隨著“她力量”意識的覺醒，女性的自我成長與個人表達成為了時下備受矚目的焦點話題。從大眾熟知的影視作品到各大品牌對女性個人需求的重視，越來越多的女性逐漸將重心放在自身發(fā)展上，更加重視個人生活的平衡。
著名咨詢機構埃森哲近日發(fā)布的中國消費者洞察系列報告顯示，中國年齡在20歲-60歲之間的女性消費者約有4億人，她們撐起了國內10萬億元規(guī)模的消費市場?，F在，80、90后女性已占據市場消費主力。除了美妝、醫(yī)美、護理等領域的消費需求不斷擴大，在女性生殖健康、護理調養(yǎng)等方面，消費者的關注也在不斷提高。天貓醫(yī)藥平臺數據顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。
在歐美國家，私護洗液是一個發(fā)展十分成熟的品類，連醫(yī)生也會主動建議女性常備一瓶。然而，我國女性普遍對生殖健康知識相對缺乏，對私密性的話題過于保守。加上之前市場上三無灌洗式產品留下的不好的印象，使得大部分婦科醫(yī)生及主流醫(yī)學平臺都曾“一刀切”地表示，私處用清水清洗就已足夠，過度清洗可能導致私處菌群失衡。
如今，在高效率快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，留給女性護理私處的空間和時間都有限。女性的私密空間因生理原因易引起膚質過敏與感染，用清水沖洗難以保證清潔的真正效果，導致體內的細菌和感染物堆積，長此以往，異味與婦科病將會影響女性的整體狀態(tài)。除此，現代女性生活方式多樣豐富，運動后或是外出旅行、出差等情境下，女性對私護的需求也越來越大。
同為女性，深悉中國女性私處護理的痛點，Freja(芙芮雅)的兩名創(chuàng)始人經過近兩年的籌備時間，于2021年3月在上海上線了三款根據不同使用場景研發(fā)的女性私護洗液產品，根據女性私處不同環(huán)境調配成分，不添加任何皂基，給女性私處帶來自然養(yǎng)護。
針對運動健身后的女性，由于運動出汗，較多分泌物，皮脂，油脂聚集在外陰褶皺襞和縫隙間。外陰是保護生殖道免受感染的第一道防線，為防止分泌物、汗液、尿液和糞便污染的積聚，由此產生異味以及感染，需要及時清洗。
而在生理期，女性荷爾蒙降到一個月當中的最低水平。經血會使陰道平時弱酸的pH值偏堿，對細菌的抵抗力降低，易受感染。加之干的經血和皮脂容易堆積在褶皺縫隙處，容易導致異味。此時，專業(yè)的洗護尤為重要。
對于有親密性行為的女性群體來說，Freja聯合創(chuàng)始人Annie(湯菁)著重強調：“親密性行為后，酸堿體液融合，pH值的平衡被打破，私處黏膜由于幾乎沒有角質層，可能因為摩擦而引起細小破損，外陰處的皮膚都是大毛囊，這時細菌容易直侵，為防止細菌感染，一定要及時清潔和修復?！敖】蛋踩挠H密行為才可以給女性提供可持續(xù)的愉悅。
“針對現代女性經常外出(健身、旅游、出差)的特點，”Freja聯合創(chuàng)始人Jade(李皓瑜)表示：“我們的產品包裝設計與護膚品相近，簡潔精致，還有小規(guī)格的便攜選擇。同時采用泡沫泵頭設計，不易漏液，杜絕細菌污染。”首批體驗用戶之一的小婷也十分喜愛泵頭的設計，認為一按起泡不僅十分節(jié)省時間而且方便控制用量，質地輕盈沖洗無殘留。另一位體驗用戶小曹也表示，每天背著健身衣物上班的她，小規(guī)格包裝特別方便，適合愛運動的她，以前買的產品都是200毫升以上的，太大太沉，也都閑置了。
在呼吁女性呵護自己的同時，Freja(芙芮雅)將呵護地球、環(huán)保意識作為產品的價值理念不斷延伸，在包裝上選擇了環(huán)保型可降解材質。目前，團隊正在研發(fā)產品補給裝和其他環(huán)?？赡?。
目前，Freja(芙芮雅)在推出以女性為向心力的私護洗液產品后，也通過小紅書、微信等自媒體平臺為廣大女性創(chuàng)造Freja(芙芮雅)社區(qū)，圍繞私護話題延展“如何清洗、怎么清洗”、“痛經吃什么好“、“經期是否可以愛愛“進行分享，聯動不同年代出生的母女一起探討私護話題等。最新消息稱，Freja(芙芮雅)目前正在籌備開展社群項目，Freja(芙芮雅)作為中國生殖健康協會會員單位，將會聯動機構和社群，幫助女性關注私護領域。未來，Freja將成為一個女性私護健康的分享渠道，為女性提供可參與、可解惑答疑的溝通空間。
女性的消費觀念隨著自身需求的變化而有所延伸，在為女性私密護理提供安全保障的前提下，Freja將理念升級，主張培養(yǎng)女性由內而外的護理意識，生活情趣的審美態(tài)度，為中國消費市場提供建設性的服務支持，為女性自我提升帶來積極作用。
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