2021年2月26日，華納兄弟影片公司和華納動畫集團(tuán)出品的《貓和老鼠》大電影在全國上映。而與電影同步上線的，由華納兄弟互動娛樂正版授權(quán)，52TOYS研發(fā)并出品的系列桌面游戲《Tom & Jerry 心中有數(shù)》和《Tom & Jerry 眼中有你》也同期上市!

　　《貓和老鼠》動畫片是國內(nèi)80后、90后、00后網(wǎng)友幾代人的記憶。觀看《貓和老鼠》的網(wǎng)友大呼過癮，喊話“爺青回”。事實(shí)上，影視作品與衍生品同步上線的方式已經(jīng)趨于主流，衍生品也已經(jīng)成為國內(nèi)外眾多熱門IP開發(fā)運(yùn)營不可或缺的一環(huán)。例如《魔獸》在上映前，衍生品在中國銷售超過1億元。不僅如此，國內(nèi)的衍生品市場規(guī)模也已初見雛形。2015年《大圣歸來》熱映后，以IP為原型開發(fā)的少量周邊迅速被“秒爆”;國內(nèi)爆火的《哪吒：魔童降世》電影衍生品眾籌上線更是引發(fā)搶購，最終銷售額達(dá)千萬;國漫之光《羅小黑戰(zhàn)記》大電影僅輕周邊就銷售近500萬。雖然與票房相比，國內(nèi)IP衍生品市場的規(guī)模還存在差距，但正是存在差距，也讓很多人將目光聚焦到IP衍生品未來龐大的市場空間。

　　52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威介紹，目前就中國衍生品市場而言，IP仍然是引發(fā)粉絲、玩家關(guān)注的重要因素。對比前幾年，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說， 中國衍生品無論從產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品質(zhì)量再到市場推廣都進(jìn)行了迭代，產(chǎn)品形式多樣、內(nèi)容更豐富，而中國衍生品逐漸從中國制作轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)作。

　　玩家多元化需求帶動市場變化，盲盒不再是唯一

　　近兩年，盲盒市場火爆帶動了消費(fèi)品娛樂化的新趨勢。隨之盲盒、手辦、模型的熱銷可見人們對于IP衍生品的需求與日俱增。不過相比國外的成熟市場，國內(nèi)的IP衍生品仍有巨大的發(fā)展空間。有數(shù)據(jù)顯示，迪士尼擁有7大衍生品品類包含：服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產(chǎn)品，自主推出產(chǎn)品超過7000種;知名的IP巨頭三麗鷗旗下僅Hello Kitty就擁有2萬多種授權(quán)衍生品。相對單一的產(chǎn)品類型成為當(dāng)前國內(nèi)市場亟需改善的關(guān)鍵。

　　放眼全球，無論是美國的Funko還是日本的萬代，衍生品產(chǎn)業(yè)鏈也不僅僅局限于手辦模型，毛絨、服飾、桌游等商品種類都是IP衍生的重頭戲。此次52TOYS與《貓和老鼠》聯(lián)合推出的系列桌面游戲《Tom & Jerry 心中有數(shù)》和《Tom & Jerry 眼中有你》則恰到好處地填補(bǔ)國內(nèi)市場空缺，為推進(jìn)多元化衍生品市場提供動力。

　　據(jù)悉，52TOYS最新上線的《貓和老鼠》產(chǎn)品既有盲盒、也有桌游和大體手辦。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威介紹，研發(fā)生產(chǎn)桌游產(chǎn)品是符合當(dāng)下年輕人的需求，是具有強(qiáng)互動性、娛樂性、社交性的桌游產(chǎn)品。這不僅滿足該IP受眾的細(xì)分需求，同時(shí)也符合52TOYS作為一家收藏玩具公司在產(chǎn)品端的追求。

　　年輕一代在享受孤獨(dú)，也愛社交

　　與70后、80后不同，90后、00后沒經(jīng)歷過物品貧瘠的時(shí)代，是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)住民。如今他們成為當(dāng)下主力購買人群，他們追求個性化，注重自己的表達(dá)。同時(shí)需要價(jià)值觀與生活方式的同類，因此他們積累下各自圈層。他們喜歡洛麗塔、漢服、密室逃脫、桌游等。年輕一代在享受孤獨(dú)，同時(shí)也愛社交，從整個過程中不間斷的獲得精神層面的愉悅。

　　《Tom & Jerry 心中有數(shù)》的卡牌采用了漫畫式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，輕松活潑，《Tom & Jerry 眼中有你》圓形卡牌+彩色沙漏的配置，簡潔明快。兩款桌游都取材《貓和老鼠》影視作品中的經(jīng)典形象，讓人在娛樂互動的同時(shí)，還能感受IP的魅力。從影院銀幕到潮流生活，52TOYS將與華納一起為IP賦能，解鎖潮流新場景!同時(shí)這款桌游產(chǎn)品是當(dāng)下年輕人社交的方式之一。

　　2021年，中國IP衍生品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨溃诓粩嗉铀倌ズ现校?2TOYS也將更加注重IP和品牌的多面性，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)同時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索市場更多可能!

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