4月3日，全球第一的中國(guó)燕麥谷物品牌西麥在成都亮相，隨著西麥董事長(zhǎng)謝慶奎先生親切致辭，西麥品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)。深耕燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)二十多年，西麥見(jiàn)證與推動(dòng)了燕麥?zhǔn)称吩谥袊?guó)的發(fā)展，也用多個(gè)“第一”打造出中國(guó)人自己的知名燕麥品牌。西麥?zhǔn)菄?guó)內(nèi)第一家啟動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè)，2019年A股成功上市后又贏得中國(guó)燕麥第一股的稱號(hào)，如今也成長(zhǎng)為全球第一的中國(guó)燕麥谷物品牌。

　　自品牌創(chuàng)立以來(lái)，西麥?zhǔn)冀K堅(jiān)守品質(zhì)，從田間到餐桌，西麥用全產(chǎn)業(yè)鏈10大環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出一粒粒好燕麥，為的是讓億萬(wàn)中國(guó)家庭愛(ài)上吃好燕麥。

　　入市 不到 兩年，成就全球第一的中國(guó) 好 燕麥

　　西麥?zhǔn)称穭?chuàng)立于二十多年前，彼時(shí)，燕麥谷物食品行業(yè)在中國(guó)才剛萌芽。西麥董事長(zhǎng)謝慶奎先生因?yàn)榍爸袊?guó)國(guó)家食品檢測(cè)中心主任李家瑞的一句“笑到最后的食品是燕麥”，懷揣著為中國(guó)人制造健康好燕麥?zhǔn)称返某嗾\(chéng)，開(kāi)啟了他長(zhǎng)達(dá)二十余載的中國(guó)燕麥引領(lǐng)之路。作為中國(guó)燕麥第一人，謝慶奎先生始終堅(jiān)守在燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)，親歷了燕麥?zhǔn)称吩谥袊?guó)的崛起。

　　進(jìn)入到2021年，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。在食品產(chǎn)業(yè)分析師看來(lái)，當(dāng)下中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，大眾對(duì)健康食品的需求也逐年增長(zhǎng)，燕麥由一種小眾食品逐漸走上億萬(wàn)國(guó)人餐桌。據(jù)歐睿國(guó)際調(diào)研顯示，在食品細(xì)分領(lǐng)域，燕麥已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)超300億美元的全球燕麥谷物市場(chǎng)。而從 2016 年起，我國(guó)燕麥谷物市場(chǎng)也以平均每年 11.3%的速度保持增長(zhǎng)。燕麥?zhǔn)袌?chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)也引來(lái)了資本的關(guān)注，2019年西麥?zhǔn)称吩谏罱凰鶔炫疲降顷憞?guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，成為中國(guó)燕麥第一股，備受業(yè)界與投資者看好。年報(bào)數(shù)據(jù)披露，2019年西麥?zhǔn)称窢I(yíng)業(yè)收入達(dá)到9.73億元，較上年同期增長(zhǎng)14.33%。歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.57億元，比上年同期增長(zhǎng)15.02%，更是為其在市場(chǎng)上注入了強(qiáng)大的信心。

　　入市后，西麥?zhǔn)冀K保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在歐睿調(diào)研報(bào)告中，西麥以接近20%的市占率穩(wěn)居中國(guó)燕麥品牌第一，在國(guó)內(nèi)燕麥谷物市場(chǎng)份額仍始終保持增長(zhǎng)，成為全球第一的中國(guó)燕麥谷物品牌 (數(shù)據(jù)來(lái)源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個(gè)國(guó)家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研) 。

　　風(fēng)口 上的冷食燕麥，成為西麥第二 增長(zhǎng) 曲線

　　據(jù)悉，在整個(gè)燕麥領(lǐng)域，冷食燕麥產(chǎn)品在谷物燕麥總體中份額逐年增加。2019年與2020年，冷食燕麥銷售額同比增長(zhǎng)分別為188%與134%，2020年市場(chǎng)容量為2018年的6.7倍。未來(lái)，我國(guó)冷食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)容量還有很大的成長(zhǎng)空間，各品牌爭(zhēng)相進(jìn)入冷食燕麥領(lǐng)域分切這塊豐碩的大蛋糕，面對(duì)冷食燕麥新賽道上的各種新老“選手”，比起拼資本、營(yíng)銷、噱頭，西麥憑借的是品質(zhì)好燕麥的硬實(shí)力在賽道上“彎道超車”。

　　根據(jù)最新的一份數(shù)據(jù)顯示，從2020年4月開(kāi)始至2021年1月，西麥在冷食休閑谷物燕麥?zhǔn)袌?chǎng)中份額最高達(dá)到17.4%，不到一年時(shí)間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，并且與第二名拉開(kāi)了懸殊的距離。

　　在穩(wěn)固熱食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)的同時(shí)，西麥大力發(fā)展冷食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。此次西麥品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，西麥發(fā)言人、西麥?zhǔn)称穲?zhí)行總裁孫紅艷女士也帶來(lái)了全新研發(fā)的燕麥新品，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口感而設(shè)計(jì)的新系列，其中戰(zhàn)略級(jí)新品益生菌奶塊燕麥片的發(fā)布更是具有重大意義。西麥益生菌奶塊燕麥片采用凍干技術(shù)，呈現(xiàn)乳酸菌與燕麥雙重營(yíng)養(yǎng)，并添加bc30菌種，有助于改善腸道健康，提高免疫力?？梢?jiàn)，西麥通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新讓燕麥?zhǔn)称窊碛辛烁嗫赡苄浴?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈 全吃得才安全 ， 西麥 定義好燕麥標(biāo)準(zhǔn)

　　2021年，是國(guó)家十四五規(guī)劃的開(kāi)局之年，意義重大。在這一時(shí)期，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將加速優(yōu)化升級(jí)，傳統(tǒng)企業(yè)正在往數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在消費(fèi)上，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略開(kāi)啟，消費(fèi)內(nèi)需將進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于西麥而言，新的市場(chǎng)環(huán)境也為企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，西麥率先在行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟計(jì)劃，從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，全程嚴(yán)格把控，不斷優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新，為市場(chǎng)定義“好燕麥”的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)持續(xù)拓展線下渠道布局，積極參與線上平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，在燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)走出一條前所未有的開(kāi)闊道路，不斷超越自我樹(shù)立起新的行業(yè)典范。

　　據(jù)了解，西麥產(chǎn)品從田間到餐桌歷經(jīng)10大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，全程一體化，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，從種子開(kāi)始，依據(jù)國(guó)家育種計(jì)劃，西麥只優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，粒粒精選。在種植標(biāo)準(zhǔn)上，從播種到收獲，嚴(yán)格按照GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)，以及有機(jī)燕麥0激素、0化學(xué)合成化肥與農(nóng)藥規(guī)范種植。從產(chǎn)地來(lái)看，西麥簽約的燕麥產(chǎn)地均是世界公認(rèn)的燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū)，這里有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境資源。對(duì)于上游的供應(yīng)管理，西麥更是做到共享“公司+基地+農(nóng)戶”全球信息資源。以上這些均從源頭上保證了“好燕麥”的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中游的優(yōu)勢(shì)集中于技術(shù)工藝上，西麥一直積極與國(guó)際接軌。2018年，西麥與瑞士布勒公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，在河北定興工廠投入國(guó)際領(lǐng)先的冷食燕麥生產(chǎn)線。瑞士布勒公司是一家有著160年歷史的企業(yè)，擁有世界先進(jìn)工藝技術(shù)，為西麥輸送了航空母艦級(jí)別的生產(chǎn)線，進(jìn)一步助力西麥戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，分品種精準(zhǔn)存放的自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)、10萬(wàn)級(jí)GMP凈化車間、全自動(dòng)精準(zhǔn)計(jì)量綠色環(huán)保包裝技術(shù)，以及嚴(yán)于BRC國(guó)際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)的全程檢驗(yàn)管控，讓“好燕麥，吃西麥”不再只是一句口號(hào)，而是依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力和自信。

　　在西麥全產(chǎn)業(yè)鏈下游，不僅有西麥燕麥大使制定的專屬營(yíng)養(yǎng)燕麥方案為消費(fèi)者帶來(lái)符合中國(guó)人體質(zhì)的健康膳食指導(dǎo)，產(chǎn)品溯源更是做到有機(jī)燕麥一包一碼，全程可追溯，讓消費(fèi)者買到的產(chǎn)品都有根可尋、安全放心。

　　對(duì)此，國(guó)家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長(zhǎng)忠表示，燕麥的產(chǎn)業(yè)鏈全，消費(fèi)者吃得才安全，始終以消費(fèi)者健康品質(zhì)安全為己任，這樣的燕麥就是行業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者首選的當(dāng)之無(wú)愧的“好燕麥”。西麥作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局對(duì)整個(gè)行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)整個(gè)燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)趨于專業(yè)化、精細(xì)化、品質(zhì)化管理，一個(gè)龍頭企業(yè)制定的規(guī)范也將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向積極健康的發(fā)展道路。

　　啟動(dòng)五年規(guī)劃，布局冷食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)

　　在現(xiàn)場(chǎng)，西麥董事長(zhǎng)謝慶奎先生發(fā)表講話，回顧西麥歷程，提出了“未來(lái)五年再創(chuàng)一個(gè)新西麥“的宏偉藍(lán)圖。圍繞這一目標(biāo)，西麥布局有八大工程建設(shè)，即全產(chǎn)業(yè)鏈工程、技術(shù)產(chǎn)能升級(jí)工程、品類拓展工程、品牌提升工程、供應(yīng)鏈創(chuàng)新升級(jí)工程、渠道創(chuàng)新拓展工程、組織體系管理創(chuàng)新升級(jí)工程和數(shù)字信息化建設(shè)工程。

　　同時(shí)，在健康中國(guó)戰(zhàn)略下燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)增速發(fā)展，越來(lái)越多的新興企業(yè)也加入這一賽道，而有著行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)的西麥則在穩(wěn)扎穩(wěn)打中持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。西麥將在品牌與品類突破、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與渠道拓展、質(zhì)量管理供應(yīng)鏈升級(jí)、信息化建設(shè)、管理升級(jí)層面發(fā)起五大攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，西麥五年規(guī)劃的提出既是回應(yīng)時(shí)代的需求，勢(shì)必也將翻開(kāi)西麥新的篇章，進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)燕麥行業(yè)走上發(fā)展新征程。

 

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