào)市場保有量已達到5.2億臺。隨著空調(diào)行業(yè)健康新需求的增長，以及新能效標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用等多重影響下，各品牌均通過調(diào)整空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動行業(yè)從價格競爭回歸到價值競爭的良性發(fā)展階段。

　　從國內(nèi)頭部品牌發(fā)展現(xiàn)狀來看，“三巨頭”都在發(fā)力健康，市場份額占比80.4%，三分天下格局穩(wěn)定。據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注“健康”功能，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達到了74.9%。

　　在這樣的市場背景下，海爾空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)的健康迭代，受到了用戶和市場的認(rèn)可。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)2月累計份額達到22.4%，同比增長2.4%，在全國15個省市份額第一。此外，在第9周數(shù)據(jù)中，在市場TOP20暢銷型號中，海爾健康自清潔空調(diào)登頂榜首，成為市場最暢銷型號。

　　與此同時，空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)優(yōu)勢減弱，高端空調(diào)受到追捧。在高端空調(diào)市場，海爾空調(diào)今年實現(xiàn)了份額、規(guī)模雙突破，高端空調(diào)銷售增幅1.8倍。在健康空調(diào)節(jié)期間，銀河系列新品上市后銷量突破10000套，高端空調(diào)穩(wěn)居1.5W+價位段市場份額第一。

　　布局健康高端 助力海爾空調(diào)增長

　　通過分析空調(diào)近幾年的發(fā)展路徑，可以發(fā)現(xiàn)用戶的健康需求成為了推動行業(yè)發(fā)展的主要原因。后疫情時代，消費者對新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識逐步增強，對具有新風(fēng)凈化、自清潔、除PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康除菌空調(diào)關(guān)注度提升，預(yù)計高端健康空調(diào)市場將迎來發(fā)展機遇。

　　2020年，海爾空調(diào)率先推出56℃高溫除菌空調(diào)產(chǎn)品，為用戶帶來健康空氣解決方案。2021年進入疫情常態(tài)化階段后，海爾空調(diào)更是持續(xù)開展除菌艙普及行動，通過健康空調(diào)節(jié)為用戶送去健康空氣方案。

　　與此同時，海爾空調(diào)發(fā)力健康空氣場景，滿足了不同類型用戶的健康生活需求。從中怡康第9周數(shù)據(jù)來看，在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體仍處于下滑的狀態(tài)下，海爾空調(diào)零售額同比增長16.7%，零售量同比增長1.5%，是頭部品牌中唯一保持增長的品牌。

　　從行業(yè)發(fā)展前景來看，消費者的健康需求愈發(fā)突出。海爾空調(diào)鎖定健康空氣消費新需求，推出健康空氣場景方案，也將持續(xù)收獲市場認(rèn)可，推動行業(yè)健康迭代升級。

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