洗衣機(jī)面世之初是為了幫助人們解放雙手，如今，隨著技術(shù)的迭代，洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入了“洗得更好更快”的智能洗護(hù)時代。相應(yīng)的，產(chǎn)品不斷升級，用戶的洗護(hù)理念也發(fā)生了從“洗干凈就行”到“高效健康洗護(hù)”的轉(zhuǎn)變。

　　從近日中怡康發(fā)布的Q1洗衣機(jī)線上銷售數(shù)據(jù)來看，關(guān)注智能健康洗護(hù)的年輕品牌Leader排名同比上升1位，進(jìn)入TOP4，在14周的短期數(shù)據(jù)排名也大幅上升，成年輕人首選。

　　從洗凈到洗護(hù)：消費需求已經(jīng)發(fā)生了變化

　　市場銷售數(shù)據(jù)變化的背后，折射出市場需求的變化。根據(jù)奧維云網(wǎng)在4月18號發(fā)布的《2021年第一季度洗衣機(jī)市場盤點》，線上健康分區(qū)洗市場零售額則暴漲219.4%。在過去，人們對洗衣機(jī)的需求就是洗凈污漬就好；但現(xiàn)在的市場需求數(shù)據(jù)表明，人們還要求洗衣機(jī)洗得健康、護(hù)理得當(dāng)，呈現(xiàn)出對洗衣機(jī)除菌、分區(qū)洗等多樣化的需求。

　　以Leader爭寵分區(qū)洗洗衣機(jī)為例，雙筒的設(shè)置不僅滿足了用戶內(nèi)外衣分開洗的需求，獨立除菌的功能也給分區(qū)洗做了健康升級，解決了用戶痛點，足以說明市場數(shù)據(jù)是用戶需求的量化呈現(xiàn)。

　　解放雙手的升級：定制洗護(hù)體驗升級

　　“不用查詢洗護(hù)方式，只要手機(jī)拍個照，就能幫你自動匹配最佳洗護(hù)模式?！边@是Leader洗衣機(jī)在AWE展廳亮相時，工作人員針對新款虹光系列洗衣機(jī)，對觀展年輕人的介紹。隨著智能產(chǎn)品的迭代升級，智能技術(shù)不斷地為我們的美好生活服務(wù)，這一點也反映在了洗衣機(jī)行業(yè)。一方面，用戶對洗衣機(jī)的智能技術(shù)越來越認(rèn)可，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示Q1季度智能洗衣機(jī)線上滲透率增長超2.5%；另一方面，用戶在洗護(hù)過程中的很多痛點亟需智能技術(shù)解決。

　　Leader提出的拍照洗場景，支持NFC手機(jī)感應(yīng)操控、拍張照就能自動識別材質(zhì)、匹配最佳洗護(hù)模式，通過智能技術(shù)為用戶解決了不識面料、不會挑選模式的痛點。

　　持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品迭代升級、把握行業(yè)趨勢、專注于解決用戶需求，根據(jù)市場變化不斷創(chuàng)新的品牌和產(chǎn)品才能被市場認(rèn)可，這也是Leader作為年輕品牌，能長期穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營的秘訣。

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