12月15日，世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽在杭州落下帷幕，國(guó)羽選手榮獲三金一銀的佳績(jī)，其中，雅思組合最后一舞奪冠，實(shí)現(xiàn)總決賽三連冠，鄭思維為自己的國(guó)際競(jìng)賽職業(yè)生涯畫上圓滿句號(hào)，再次引發(fā)球迷熱議。作為中國(guó)羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商，板材頭部品牌大王椰也是牢牢抓住了本次比賽的熱勢(shì)，以“上場(chǎng)為王”為主題，用溫情的表達(dá)觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)人群。

　　跳出傳統(tǒng)體育營(yíng)銷“輸贏”論，上場(chǎng)為王深化品牌溫情

　　相較于傳統(tǒng)體育營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)輸贏的競(jìng)技觀，大王椰洞察到國(guó)民對(duì)體育精神本身的關(guān)注度大幅提升。

　　今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，男子體操運(yùn)動(dòng)會(huì)張博恒錯(cuò)失金牌，解說(shuō)哽咽、網(wǎng)友紛紛表示心疼;羽毛球運(yùn)動(dòng)員何冰嬌站上頒獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，手拿傷退對(duì)手西班牙隊(duì)的隊(duì)徽，此舉被眾多媒體、體育界人士盛贊。

　　體育精神不止輸贏，勇敢拼搏的精神、敢于挑戰(zhàn)的決心、尊重對(duì)手的品質(zhì)都是體育競(jìng)技充滿魅力的一面，大王椰提出“上場(chǎng)為王”這一主題精準(zhǔn)戳中了當(dāng)前體育競(jìng)賽關(guān)注者的情感導(dǎo)向，彰顯了品牌溫度。

　　激發(fā)共鳴，“你上場(chǎng)，我送票”串聯(lián)體育賽事與個(gè)人情感

　　從體育賽事，到每個(gè)普通人的日常，大王椰在大眾熟悉的日常生活場(chǎng)景中講述品牌洞察：“只要上場(chǎng)，每個(gè)人都是生活里的王者”。

　　在生活這個(gè)碩大的競(jìng)技場(chǎng)上，每個(gè)人都面臨了許多需要上場(chǎng)的時(shí)刻，是“勇敢的人先享受世界”的放手一搏;是“不負(fù)青春為最初的夢(mèng)”背水一戰(zhàn);是“為心中的熱愛”克服恐懼站上舞臺(tái)。

　　大王椰將這些勇氣加持的時(shí)刻匯成了普通人的高光宣言，發(fā)起“你上場(chǎng)，我送票”活動(dòng)，通過(guò)讓用戶親自上場(chǎng)為國(guó)羽加油的暖心行動(dòng)，拉近與用戶的情感鏈接，借勢(shì)體育賽事實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的良性溝通。

　　品質(zhì)生活上場(chǎng)季，以產(chǎn)品承托終端情緒轉(zhuǎn)化

　　以情緒為起點(diǎn)，提升消費(fèi)者認(rèn)知;以產(chǎn)品為終點(diǎn)，加深消費(fèi)者認(rèn)可度。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，大王椰打破傳統(tǒng)體育營(yíng)銷方式，串聯(lián)整個(gè)活動(dòng)，不是單薄的打廣告或者是“叫賣式營(yíng)銷”，根據(jù)品牌自身特點(diǎn)、緊跟熱點(diǎn)輸出內(nèi)容，并以線下“品質(zhì)生活上場(chǎng)季”促銷活動(dòng)進(jìn)行有效承接，為消費(fèi)者的品質(zhì)生活助力，實(shí)現(xiàn)線上線上完整閉環(huán)。

　　經(jīng)過(guò)25年深耕，頭部板材品牌大王椰在品牌建設(shè)、產(chǎn)品實(shí)力、營(yíng)銷策略等多維度實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，尋求人居生活方式與目標(biāo)群體情感投射的最大公約數(shù)，并以更具溫情的表達(dá)筑建起品牌護(hù)城河，深化消費(fèi)者認(rèn)知。

　　相信在一次次的品牌發(fā)聲中，消費(fèi)者對(duì)大王椰的品牌好感度將日漸提升，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和「大樹底下是我家」的品牌價(jià)值主張。

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