暌違三年，原力回歸。12月26日，2024毒眸文娛大會暨有好戲觀眾選擇活動在京舉辦。在中國文娛消費(fèi)工業(yè)化升級的重要節(jié)點(diǎn)，2024毒眸文娛大會匯聚文娛產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者、行業(yè)精英，在“原力回歸”的大主題下，圍繞文娛影視行業(yè)轉(zhuǎn)型所面臨的關(guān)鍵問題展開深入探討，共同為中國文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級蓄能。

　　廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君發(fā)表開場演講，指出回歸原力就是要創(chuàng)作能夠穿越周期、穿透時間的作品，創(chuàng)作讓觀眾可以用腳投票、為之買單的作品，這是行業(yè)顛簸中需要直面的核心價值。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育，從宏觀經(jīng)濟(jì)視角發(fā)表主題演講，強(qiáng)調(diào)隨著中國國力上升，國民收入增長推動文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)上升，“中國文藝復(fù)興”既能助推中國制造業(yè)和其它服務(wù)業(yè)，也能開辟國際化競爭環(huán)境下中國電影產(chǎn)業(yè)地位躍升機(jī)遇空間。

　?。◤V州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君）

　　產(chǎn)業(yè)破局，共謀發(fā)展

　　在“經(jīng)濟(jì)幕布下的電影未來：中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級轉(zhuǎn)型對中國經(jīng)濟(jì)及全球電影產(chǎn)業(yè)的影響”的高峰論壇上，山東大學(xué)特聘教授、中央黨校文史部教授范玉剛；保利影業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李挺偉；北京登峰國際文化傳播有限公司 CEO 劉開珞；國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青；中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會產(chǎn)業(yè)協(xié)同中心副主任王義之；北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱受邀出席。毒眸總編輯、主理人吳燕雨擔(dān)任嘉賓主持。

　　結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和世界電影發(fā)展趨勢，立足中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化升級這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，受邀嘉賓從宏觀視野引至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，共同探討在從電影大國走向電影強(qiáng)國的道路上，中國電影未來的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式，以及中國電影在中國乃至世界經(jīng)濟(jì)與文化上的定位與擔(dān)當(dāng)。

　　保利影業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李挺偉從頭部效應(yīng)、拉動效應(yīng)、輻射效應(yīng)三個維度闡述了電影的產(chǎn)業(yè)特征，并強(qiáng)調(diào)電影對提升審美力、增強(qiáng)影響力、打造國家名片能夠發(fā)揮積極作用。同時，他表示電影的“國際影響力不僅是票房一個數(shù)據(jù)”、“當(dāng)下需要對電影本體的堅(jiān)守而不是放棄”。

　　其他不同專家都從各個層面強(qiáng)調(diào)，電影產(chǎn)業(yè)不能僅看票房指標(biāo)，更需要將電影產(chǎn)業(yè)放置到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面考察，提出建立更健全、成熟的電影資產(chǎn)價值評估體系、投融資體系的必要性，呼吁未來能有更多利好舉措以應(yīng)對行業(yè)可能到來的動蕩。從供需層面，中國電影也要盡量滿足不同群體的訴求，覆蓋細(xì)分市場和小眾市場，更好地拉動影視消費(fèi)需求。

　　共建電影輿論生態(tài)，倒逼高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作

　　2025年是“十四五”規(guī)劃的最后一年，電影領(lǐng)域很多規(guī)劃正在逐步實(shí)現(xiàn)，其中電影輿論生態(tài)建設(shè)也是重中之重。在“電影到底吵什么？”圓桌論壇上，毒眸特地邀請了廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人何君；清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻；資深影評人梅雪風(fēng)；抖音千萬粉絲電影博主婧公子；影視領(lǐng)域創(chuàng)作者硬核卡子，齊聚電影評論領(lǐng)域各方力量與毒眸總編輯、主理人吳燕雨共同討論如何共建良好的電影輿論生態(tài)，進(jìn)而倒逼高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　吳燕雨指出，專業(yè)影評到大眾影評的變化，使得電影輿論生態(tài)比過去更為復(fù)雜，這背后體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)和電影傳播系統(tǒng)的不斷變化，也要求電影評論從業(yè)者具備更加專業(yè)的評論能力。作為電影評論從業(yè)者，婧公子、硬核卡子、梅雪風(fēng)深切體會到輿論對一部電影的影響之大。梅雪風(fēng)認(rèn)為現(xiàn)在更多以簡單粗暴的情緒去判斷電影的方式，影響了理性評論的聲音，而影評更大的價值可能在于提供價值評判、意識形態(tài)判斷之外的東西。

　　對于評論如何倒逼電影內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn)，尹鴻表示識別愛電影的觀眾，團(tuán)結(jié)出一批真正愛電影的人，把愛電影的人放在一起就是一種最好的辦法。他提出可以嘗試建立一種評價與引導(dǎo)的體系，甚至可以設(shè)立中國可信的、專業(yè)的和觀眾接受度高的三者平衡的獎項(xiàng)，讓大家對電影的審美形成一套可量化的標(biāo)準(zhǔn)，然后再慢慢去影響高質(zhì)量創(chuàng)作?！鞍呀?yán)肅的健康的評論生態(tài)放在第一步，進(jìn)而去思考輿論和評論的搭配。這也需要多方面的努力，包括管理者的努力、平臺的努力、社會的各種不同機(jī)構(gòu)組織的努力等等。”

　?。ㄇ迦A大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻）

　　細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)蓄能

　　2024毒眸文娛大會還圍繞電影如何召回觀眾、精制短劇的守成與突圍開設(shè)了圓桌論壇，電影從業(yè)者、短劇從業(yè)者等不同細(xì)分領(lǐng)域嘉賓共話文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變化。

　　著名電影制片人方勵；萬達(dá)電影時光網(wǎng)總經(jīng)理李金蕾；凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛；華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳；寰亞傳媒集團(tuán)高級副總裁鄭劍鋒受邀參加電影與觀眾論壇，共同探討“觀眾口味變了，電影及產(chǎn)業(yè)是否還具有穿越周期的秘笈？”。毒眸副主編劉南豆為本論壇嘉賓主持。

　　方勵在論壇中表示，當(dāng)今市場環(huán)境對電影創(chuàng)作者提出了更高的要求，“大家的寬容度、期望值變高了，不是口味就完全變了。電影應(yīng)該越來越豐富，而不是我們?nèi)ゲ掠^眾喜歡什么，應(yīng)該是創(chuàng)作者們有本事出一些新招，完完全全打開自己的思想。電影及產(chǎn)業(yè)穿越周期的秘笈，是創(chuàng)作者永遠(yuǎn)走心，永遠(yuǎn)用情?！?/p>

　　(左：毒眸副主編劉南豆 右：電影制片人方勵)

　　同時，鄭劍鋒表達(dá)了兩個相信，第一個是相信電影不死，第二個是相信觀眾，“觀眾是我們的主顧，我們首先別覺得觀眾的審美不好或者觀眾的口味變得越來越差了，應(yīng)該捫心自問如何把就內(nèi)容和營銷做得更好，觸達(dá)到更廣大的消費(fèi)者?！?/p>

　　與電影同樣作為面對C端的文娛產(chǎn)品，短劇在近年崛起，成為吸引用戶的重要力量。好有本領(lǐng)CEO安迪；容量短劇工作室負(fù)責(zé)人楊粒；青年導(dǎo)演，清華大學(xué)社會學(xué)博士趙雪彤；十月初五影視制作VP，聽花島短劇廠牌制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀受邀參加短劇論壇，共話“增量時代下，精制短劇的守成與突圍”。毒眸資深編輯楊睿琦為本論壇嘉賓主持。

　　安迪表示精制短劇投入成本高、制作時間長，目前頭部公司的生命力足夠強(qiáng)，能夠在相對紅海的狀態(tài)里面突圍出來。但趙優(yōu)秀則表示，精致短劇的盈利情況并沒有大家想得那么樂觀，隨著觀眾對質(zhì)量要求越來越高，成本上漲是必然趨勢，從用戶角度來說，好故事是最本質(zhì)的訴求，相比賭爆款率，目前會更關(guān)注整體的規(guī)模化爆款。

　　在中國文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要階段，2024毒眸文娛大會以行業(yè)力量發(fā)起呼吁，期待行業(yè)內(nèi)外的人攜手共進(jìn)，更好地滿足經(jīng)濟(jì)成長周期不同階段的文化娛樂消費(fèi)需求，提升文娛市場的生產(chǎn)力，進(jìn)一步推動文化消費(fèi)升級，發(fā)揮文化娛樂產(chǎn)能對經(jīng)濟(jì)增長的潤滑劑效用，為電影強(qiáng)國乃至文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)熱忱之力。

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