4月的成都格外熱鬧,受疫情影響憋了兩年的春季全國糖酒會(業(yè)內(nèi)簡稱“春糖”)即將拉開帷幕。這場素有“天下第一會”之稱的“春糖”,今年將會是糖酒會歷史上展覽規(guī)模最大的一屆,同時恰逢“十四五”開局之年,中國經(jīng)濟、行業(yè)紛紛步入高質(zhì)量發(fā)展快車道,眾多廠商早已集結(jié)成都,業(yè)內(nèi)信心倍增,各界對此高度關注。

　　據(jù)了解,各大食品酒類廠商已摩拳擦掌做足準備競相與數(shù)以十萬計的經(jīng)銷商、行業(yè)專家一同挖掘行業(yè)前景和市場新商機。其中,燕麥食品界“扛把子”西麥食品的品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會進入倒計時,率先在成都掀起了“春糖”第一浪高潮,加上“燕麥第一股”的身份,更是引發(fā)食品行業(yè)、資本市場、經(jīng)銷商們的聚焦,行業(yè)人士稱,西麥這場發(fā)布會將是“春糖”開幕前食品領域的“大事件”。

　　一位來自山東的經(jīng)銷商劉先生在采訪中表示:“我們很早就到成都了,早點來了解一下西麥食品推出的新品和新政策,看看能不能提前鎖定新商機?！?/p>

　　據(jù)悉,2021西麥品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會將于4月3日上午在成都禮遇天下宴會中心舉辦,西麥食品相關負責人透露,這場戰(zhàn)略發(fā)布會內(nèi)容聚焦在品牌、戰(zhàn)略、新品、渠道等幾大方面。在年輕市場為主導的當下,為了進一步賦能廣大經(jīng)銷商,給經(jīng)銷商創(chuàng)造更大價值,品牌形象和品牌IP將迎來全面升級,一項燕麥食品行業(yè)前所未有的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟計劃也隨之啟動。此外,隨著消費群體的年輕化,在夯實熱食燕麥市場龍頭地位的基礎上,西麥食品繼續(xù)發(fā)力冷食休閑燕麥系列,包括在新零售渠道、線上分銷商及冷食休閑新品經(jīng)銷商方面著力拓展及建設,同時還將推出一款戰(zhàn)略級新品——益生菌酸奶塊燕麥片。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,西麥品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會之所以備受期待,主要跟現(xiàn)行的戰(zhàn)略政策、消費趨勢、市場潛力以及品牌自身硬實力息息相關。在健康中國戰(zhàn)略實施下,食品行業(yè)在國民健康方面責任非常重大,換句話說食品行業(yè)升級勢在必行,不僅讓老百姓吃得健康,必須吃得安全,健康類食品勢必是食品行業(yè)接下來的熱點。

　　同時,消費者對健康食品的需求也與日激增,多個零售渠道數(shù)據(jù)顯示,健康食品中燕麥片銷量大幅增長,特別是冷食燕麥連年受到年輕消費群體的熱衷,我國燕麥片人均消費金額已逐年呈現(xiàn)增長態(tài)勢,并且增速較快,整體燕麥市場規(guī)模百億。作為行業(yè)大佬的西麥燕麥市場增量首當其沖,成為全球第一的中國燕麥谷物品牌(數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計,燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研)。

　　可見,不論從所屬領域還是市場空間,西麥食品為經(jīng)銷商們提供了廣闊的前景,瞄準經(jīng)銷商的需求,抓住燕麥食品市場成長的新邏輯。業(yè)內(nèi)人士紛紛認為,經(jīng)銷商想要做大做強某個單品,選對品牌很重要,一是這個領域有沒有成長空間,二是品牌市場份額大不大,無疑西麥食品占據(jù)了這兩點核心。

　　此外,在這片燕麥藍海里,相比其他的進入者,西麥食品是唯一一家燕麥行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司,已在燕麥食品領域深耕27年,是國內(nèi)最大的燕麥食品加工商,健康安全的品牌形象早已深入人心。無論是消費者還是業(yè)內(nèi)人士,談及西麥燕麥時大家的統(tǒng)一印象標準是:原料產(chǎn)地好,產(chǎn)業(yè)鏈全,吃得安全,是真正的可以實現(xiàn)“從田間到餐桌”的燕麥品牌。全國經(jīng)銷商正是看到了西麥恪守品質(zhì)安全的高標準,因此成為他們幾十年來一直堅定追隨西麥的原因之一。

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