12月9日-10日，“旅游強(qiáng)國 責(zé)任擔(dān)當(dāng)——2024中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”在北京舉行。憑借在親子文旅領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)和持續(xù)創(chuàng)新，奧雅股份被文化和旅游部及中國旅游研究院共同授予“2024中國旅游業(yè)先鋒力量TOP 10”的殊榮。奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁、首席創(chuàng)新官李方悅女士出席論壇，受邀參與了由中國旅游研究院 戴斌 院長(zhǎng)主持的《旅游投資與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》圓桌對(duì)話，并就如何通過集團(tuán)化發(fā)展加速旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，與多位行業(yè)領(lǐng)軍人物進(jìn)行了深入探索和交流。

　　奧雅股份

　　中國旅游業(yè)先鋒力量

　　“中國旅游業(yè)先鋒力量TOP10”，是由中國旅游研究院（國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)與案例，圍繞引領(lǐng)性、成長(zhǎng)性和價(jià)值感等維度進(jìn)行分析和研究而得出的。該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選和表彰，不僅注重企業(yè)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)表現(xiàn)，更看重其在推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面的突出貢獻(xiàn)，被視為中國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　憑借在親子文旅賽道上的突出表現(xiàn)，奧雅股份與阿那亞、亞朵集團(tuán)、景德鎮(zhèn)陶文旅、泉州文旅、成都文旅、哈爾濱馬迭爾文旅、合肥濱湖、杭州象外、云南康藤等優(yōu)秀企業(yè)和政府平臺(tái)公司一同獲此殊榮。這不僅代表了文化和旅游部對(duì)奧雅股份過去十年，在創(chuàng)建兒童友好城市、打造親子度假目的地、探索多元業(yè)態(tài)與商業(yè)模式成功實(shí)踐的肯定，更是對(duì)其未來發(fā)展的鼓勵(lì)和期許。

　　找尋文旅共同點(diǎn)

　　探索行業(yè)發(fā)展新前景

　　此次“旅游投資與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”圓桌對(duì)話，因匯集了來自文旅行業(yè)的業(yè)界精英與領(lǐng)軍企業(yè)而備受矚目。對(duì)話由中國旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌 主持，奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人及董事總裁 李方悅 女士與眾多優(yōu)秀企業(yè)和政府平臺(tái)公司進(jìn)行熱烈交流?！翱丈矶取薄ⅰ扒榫w價(jià)值”、“文化支撐”、“精神層面”等關(guān)鍵詞被多次提起，引起了各位嘉賓感同身受的討論。

　　圓桌對(duì)話中，李方悅女士表示，奧雅選擇親子文旅，是時(shí)代需求與內(nèi)心聲音相結(jié)合的體現(xiàn)。與此同時(shí)，她指出當(dāng)前多數(shù)文旅企業(yè)都有三個(gè)共同點(diǎn)。

　　一是沒有壟斷型資源。企業(yè)想要“活下去”，就必須創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型；二是多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為精神價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值。文旅人有自己堅(jiān)守的理想信念，正如奧雅秉持“為孩子提供可持續(xù)的快樂”“為兒童而設(shè)計(jì)”的理念，助力兒童友好型城市建設(shè)，并推動(dòng)這一概念寫入“十四五”規(guī)劃，成為助力中國城市更新的重要力量；三是文旅不止有詩與遠(yuǎn)方，還有可持續(xù)的商業(yè)模式。文旅需要不斷創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上形成可復(fù)制的商業(yè)模式，這是最具挑戰(zhàn)的，也是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

　　這些觀點(diǎn)得到了嘉賓們的一致認(rèn)同。在嘉賓們看來，在聚焦“內(nèi)卷”的社會(huì)形態(tài)下，更多人選擇“為情緒買單”，旅游或許將成為人們的“剛需”。而在部分文旅項(xiàng)目取得現(xiàn)象級(jí)爆火的背后，是年輕人對(duì)情緒價(jià)值的渴望。作為從業(yè)者，一方面要認(rèn)清背后的偶然性，另一方面要做好“耐心資本”。文旅要做的不僅是營造生態(tài)，更要做出“厚度”，做城市的運(yùn)營商。

　　找準(zhǔn)商業(yè)模式

　　發(fā)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型新路徑

　　在李方悅女士的推動(dòng)下，奧雅股份成功從一家設(shè)計(jì)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為新銳的輕資產(chǎn)文旅開發(fā)運(yùn)營企業(yè)，旗下子品牌“洛嘉兒童”作為中國非動(dòng)力設(shè)施推動(dòng)者之一，已在全國50余座城市落地200+個(gè)項(xiàng)目，由其創(chuàng)新打造的深圳龍崗兒童公園、廣州市兒童公園、蘇州旺山洛嘉部落、常州舜山豬豬樂園、中國唐山皮影主題樂園等多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目深受歡迎，已然成為中國家庭最受歡迎的親子微度假目的地之一。

　　不過，非動(dòng)力項(xiàng)目具有極強(qiáng)的開放性，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式盈利成為最大的挑戰(zhàn)。為此，奧雅充分發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，一方面堅(jiān)持運(yùn)營思維為先導(dǎo)，通過精細(xì)化運(yùn)營能力盤活資產(chǎn)、激發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面依托公益基金與政府支持，助推項(xiàng)目落地。

　　其中，由奧雅股份打造的中國唐山皮影主題樂園就是其探索商業(yè)模式下的成功案例。在規(guī)劃建設(shè)過程中，奧雅提供了從策劃到設(shè)計(jì)建造，再到落地執(zhí)行的全程一體化服務(wù)，并在開園第一年就實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流?！斑@個(gè)項(xiàng)目還成為唐山由工業(yè)城市向文旅城市轉(zhuǎn)型的抓手”李方悅分享道，“面對(duì)經(jīng)濟(jì)由增量時(shí)代向存量時(shí)代轉(zhuǎn)變，親子文旅將成為中國城市更新、轉(zhuǎn)型和升級(jí)的關(guān)鍵之舉。”

　　旅游強(qiáng)國，責(zé)任擔(dān)當(dāng)。奧雅股份將以此為新起點(diǎn)，持續(xù)以“中國旅游業(yè)先鋒力量”的標(biāo)桿自勉，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，積極探索旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新路徑。同時(shí)，也將繼續(xù)深化親子文旅布局，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建更具吸引力的親子文旅新生態(tài)，加速旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，為中國由旅游大國向旅游強(qiáng)國的跨越貢獻(xiàn)力量。

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　　中國旅游研究院（China Tourism Academy）成立于2008年，是國家文化和旅游部直屬的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，是“促進(jìn)中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和國際交流的政府智庫、業(yè)界智囊、理論高地”，每年結(jié)合國際或國內(nèi)文旅城市，權(quán)威發(fā)布文旅數(shù)據(jù)、文旅趨勢(shì)、創(chuàng)新案例。

　　中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇創(chuàng)辦于2009年，作為業(yè)內(nèi)年度盛會(huì)，一直致力于引領(lǐng)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，凝聚現(xiàn)代旅游業(yè)體系建設(shè)的合力。此次論壇圍繞“旅游強(qiáng)國 責(zé)任擔(dān)當(dāng)”主題，論壇發(fā)布的系列研究成果，如《中國旅游集團(tuán)發(fā)展報(bào)告（2024）》《2024中國旅游業(yè)先鋒力量研究報(bào)告》等，詳實(shí)的數(shù)據(jù)與案例研究，為業(yè)界提供了重要的參考和借鑒。

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