小罐茶創(chuàng)始人杜國楹接受央視網(wǎng)采訪

　　“400年前，中國茶已經(jīng)走向了世界，但是今天，我覺得它應(yīng)該以品牌的姿態(tài)，能代表當(dāng)代的中國，能代表我們東方的文化，能代表我們現(xiàn)在的生活方式，重新走向世界，這才是我們這代茶人的使命?！痹谘胍暰W(wǎng)《財經(jīng)新觀察》的鏡頭前，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹娓娓道來，“希望我們?nèi)袠I(yè)，站在傳統(tǒng)茶行業(yè)的肩膀上，站在工業(yè)化的肩膀上，大家一起去共創(chuàng)未來?！倍艊旱脑捳Z中，洋溢著的是對茶的熱愛。

　　這份熱愛，不僅體現(xiàn)在杜國楹對茶行業(yè)品牌化、工業(yè)化發(fā)展的深刻洞察和前瞻思考，更在于他將這份熱愛付諸實踐，轉(zhuǎn)化為推動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力。

　　“沒有工業(yè)化的支撐，就沒有品牌化的可能”

　　在杜國楹看來，茶不僅僅是一種飲品，更是中華民族悠久歷史和深厚文化的載體。在真正邁入茶行業(yè)大門之前，作為愛茶人士的杜國楹對茶行業(yè)最深的體感，是魚龍混雜、沒有標(biāo)準。因此，懷揣著對茶文化的熱愛，他決定以自己的方式，為茶文化的傳承和發(fā)展貢獻一份力量。為了實現(xiàn)這份熱愛，杜國楹深知，必須深挖茶文化的內(nèi)核，于現(xiàn)代生活的多元場景中為其尋找到更好的表達方式和角色定位，助力茶在新時代背景下完成華麗轉(zhuǎn)身，從而讓茶滲透到人們的日常，讓更多人感受并體驗中國茶文化的獨特魅力。

　　2012年，杜國楹和團隊開始上山尋茶，用40個月和40萬公里的時空維度，開啟了與茶的結(jié)緣之旅?！拔矣昧?2年的時間來消化、理解這片葉子，用科學(xué)的視角，讀懂了這片葉子，也讀懂了這片葉子背后五千年的文化”，杜國楹感慨道。

　　12年間，中國的消費市場正經(jīng)歷著深刻變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，促使線上消費漸成主流，同時，消費升級亦推動了市場向高品質(zhì)、多樣化、品牌化方向轉(zhuǎn)型?！爸袊枰懈蟮陌l(fā)展，就要走品牌化道路，必須做成標(biāo)準化的消費品”，杜國楹說道。

　　“沒有工業(yè)化的支撐，就沒有品牌化的可能?！痹诙艊旱拿翡J洞察和帶領(lǐng)下，小罐茶明確并堅定了工業(yè)化、標(biāo)準化、品牌化的發(fā)展路徑，通過縱向產(chǎn)業(yè)鏈打造與整合，保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定輸出，同時進行橫向多品牌、多產(chǎn)品線布局，滿足消費者多場景、多元化的選擇，走出了一條前無古人的茶夢追尋之路。這既是一條發(fā)于夢想、忠于初心的熱愛之路，也是用工業(yè)化、標(biāo)準化和品牌化支撐起夢想的探索之路。

圖：小罐茶全自動灌裝生產(chǎn)線

　　杜國楹曾坦言：“黃山超級工廠是我最偉大的作品。”自小罐茶創(chuàng)立伊始，杜國楹便深信，工業(yè)化正是那把能夠開啟中國茶品牌新紀元的金鑰匙。

　　作為小罐茶工業(yè)化至關(guān)重要的一環(huán)，黃山超級工廠掀起了茶行業(yè)智能工廠建設(shè)的熱潮，也徹底拉開了茶行業(yè)智能化和數(shù)字化的大幕。這不僅為小罐茶推出“敢保真”、全面引入公證監(jiān)督的行業(yè)創(chuàng)新之舉奠定了堅實基礎(chǔ)，也為小罐茶“多品牌+多產(chǎn)品線”發(fā)展布局，和其背后的品牌化理想提供了強大支撐。

　　圖：小罐茶黃山超級工廠

　　“如何重新表達自己，是我們這代茶人應(yīng)該做的事情”

　　在杜國楹看來，深深扎根于工業(yè)化雄厚土壤之中的品牌化，基于質(zhì)感、美感、情感這三大層次為用戶提供價值和體驗，與用戶產(chǎn)生共鳴，并展現(xiàn)著品牌獨特的靈魂與旺盛的生命力。這三個層次之所以對一個品牌至關(guān)重要，在于其指導(dǎo)著產(chǎn)品、設(shè)計、體驗、內(nèi)容的清晰迭代與升級，從而讓品牌具備更強的穿透力。對于小罐茶來說，品牌作為消費的終局，不僅僅是一個簡單的標(biāo)識或符號，更承載了中國茶更多的可能性。

　　在杜國楹的認知中，中國茶有兩種模型，即文化模型和商業(yè)模型。文化模型中，對茶的儀式感和文化感的追求，能夠為商業(yè)模型注入靈魂與品牌價值。而商業(yè)模型，則是將復(fù)雜問題簡單化，通過對效率的追求，讓茶變成了能夠走到更多人中間的“解決方案”。他對工業(yè)化、標(biāo)準化的追求和實踐，實際上是在筑牢“茶商業(yè)模型”的根基。

　　杜國楹一直在推動商業(yè)模型與文化模型的融合共生。基于這種有機的融合，小罐茶也在傳承與創(chuàng)新之間找到了平衡點，這也是杜國楹正在探尋的茶在當(dāng)代生活中的表達方式——一種既保留了茶文化的精髓與儀式感，又能很好融入現(xiàn)代生活節(jié)奏與審美的發(fā)展道路。

　　圖：杜國楹講述茶的兩種模型

　　做一杯有理想的中國茶，并發(fā)揚一杯中國茶的理想，這是杜國楹給予時代的回答，也是其作為企業(yè)家的社會責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。他不僅為小罐茶的發(fā)展注入了澎湃活力，也為茶產(chǎn)業(yè)步入現(xiàn)代化發(fā)展提供了極具參考價值的答案，讓更多對茶懷有遠大夢想和熱愛的人，找到了志同道合的伙伴。“我相信在主流的品牌企業(yè)的推動下，我們的茶行業(yè)會走向一個陽光的、積極的未來”，杜國楹在央視網(wǎng)財經(jīng)頻道的采訪中如是說。

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