深圳華強北，被譽為“中國電子第一街”，是亞洲規(guī)模最大的電子產品集散地。如今霓虹燈閃耀下的水泥森林，很難讓人想象這里曾催生我國礦泉水業(yè)的龍頭企業(yè)——益力。

　　所有故事都要從華強北的甘泉路講起。

　　巧借東風搶占先機

　　在上世紀80年代初，深圳地質勘探隊在華強北區(qū)域（即當時的深圳圖書館，現深圳少年圖書館）正常作業(yè)時無意中發(fā)現一處貯存量很大的水源，經化驗得出此為優(yōu)質天然礦泉水。1986年，在市政府主導下成立的深圳市礦泉水廠開啟大規(guī)模生產。兩年后該廠更名為“益力”，主要將生產出的珍貴礦泉水向港澳地區(qū)出口。

　　那個年代，國家還沒有飲用礦泉水行業(yè)的細分標準。隨著國家食品安全標準的出臺和完善，1985年，國家對礦泉水行業(yè)也開始出臺標準體系，即GB8537，當時益力就是參與制定這一標準的企業(yè)。

　　益力牢牢占據著一代中青年的記憶，特別是華南區(qū)域的很多消費者，喝的第一瓶礦泉水便是“益力”。不夸張地說，益力滋養(yǎng)了兩代深圳人。

　　益力的發(fā)展是深圳乃至中國改革開放發(fā)展的一個典型縮影，是借國內市場發(fā)展的東風成長起來的。據資料記載，益力在90年代初就在A股上市，是當時國內唯一一家在A股上市的礦泉水企業(yè)，年產量達7.8萬噸，連續(xù)數年位于行業(yè)十強。

　　外資助力產銷龍頭

　　90年代后期，國有體制企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，益力在同樣困境中被一家世界500強外資企業(yè)收購。外資給益力注入雄厚資金，也帶來更先進、更高標準的生產和質量檢測體系技術，同時培養(yǎng)了各平臺專業(yè)技術和管理人才，給益力帶來階段性的快速發(fā)展。當時益力產能豐富，渠道健康，線上線下覆蓋60多個城市區(qū)域。

　　2003年，益力被國家質量技術監(jiān)督總局評為“中國名牌產品”。

　　數據顯示，截至2006年，益力礦泉水一直保持全國天然礦泉水產銷量第一的地位。

　　據媒體公開報道，為擴大市場，益力目光鎖定位于廣東惠州的一股珍稀優(yōu)質自涌泉——龍門嘉泉。從2002年到2010年，益力花了8年的時間，投資了數百萬元進行水源研究。最終，益力于2010年起投資5億元在此水源建成了當時全亞洲最大的礦泉水生產基地。

　　峰回路轉回歸國手

　　隨著越來越多水企崛起，行業(yè)格局不斷發(fā)生巨大轉變。在這過程中，固然有其優(yōu)勢之處的外資企業(yè)逐漸暴露一些自身局限性。當市場環(huán)境快速變化時，外資系統過于龐大，無法及時應變，在外界競爭日趨激烈的情況下經營策略調整不到位，持續(xù)丟失大量市場份額。另一方面，因外資旗下的品牌眾多，產品線也很寬，在對益力資源分配、品牌發(fā)展等方面都不夠重視。因此，益力也逐漸顯出頹勢。

　　2020年7月，一名從益力成長起來的資深職業(yè)經理人——周煉城，經過多輪談判溝通，順利從外資手里接回益力，使這家在外“漂泊”了22年的“深圳之子”重回民族手中。

　　現擔任益力集團總經理的周煉城在一次媒體采訪中透露收購動機：“除有深厚的益力情懷，我更深知益力有不可多得的好品牌、好水源和好產品，我決心竭盡全力帶領團隊，采用更適合益力發(fā)展的新銷售模式再現輝煌，持續(xù)將最好的水帶給消費者?！?/p>

　　據媒體報道，周煉城將一批始終堅持工匠精神的優(yōu)秀“老益力人”全數召回大本營，火熱開干。益力在發(fā)展歷程里，雖然股東幾經變化，但大部分主要技術人員沒有改變。目前生產技術團隊中20至30年工齡的員工占比高達30%，這些有豐富專業(yè)經驗的技術人員是益力長久積累的寶貴財富。

　　要安全水更要健康水

　　早期部分消費者對瓶裝水有個認知誤區(qū)，以為瓶裝水就是礦泉水。另一方面，飲用水市場在高速膨脹期泥沙俱下，各種概念性產品（如離子水，大分子水，富氧水等）熙熙攘攘充斥著貨架。

　　近年伴隨消費升級，飲用水行業(yè)不斷釋放出“健康水將取代安全水成為主流”的信號。健康水在水質安全的基礎上，更強調水中的營養(yǎng)，富含有益礦物質和微量元素。水企的頭部品牌逐漸推出礦泉水系列作為高端產品，礦泉水將會成為越來越多消費者的首選。

　　益力，40年來專注礦泉水產品，讓追求生活品質的消費者在享受天然清冽口感的同時，收獲健康體魄。

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