現(xiàn)代生活節(jié)奏繁忙，大部分職場(chǎng)人士往往面臨著巨大的工作壓力和體力消耗，勞累、困乏等幾乎成為生活常態(tài)，如何在緊張的工作間隙迅速恢復(fù)精力，成為了他們關(guān)注的焦點(diǎn)。以東鵬特飲為代表的功能性飲料，以其獨(dú)特的提神醒腦、補(bǔ)充能量的功效，正逐漸成為職場(chǎng)人士的“續(xù)命神器”。

　　東鵬特飲產(chǎn)品圖

　　有關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)發(fā)展前景持續(xù)向好，市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.08%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1576億元。而在這一市場(chǎng)趨勢(shì)中，本土民族品牌東鵬飲料以其強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為了功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。2023年，東鵬飲料旗下王牌產(chǎn)品——東鵬特飲年?duì)I收首度超過(guò)100億元，成為本土唯一百億級(jí)能量飲料品牌，連續(xù)三年穩(wěn)居市場(chǎng)銷量第一。這一成就的背后，是東鵬飲料對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)執(zhí)行。

　　功能飲料市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者對(duì)健康化和功能性飲品需求的變化。長(zhǎng)期以來(lái)，出租車司機(jī)、貨運(yùn)司機(jī)、建筑工人等藍(lán)領(lǐng)職業(yè)被視為功能飲料的“剛性用戶”。然而，隨著現(xiàn)代職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和工作壓力的增加，對(duì)精力和效率的要求越來(lái)越高，白領(lǐng)、學(xué)生等“腦力”勞動(dòng)者對(duì)功能飲料的需求隨之激增。這一變化，使得功能飲料的消費(fèi)人群呈現(xiàn)出年輕化和白領(lǐng)化趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)、直播電商、廣告、教培等行業(yè)從業(yè)者逐漸成為消費(fèi)主力。

　　東鵬飲料敏銳地捕捉到了這一變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略。在產(chǎn)品策略上，東鵬飲料一方面推出不同規(guī)格包裝的東鵬特飲，如小瓶裝、易拉罐、盒裝等，以滿足不同人群在不同場(chǎng)景下對(duì)能量飲料的飲用需求;另一方面，在能量飲料之外，大力開(kāi)發(fā)新品類，推出更多符合年輕消費(fèi)者口味和功能需求的新品，滿足更多元化的消費(fèi)需求。比如專為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水設(shè)計(jì)的電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”，兼具提神與美味的即飲咖啡“東鵬大咖”，健康0糖消費(fèi)趨勢(shì)下的無(wú)糖茶“上茶”系列等等。

　　東鵬飲料產(chǎn)品家族

　　在營(yíng)銷策略上，東鵬飲料則通過(guò)贊助體育賽事、游戲電競(jìng)、影視娛樂(lè)以及線下音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，不斷加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力和認(rèn)知度。比如東鵬特飲錨定電子競(jìng)技這一潛力賽道，通過(guò)贊助熱門電競(jìng)職業(yè)賽，與粉絲群體深度互動(dòng)，解鎖跨界、聯(lián)名等潮流玩法，持續(xù)打透熬夜、打游戲、看比賽等消費(fèi)場(chǎng)景。又比如東鵬補(bǔ)水啦憑借與體育運(yùn)動(dòng)天然契合的品牌基因，大力贊助籃球、羽毛球、網(wǎng)球、馬拉松等賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了自身品牌形象與專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水場(chǎng)景的強(qiáng)綁定。

　　東鵬特飲贊助KPL年度總決賽

　　回顧東鵬飲料的發(fā)展歷程，可以說(shuō)是一部充滿拼搏精神的奮斗史。從1994年的創(chuàng)立，到如今成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的民族品牌，東鵬飲料通過(guò)精準(zhǔn)化定位、質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)、差異化營(yíng)銷等多管齊下，不僅贏得了消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，經(jīng)過(guò)多年的深耕細(xì)作和不斷創(chuàng)新，更是實(shí)現(xiàn)了從黑馬到巨頭的華麗轉(zhuǎn)變。

　　隨著功能飲料市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者需求的不斷變化，也期待東鵬飲料繼續(xù)保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新品和服務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣力度，講好中國(guó)品牌故事，展示民族品牌實(shí)力。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。