當(dāng)"捐錢(qián)"不再是慈善的唯一打開(kāi)方式，廣州慈善事業(yè)或許正在迎來(lái)一個(gè)新風(fēng)口。

　　12月20日，2024年度廣州慈善捐贈(zèng)榜樣以及捐贈(zèng)分析報(bào)告在“質(zhì)躍未來(lái)”2024粵港澳大灣區(qū)企業(yè)ESG發(fā)展年會(huì)上正式發(fā)布。早在2016年，廣州發(fā)布了第一份廣州慈善榜樣名單，此后每年都會(huì)將年度慈善捐贈(zèng)足跡收錄到名單之中，并在全市表彰，以此弘揚(yáng)慈善文化，激勵(lì)人人慈善。

　　作為當(dāng)?shù)刈钊?、最?quán)威的慈善捐贈(zèng)榜單之一，如今的廣州慈善榜樣已經(jīng)成為觀察和分析廣州慈善捐贈(zèng)以及慈善事業(yè)發(fā)展的重要窗口。而13.86億元，這是2024年廣州慈善捐贈(zèng)的"成績(jī)單"。這份剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)背后，藏著廣州慈善事業(yè)的新變局，也展現(xiàn)了慈善事業(yè)突破的新風(fēng)口——

　　從數(shù)據(jù)上看，TOP10捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)占比高達(dá)63%，企業(yè)基金會(huì)正在成為捐贈(zèng)主力軍，中小額捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)數(shù)量和金額雙雙提升，慈善力量多元化；慈善參與從"簡(jiǎn)單捐錢(qián)"向"深度參與項(xiàng)目"轉(zhuǎn)型，在ESG發(fā)展大潮下，慈善與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的融合也駛?cè)肟燔?chē)道，慈善風(fēng)口正悄然顯現(xiàn)。

　　放眼2025，廣州慈善事業(yè)的突破口已經(jīng)浮出水面：未來(lái)，建立慈善合伙人制度、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、深化ESG融合，或?qū)⒊蔀閺V州慈善事業(yè)的突破口。

　　今天，讓我們一起解碼這份報(bào)告背后的深層邏輯和風(fēng)口之源。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年度慈善捐贈(zèng)金額排前十位的機(jī)構(gòu)合計(jì)捐贈(zèng)7.68億元，捐贈(zèng)金額最高的是廣東省哥弟菩及公益基金會(huì)，該機(jī)構(gòu)連續(xù)第二年蟬聯(lián)捐贈(zèng)榜首。

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　　解碼捐贈(zèng)單位榜樣數(shù)據(jù)：

　　向善，成為越來(lái)越多企業(yè)的標(biāo)配

　　誰(shuí)在引領(lǐng)廣州慈善的發(fā)展新趨勢(shì)？數(shù)據(jù)給出了一份清晰的答案：

　　2024年“捐贈(zèng)單位榜樣”按捐贈(zèng)金額分為“一星“到”五星”（對(duì)應(yīng)的捐贈(zèng)金額分別為“10萬(wàn)（含）至50萬(wàn)元””50萬(wàn)（含）至100萬(wàn)元”“100萬(wàn)（含）至500萬(wàn)元”“500萬(wàn)（含）至1000萬(wàn)元”“1000萬(wàn)元（含）以上”）。今年企業(yè)以8.13億元的年度捐贈(zèng)額繼續(xù)扮演主力軍，占比67%；而公益慈善機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)額達(dá)3.66億元，占比從2022年的25%躍升至30%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

　　這個(gè)變化，在大額捐贈(zèng)領(lǐng)域表現(xiàn)得更為明顯。16家年度捐贈(zèng)過(guò)千萬(wàn)的機(jī)構(gòu)共計(jì)貢獻(xiàn)8.61億元，占據(jù)機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)的重要份額（67%）。值得關(guān)注的是，在這個(gè)群體中，公益慈善組織的占比從2022年的27%增至33%，成為慈善領(lǐng)域的一支重要新力量。同時(shí)，從2024年“捐贈(zèng)單位榜樣”中的數(shù)據(jù)分析可以看出來(lái)，大額捐贈(zèng)的來(lái)源行業(yè)更加多元，顯示企業(yè)與慈善組織合作開(kāi)展捐贈(zèng)的情況更為普遍。

　　向善的行動(dòng)，覆蓋面不斷在鋪開(kāi)。

　　在662家上榜機(jī)構(gòu)中，一個(gè)現(xiàn)象格外引人注目：313家持續(xù)深耕的機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)了89%的捐贈(zèng)總額，成為慈善事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量；同時(shí)，349家新加入的機(jī)構(gòu)為慈善事業(yè)注入新活力，占入選機(jī)構(gòu)總數(shù)量的53%。而總體來(lái)看，今年一到三星級(jí)的捐贈(zèng)金額占比從2022年的17%增長(zhǎng)到2024年的22%，這一變化折射出重要信號(hào)：慈善事業(yè)正在向全社會(huì)更廣泛地延伸，說(shuō)明社會(huì)的捐贈(zèng)意識(shí)更加普及。

　　多個(gè)熱心慈善的大企業(yè)，連續(xù)5年位列五星捐贈(zèng)榜，體現(xiàn)了大企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)；另一方面有大量的新生力量不斷進(jìn)入慈善領(lǐng)域，雖然剛開(kāi)始捐贈(zèng)的金額不高，但發(fā)展?jié)摿捎^。

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　　聚焦個(gè)人捐贈(zèng)數(shù)據(jù)：

　　從數(shù)據(jù)看人人慈善大趨勢(shì)

　　2024年“捐贈(zèng)達(dá)人榜樣”按個(gè)人捐贈(zèng)金額劃分為“一星達(dá)人”到“五星達(dá)人”（對(duì)應(yīng)的捐贈(zèng)金額分別為“1萬(wàn)元（含）至5萬(wàn)元”“5萬(wàn)（含）至20萬(wàn)元”“20萬(wàn)（含）至50萬(wàn)元”“50萬(wàn)（含）至100萬(wàn)元”“100萬(wàn)元（含）以上”）。個(gè)人年度捐贈(zèng)累計(jì)1萬(wàn)元以上即可上榜，這個(gè)頗接地氣的傳統(tǒng)，也告訴著每個(gè)人：在這座城市善意無(wú)分大小，人人皆可慈善，而有心者皆可為榜樣。

　　在這一規(guī)定之下，每年的廣州慈善榜樣都會(huì)涌現(xiàn)不少的新面孔和不留名的愛(ài)心人士。而在2024年，這個(gè)相關(guān)的數(shù)字格外醒目：46990筆——這是年度"愛(ài)心人士"的捐贈(zèng)總次數(shù)。他們默默付出，不求回報(bào)，合計(jì)捐贈(zèng)2223.1萬(wàn)元，平均每筆捐贈(zèng)473元。這些不留名的善舉，讓“愛(ài)心人士”捐贈(zèng)總額同比增長(zhǎng)34%，在個(gè)人捐贈(zèng)中的占比從去年的22%，躍升至53%，提升了31個(gè)百分點(diǎn)。

　　總體數(shù)據(jù)方面，今年的"一星"和"二星"級(jí)捐贈(zèng)共計(jì)1214萬(wàn)元，占個(gè)人捐贈(zèng)總額的29%，其中"一星"捐贈(zèng)同比增長(zhǎng)18%。此外，在個(gè)人榜樣中，349位首次入選者貢獻(xiàn)了3587萬(wàn)元，占個(gè)人捐贈(zèng)總額的85%，較去年提升17個(gè)百分點(diǎn)。這些新加入的力量，與140位堅(jiān)持重復(fù)捐贈(zèng)的群體一起，共同構(gòu)建起廣州慈善事業(yè)的良性生態(tài)。這些數(shù)據(jù)均傳遞出重要信號(hào)：慈善事業(yè)正在走向"大眾化"。

　　小額捐贈(zèng)的增長(zhǎng)顯示慈善正在走向"人人可及"；匿名捐贈(zèng)的上升體現(xiàn)慈善文化日益成熟。

　　丨分析善款去向：

　　描繪廣州慈善精準(zhǔn)助力圖

　　"善款要用在刀刃上"，是廣州人的務(wù)實(shí)智慧。2024年，13.94億元的慈善捐贈(zèng)在流向何方？數(shù)據(jù)勾勒出一幅精準(zhǔn)助力的公益地圖。

　　報(bào)告顯示，2024年廣州慈善捐贈(zèng)支出共計(jì)13.94億元，其中來(lái)自機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)的慈善支出13.35億元，來(lái)自個(gè)人捐贈(zèng)的慈善支出0.59億元。按捐贈(zèng)資金支出的具體用途分析，“教育助學(xué)”“鄉(xiāng)村振興”“慈善行業(yè)支持”“醫(yī)療健康”和“社區(qū)發(fā)展”是資金流向的五大主要領(lǐng)域，合計(jì)占全年慈善捐贈(zèng)支出的68%。其中，“教育助學(xué)”的占比從2023年度的17%增長(zhǎng)到2024年度的21%。此外，“慈善行業(yè)支持”的慈善捐贈(zèng)支出占比同樣出現(xiàn)較明顯提升，由2023年度11%增長(zhǎng)到2024年度14%。

　　按機(jī)構(gòu)和個(gè)人分析，機(jī)構(gòu)更愿意把慈善資金用于“教育助學(xué)”“鄉(xiāng)村振興”和“慈善行業(yè)支持”三大領(lǐng)域，而個(gè)人則更喜歡投向“生態(tài)環(huán)境保護(hù)”“社區(qū)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”三大領(lǐng)域，其中生態(tài)環(huán)境保護(hù)捐贈(zèng)支出占個(gè)人捐贈(zèng)支出的23%。在捐贈(zèng)方式上，一個(gè)有趣的現(xiàn)象浮現(xiàn)：雖然資金捐贈(zèng)都是主流選擇，但機(jī)構(gòu)更傾向于傳統(tǒng)的線下渠道，占比高達(dá)69%；而個(gè)人捐贈(zèng)則呈現(xiàn)出線上線下平分秋色的態(tài)勢(shì)。這個(gè)數(shù)據(jù)，也反映了不同群體的行為習(xí)慣，也預(yù)示著慈善方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

　　丨分析善款去向：

　　描繪廣州慈善精準(zhǔn)助力圖

　　報(bào)告顯示，廣州長(zhǎng)期堅(jiān)持捐贈(zèng)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人數(shù)量眾多，中小額捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)的數(shù)量和捐贈(zèng)金額占比均有提升，社會(huì)慈善捐贈(zèng)意識(shí)在不斷增強(qiáng)。

　　捐贈(zèng)分析報(bào)告的發(fā)展建議中指出，廣州慈善要探索創(chuàng)新慈善合伙人模式。

　　企業(yè)發(fā)起的基金會(huì)逐步成為重要的捐贈(zèng)主體的這一趨勢(shì)表明，捐贈(zèng)人對(duì)于公益慈善事業(yè)正處于“從單一捐款捐物到關(guān)注項(xiàng)目效益，再到深度參與項(xiàng)目”的轉(zhuǎn)變過(guò)程當(dāng)中，這對(duì)廣州慈善事業(yè)的運(yùn)營(yíng)策劃提出了更高的要求。公益慈善行業(yè)應(yīng)該要把握慈善事業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和規(guī)律，借鑒“1％俱樂(lè)部經(jīng)驗(yàn)”尋找更多高質(zhì)量合伙人，精準(zhǔn)對(duì)接需求，通過(guò)社群的方式有效形成大額捐贈(zèng)人合力；同時(shí)要善于應(yīng)用數(shù)字科技等，簡(jiǎn)化優(yōu)化捐贈(zèng)流程，提高捐贈(zèng)效率，提升捐贈(zèng)體驗(yàn)。

　　另外，進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員，做深做細(xì)全域全民慈善也很重要。

　　目前的實(shí)踐證明，個(gè)人捐贈(zèng)發(fā)展?jié)摿薮笈c慈善捐贈(zèng)服務(wù)有效供給不足的矛盾明顯存在，從近幾年廣州慈善捐贈(zèng)榜樣中的捐贈(zèng)情況來(lái)看，個(gè)人捐贈(zèng)占總體捐贈(zèng)的比重低。因此要充分發(fā)揮群眾的力量，依靠群眾、發(fā)動(dòng)群眾，通過(guò)捐贈(zèng)款物、社會(huì)互助、志愿服務(wù)等多種方式參與慈善事業(yè)，推動(dòng)慈善理念跟群眾生活日常相結(jié)合。

　　此外，要推動(dòng)慈善與ESG的跨界融合賦能高質(zhì)量發(fā)展。

　　ESG已經(jīng)成為影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和投資決策的重要因素。企業(yè)踐行ESG理念，首先應(yīng)重視ESG理念和行動(dòng)，將之深度融入企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)管理中，通過(guò)ESG來(lái)展示企業(yè)良好的社會(huì)形象和指導(dǎo)自身社會(huì)責(zé)任實(shí)踐；其次，公益慈善組織、行業(yè)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)重視ESG研究，主動(dòng)關(guān)注企業(yè)ESG信息披露，利用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)賦能中小企業(yè)實(shí)施ESG；同時(shí)，還應(yīng)圍繞ESG的環(huán)境與社會(huì)層面，深入融入到企業(yè)的ESG行動(dòng)中，探索“社會(huì)公益+市場(chǎng)激勵(lì)”新實(shí)踐。

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