本文從當(dāng)下國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)由多元化到多極化的內(nèi)外部轉(zhuǎn)向特征出發(fā)，分析了市場(chǎng)多元化的發(fā)展邏輯，及其向多極化轉(zhuǎn)向下的市場(chǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)新業(yè)態(tài)構(gòu)成，指出了藝術(shù)品市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)態(tài)。并且圍繞市場(chǎng)演進(jìn)維度、底層邏輯，圍繞一個(gè)核心、一條主線、三縱三橫闡釋了市場(chǎng)演進(jìn)的基本動(dòng)力，基于這種發(fā)展趨勢(shì)，分別從審美文化、消費(fèi)需求、線上平臺(tái)、數(shù)智場(chǎng)境、國(guó)際交流、藝術(shù)品資產(chǎn)推動(dòng)與科技融合發(fā)展等方面，分析論述了市場(chǎng)演進(jìn)的狀態(tài)與趨勢(shì)。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣復(fù)雜與繁雜，充滿(mǎn)未知與不確定性，表現(xiàn)在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在縮表，新業(yè)態(tài)在生發(fā)擴(kuò)張，很多業(yè)內(nèi)觀察者依然在用傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的思維慣性、分析話(huà)語(yǔ)和分析方法看待已經(jīng)發(fā)生改變的市場(chǎng)。如何看待新業(yè)態(tài)、新形態(tài)的市場(chǎng)?這就需要用新視角、新范式、新邏輯、新方法去觀察和研究。藝術(shù)品市場(chǎng)在大環(huán)境下發(fā)展放緩，有市場(chǎng)的原因，有觀察視角的原因，更重要的原因在于市場(chǎng)不是在轉(zhuǎn)型而是在轉(zhuǎn)態(tài)。在這一轉(zhuǎn)態(tài)的過(guò)程中，最為關(guān)鍵的因素是藝術(shù)品市場(chǎng)正從多元化向多極化轉(zhuǎn)換，探討這一轉(zhuǎn)換的動(dòng)力與演進(jìn)，具有非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)生了什么？

　　觀察研究藝術(shù)品市場(chǎng)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的藝術(shù)品市場(chǎng)已不同于以往的藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，它更加復(fù)雜，更加難以分析與認(rèn)知，我們以至于必須利用系統(tǒng)分析的方法去研究與觀察其發(fā)展的狀態(tài)與趨勢(shì)。究其原因，就是藝術(shù)品市場(chǎng)不僅僅是在轉(zhuǎn)型，更重要的是，它在向多極化發(fā)展。梳理藝術(shù)品市場(chǎng)從多元化到多極化轉(zhuǎn)態(tài)的內(nèi)外部表現(xiàn)，以下幾個(gè)方面應(yīng)引起重視：即傳統(tǒng)市場(chǎng)交易規(guī)模在萎縮、高端藝術(shù)品市場(chǎng)交易在縮表、市場(chǎng)交易體系更加扁平化、市場(chǎng)形態(tài)更加多元化復(fù)合化、市場(chǎng)發(fā)展的取向更加多極化、市場(chǎng)消費(fèi)顯現(xiàn)出高凈值與大眾化雙向促進(jìn)的態(tài)勢(shì)、藝術(shù)金融服務(wù)的作用日益凸顯等。具體的可以分析如下：

　　(一)傳統(tǒng)市場(chǎng)交易萎縮

　　根據(jù)巴塞爾藝術(shù)展(Art Basel)與瑞銀集團(tuán)(UBS)聯(lián)合發(fā)布的《全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告2024》(The Art Basel and UBS Art Market Report 2024)統(tǒng)計(jì)，2023年全球藝術(shù)品銷(xiāo)售總計(jì)約為650億美元，同比下降4%，仍高于疫情前2019年的644億美元。傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)由一級(jí)市場(chǎng)(畫(huà)廊及經(jīng)銷(xiāo)商)、二級(jí)市場(chǎng)(拍賣(mài)行)以及新興市場(chǎng)(藝術(shù)博覽會(huì)、線上交易等)組成賣(mài)方市場(chǎng)，而買(mǎi)方市場(chǎng)則由個(gè)人、企業(yè)或藝術(shù)機(jī)構(gòu)藏家、藝術(shù)金融投資人士或相關(guān)機(jī)構(gòu)構(gòu)成。上述環(huán)節(jié)的相互作用也形成藝術(shù)品市場(chǎng)最主要的傳統(tǒng)形態(tài)(圖1)。

　　圖1 藝術(shù)品市場(chǎng)的傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)，筆者繪

　　在美國(guó)高利率持續(xù)，全球主要經(jīng)濟(jì)體高通脹和中美地緣政治不確定因素等國(guó)際背景下，盡管市場(chǎng)交易額有所下降，但2023年全球藝術(shù)品市場(chǎng)的交易總量卻增至約3940萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)4%，其中，年銷(xiāo)售額低于50萬(wàn)美元的中小經(jīng)銷(xiāo)商的年平均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了11%，這一變化趨勢(shì)也表明傳統(tǒng)一、二級(jí)市場(chǎng)在中、低端市場(chǎng)價(jià)格水平下的交易相對(duì)活躍，而高端市場(chǎng)交易則出現(xiàn)一定回調(diào)降低，反映出市場(chǎng)需求愈發(fā)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)主體。此外，在線銷(xiāo)售同比也增長(zhǎng)了7%，總銷(xiāo)售額達(dá)118億美元，占市場(chǎng)總額的18%，超過(guò)了疫情前2019年的兩倍，預(yù)示著數(shù)字化交易趨勢(shì)已經(jīng)形成并逐步擴(kuò)散。

　　(二)高端市場(chǎng)交易縮表

　　據(jù)英國(guó)藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)ArtTactic統(tǒng)計(jì)，2023年佳士得(Christies)、蘇富比(Sotheby's)和富藝斯(Phillips)三家全球頂級(jí)拍賣(mài)行的拍賣(mài)成績(jī)總體下降了近19%，其中，佳士得年報(bào)顯示其公開(kāi)拍賣(mài)業(yè)績(jī)降幅達(dá)31%。

　　根據(jù)雅昌藝術(shù)研究院(ARAA)發(fā)布《2023年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，盡管?chē)?guó)內(nèi)拍賣(mài)市場(chǎng)呈恢復(fù)態(tài)勢(shì)，但下行壓力仍較大，受內(nèi)外部受環(huán)境以及社會(huì)流動(dòng)資金減少等因素影響，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品價(jià)格仍在下調(diào)，各拍賣(mài)公司也在根據(jù)行情調(diào)低拍品價(jià)位結(jié)構(gòu)。從交易數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)交易率同比下降4.5%，拍品均價(jià)下降18%，成為2011年以來(lái)最低點(diǎn)。市場(chǎng)中低價(jià)作品數(shù)量增多，單價(jià)5萬(wàn)美元以下的拍品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)低增長(zhǎng)。高端藝術(shù)品成交持續(xù)縮減，其中，單件售價(jià)超過(guò)1000萬(wàn)美元的拍品，在2021年和2022年成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，但在2023年交易量同比下降25%，交易額同比下降40%，反映出同全球藝術(shù)品市場(chǎng)相一致的傳統(tǒng)交易萎縮、高端交易縮表態(tài)勢(shì)。

　　另?yè)?jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，隨著疫情后國(guó)內(nèi)拍賣(mài)活動(dòng)逐步恢復(fù)常態(tài)，且部分拍賣(mài)企業(yè)2022年秋季拍賣(mài)會(huì)延遲至2023年舉辦影響，2023年國(guó)內(nèi)實(shí)際開(kāi)展文物藝術(shù)品拍賣(mài)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)企業(yè)227家，落槌金額合計(jì)284.01億元人民幣(不含買(mǎi)方傭金)，同比增長(zhǎng)72.4%(截止2024年5月共計(jì)131.28億元)。同時(shí)，2023年全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21.21億元，利潤(rùn)率6.76%，同比下降0.88%，且僅有15.41%的拍賣(mài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，顯示市場(chǎng)交易額與實(shí)際收益之間的差距擴(kuò)大。

　　2023年全球藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一定程度的“閉店潮”，擁有27年歷史的Cheim&Read畫(huà)廊、擁有52年歷史的Washburn Gallery、新興當(dāng)代畫(huà)廊JTT Gallery、Denny Gallery等先后退出市場(chǎng)。坐擁數(shù)十家分店的全球頂級(jí)畫(huà)廊高古軒(Gagosian Gallery)也關(guān)閉了其位于倫敦的一間畫(huà)廊。伴隨傳統(tǒng)畫(huà)廊業(yè)務(wù)在全球范圍的逐漸縮表，一些以代銷(xiāo)商業(yè)藝術(shù)品為主的經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)卻在美國(guó)穩(wěn)步回升。其中美術(shù)館、畫(huà)廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，在2023年下半年增長(zhǎng)了5%。英國(guó)相比2019年也增加了近14%，顯示大眾消費(fèi)類(lèi)藝術(shù)品市場(chǎng)正成為主流。此外，受藝術(shù)品自身特征與經(jīng)營(yíng)習(xí)慣影響，2023年傳統(tǒng)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)仍以繪畫(huà)、雕塑類(lèi)作品為主，合計(jì)占銷(xiāo)售額的76%。傳統(tǒng)畫(huà)廊經(jīng)銷(xiāo)商與數(shù)字藝術(shù)的融合度仍占比較小，也是其逐漸與線上交易方式及新興消費(fèi)需求漸行漸遠(yuǎn)的重要原因。

　　(三)市場(chǎng)交易更加扁平化

　　據(jù)英國(guó)保險(xiǎn)公司Hiscox發(fā)布《全球藝術(shù)品在線交易趨勢(shì)報(bào)告2023》統(tǒng)計(jì)，2023年有42%的問(wèn)卷受訪者表示其在購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品時(shí)會(huì)關(guān)注社交媒體平臺(tái)信息，這是自該公司2015年進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高水平。2023年通過(guò)圖像類(lèi)社交平臺(tái)Instagram購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的買(mǎi)家比例已由2015年的34%增長(zhǎng)至74%，Instagram憑借其在大眾消費(fèi)群體社交中的高占比，成為當(dāng)下年輕買(mǎi)家群體最為青睞的線上交易渠道之一。Facebook的占比則只有12%，遠(yuǎn)低于2015年的52%。顯示社交媒體用戶(hù)關(guān)注趨勢(shì)的變化對(duì)于藝術(shù)品在線交易平臺(tái)選擇的直接影響。

　　全球藝術(shù)品在線銷(xiāo)售規(guī)模在2020年翻了一番，達(dá)到124億美元，成為疫情期間主要的交易方式。2022年，隨著多數(shù)國(guó)家和地區(qū)線下藝博會(huì)與展覽拍賣(mài)的恢復(fù)，線上交易額下降至110億美元，這一數(shù)值在2023年又增長(zhǎng)至118億美元，同比增長(zhǎng)7%，幾乎達(dá)到2019年60億美元的近兩倍。然而，與線下拍賣(mài)主要以100萬(wàn)美元以上的中、高端市場(chǎng)不同，2023年藝術(shù)品線上拍賣(mài)中有超過(guò)85%的交易單價(jià)低于5萬(wàn)美元。以上可以看出，線上交易在疫情后仍然持續(xù)增長(zhǎng)，成為年輕一代關(guān)注較多的藝術(shù)品新興交易市場(chǎng)。同時(shí)，受限于互聯(lián)網(wǎng)交易特質(zhì)，以及線上藝術(shù)品類(lèi)別數(shù)量影響，主要以中低端大眾消費(fèi)需求為支撐。

　　另?yè)?jù)中拍協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)上拍343282件(套)，成交159766件(套)，落槌金額14.38億元人民幣，占比分別下降15.36%、16.59%和5.1%。國(guó)內(nèi)線上拍賣(mài)的不升反降，顯示出傳統(tǒng)市場(chǎng)交易需求端動(dòng)力不足，需要更多新的交易形態(tài)與產(chǎn)品品類(lèi)促進(jìn)潛在新興買(mǎi)家群體需求的釋放。

　　當(dāng)前，在線拍賣(mài)平臺(tái)的興起為藏家提供了更多參與機(jī)會(huì)，同時(shí)也降低了拍賣(mài)交易的交易成本。例如蘇富比在2022年上線Buy Now在線交易平臺(tái)，從高端藝術(shù)收藏品到中低端藝術(shù)消費(fèi)品，均可即時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)。富藝斯在2023年推出售賣(mài)當(dāng)代藝術(shù)家與品牌聯(lián)名限定藝術(shù)品的Dropshop線上平臺(tái)。類(lèi)似主打“即時(shí)購(gòu)藏”的線上交易平臺(tái)也成為近年來(lái)國(guó)際拍賣(mài)行繼線下拍賣(mài)、私人洽購(gòu)、線上拍賣(mài)之后的第四種交易創(chuàng)新模式。國(guó)內(nèi)的北京保利公司在其2023年秋拍現(xiàn)場(chǎng)也應(yīng)用了“雅昌3D拍品預(yù)展”場(chǎng)景技術(shù)，將拍品動(dòng)態(tài)視頻、交易數(shù)據(jù)、圖文資料等整合，打造圍繞拍品交易而生的“信息島”，探索解決傳統(tǒng)展覽中拍品相關(guān)知識(shí)獲取、細(xì)節(jié)觀察方面的痛點(diǎn)。在數(shù)字化全面影響衣食住行的當(dāng)下，藝術(shù)品一、二級(jí)市場(chǎng)的邊界正在逐漸消失，新的綜合性交易平臺(tái)將成為破圈的主導(dǎo)力量。

　　(四)市場(chǎng)形態(tài)更加多元化

　　盡管存在諸多投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)與安全隱患，相關(guān)交易趨勢(shì)卻并未止步。2023年7月，蘇富比在1小時(shí)內(nèi)以120萬(wàn)美元售出500件由藝術(shù)家Vera Molnár創(chuàng)作的NFT生成藝術(shù)品。這年的三十余場(chǎng)NFT相關(guān)藝術(shù)品的線上成交率也達(dá)到了87%，創(chuàng)該品類(lèi)多項(xiàng)新紀(jì)錄。包括洛杉磯郡藝術(shù)博物館(LACMA)、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)和法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心均展出了NFT相關(guān)藝術(shù)藏品。

　　(五)審美取向更加大眾化

　　藝術(shù)品市場(chǎng)審美取向呈現(xiàn)出不同業(yè)態(tài)由美學(xué)研究向?qū)徝牢幕霓D(zhuǎn)變。在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)與科技進(jìn)步的推動(dòng)下，新的審美文化不斷生發(fā)。特別是在審美主義、消費(fèi)主義及都市化潮流的融合中，當(dāng)代中國(guó)文化藝術(shù)在發(fā)展、解構(gòu)與重塑過(guò)程中，使得審美文化的走向日趨世俗化、工具化、碎片化、時(shí)尚化、新奇化、娛樂(lè)化、快餐化，并且?guī)缀醭蔀橐环N不可阻擋的潮流。如何沿著中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的向度，重新鑒視與體驗(yàn)雄渾的中國(guó)文化品格，正大光明的中國(guó)文化體格，在立足悠久的歷史資源、豐富的民族文化形態(tài)中實(shí)現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)審美文化的重構(gòu)。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)行為已不再是單純的工具性，而是呈現(xiàn)出審美化取向下的符號(hào)性活動(dòng)。一方面，要看到并正視市場(chǎng)作為主要力量介入審美價(jià)值建構(gòu)中的事實(shí)。另一方面，市場(chǎng)需求真切反映大眾審美需求和消費(fèi)意愿，特別是要關(guān)注到大眾多層次、多樣態(tài)的文藝與精神需求。事實(shí)上市場(chǎng)力量參與審美文化的建構(gòu)和審美文化的發(fā)展并非對(duì)立的矛盾關(guān)系，問(wèn)題在于是否真正認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，理清其發(fā)展的邏輯規(guī)律。只有真正把握市場(chǎng)力量介入審美文化建構(gòu)的態(tài)勢(shì)、互動(dòng)機(jī)制、發(fā)展路徑，才能看清審美文化在市場(chǎng)機(jī)制、消費(fèi)時(shí)代下的發(fā)展走向。

　　(六)高端化與大眾化相互促進(jìn)

　　藝術(shù)品市場(chǎng)既要服務(wù)高凈值人群(HNWI)投資需要，也要迎合大眾化人群消費(fèi)需求，因此呈現(xiàn)出兩者在投資與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的雙向促進(jìn)趨勢(shì)。

　　據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2024中國(guó)高凈值人群家族教育報(bào)告》顯示，中國(guó)擁有千萬(wàn)元人民帀凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量為208萬(wàn)戶(hù)。招商銀行發(fā)布《2023中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》將可投資資產(chǎn)(主要包括個(gè)人金融資產(chǎn)、投資性房產(chǎn)等)超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣的個(gè)人統(tǒng)稱(chēng)為“高凈值人士”。報(bào)告顯示，“創(chuàng)造更多財(cái)富”已不再是該群體最重要的目標(biāo)。隨著財(cái)富原始積累階段的完成，以及全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等多重不確定性因素影響，高凈值人群的財(cái)富目標(biāo)也趨于多元化，相應(yīng)走向“人、家、企、社”需求演變路徑，即從個(gè)人需求延伸至家庭、企業(yè)和社會(huì)公益與慈善領(lǐng)域。對(duì)比不同類(lèi)別和年齡段的高凈值人群，由于人生階段、財(cái)富來(lái)源、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、體驗(yàn)訴求的不同，其消費(fèi)需求的差異化也愈加明顯。

　　在對(duì)富裕藏家的調(diào)查顯示，該群體2023年財(cái)富投資組合下的藝術(shù)品占比僅為19%，同比下降5%。在經(jīng)濟(jì)前景不確定的時(shí)期，較低的財(cái)務(wù)信心往往會(huì)使高凈值人士對(duì)奢侈品和藝術(shù)品等非必需品的消費(fèi)需求降低。然而，因?yàn)樗囆g(shù)品同其他投資標(biāo)的之間的關(guān)聯(lián)性較低，一些藏家也將藝術(shù)品等實(shí)物資產(chǎn)作為抵御投資風(fēng)險(xiǎn)的有效方式。因此，近期海外高凈值人士藝術(shù)品收藏的降低可能也與美國(guó)等西方國(guó)家持續(xù)的高利率有關(guān)，這也使得以往國(guó)外高凈值人士普遍傾向于通過(guò)抵押融資等藝術(shù)金融方式收藏和投資藝術(shù)品的實(shí)際收益明顯降低。

　　(七)藝術(shù)金融服務(wù)功能突顯

　　隨著藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)更加多元化，取向更加多極化，以及高端化與大眾需求的相互影響，相應(yīng)的藝術(shù)金融服務(wù)在交易中的促進(jìn)提升也日益凸顯。

　　過(guò)去十年間，全球范圍內(nèi)有43%的高凈值藏家曾使用信貸購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，其信貸融資藏品價(jià)值占其總收藏的比重約為29%。同時(shí)，個(gè)人財(cái)富超過(guò)5000萬(wàn)美元的超高凈值人士(UHNWI)藏家的融資比例更是高達(dá)39%。由此可見(jiàn)，富裕人士隨著財(cái)富的增加，對(duì)于藝術(shù)類(lèi)資產(chǎn)的投資與融資需求也會(huì)同步增加。藝術(shù)品在其財(cái)富投資與保值增值中的作用也將明顯增強(qiáng)。

　　2022至2023年，美聯(lián)儲(chǔ)的快速加息政策，引發(fā)了藝術(shù)品金融市場(chǎng)的變動(dòng)。由于藝術(shù)品市場(chǎng)與金融市場(chǎng)相關(guān)性較低，通常受通貨膨脹和利率上升的影響較小，使得藝術(shù)品在利率不確定時(shí)期具有更高吸引力。與此同時(shí)，以往通過(guò)信貸方式購(gòu)藏藝術(shù)品的高凈值藏家比例也因?yàn)槌钟兴囆g(shù)品的機(jī)會(huì)成本升高而降低相關(guān)信貸額度。特別是對(duì)于一些市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，高利率低需求也意味著運(yùn)營(yíng)成本的增加，這也是傳統(tǒng)市場(chǎng)交易萎縮，高端市場(chǎng)交易縮表的原因之一。

　　以上藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)生的這些新動(dòng)向，一方面預(yù)示著藝術(shù)品市場(chǎng)正在從傳統(tǒng)的形態(tài)邁向現(xiàn)代形態(tài)，這種進(jìn)化是一種趨勢(shì)。另一方面預(yù)示著藝術(shù)品市場(chǎng)從傳統(tǒng)的發(fā)展模式與研究規(guī)范，不斷向新發(fā)展模式和研究范式轉(zhuǎn)變，這是藝術(shù)品市場(chǎng)正在發(fā)生的重大趨勢(shì)與變化。

　　二、多元化到多極化的市場(chǎng)演進(jìn)

　　要研究分析藝術(shù)品市場(chǎng)的多極化，就必須將其置于多元化——多極化的演進(jìn)過(guò)程中進(jìn)行考察分析。目前藝術(shù)市場(chǎng)在新形態(tài)下表現(xiàn)出的新特點(diǎn)，歸納起來(lái)的核心就是由多元化向多極化演進(jìn)，也就是說(shuō)，藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越向多極化發(fā)展。藝術(shù)品市場(chǎng)多極化的形成原因是多方面的，但根本原因在于，以往傳統(tǒng)的市場(chǎng)形態(tài)是很多圈子形成的市場(chǎng)形態(tài)，在各圈子內(nèi)部信息基本透明、共享，服務(wù)基本到位，但出了這個(gè)范圍就宛如隔著一座山，信息很難穿透。而互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形態(tài)的最大突破就是打破了交易標(biāo)的物的物理時(shí)空限制。到了數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)，圍繞建構(gòu)數(shù)字化場(chǎng)景，就需要把公信力數(shù)字化，把沉浸式的體驗(yàn)數(shù)字化，這就使得其人群覆蓋面更加廣泛。如今的數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)擁有非常精準(zhǔn)的客戶(hù)管理，為實(shí)施以信用管理為核心的場(chǎng)景建構(gòu)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的環(huán)境，在這個(gè)時(shí)候市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力實(shí)際上是綜合性的，但數(shù)字化的主導(dǎo)越來(lái)越明顯。當(dāng)然，目前存在的一個(gè)重要的問(wèn)題就是，我們很多時(shí)候還在用傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)的方法論來(lái)觀察市場(chǎng)，用傳統(tǒng)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)來(lái)言說(shuō)市場(chǎng)、解釋市場(chǎng)，遠(yuǎn)沒(méi)有形成新的研究視角與范式。

　　以上對(duì)于國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)在由多元化向多極化新形態(tài)演進(jìn)的概述可以看出，市場(chǎng)多極化的形成原因在于以往傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)是由一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和其他新興市場(chǎng)所形成的基于不同藝術(shù)品類(lèi)別的一個(gè)個(gè)圈層市場(chǎng)形態(tài)，在各圈層內(nèi)部市場(chǎng)信息基本透明共享，市場(chǎng)服務(wù)相對(duì)完善有序，而一旦跳出原有圈層文化范圍，不同圈層間的信息交互相對(duì)就如同“對(duì)牛彈琴”，這種信息壁壘與認(rèn)知隔閡也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)形態(tài)的出現(xiàn)而被逐步打破，特別是隨著疫情對(duì)于線下物理空間的限制，線上交易模式的快速推廣也讓這種“破圈”效應(yīng)加速演進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于市場(chǎng)形態(tài)的重塑，更適合網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的數(shù)字化藝術(shù)品及其交易模式也讓市場(chǎng)逐漸過(guò)渡到數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)，并建構(gòu)其以數(shù)字化場(chǎng)景為新基礎(chǔ)設(shè)施，以平臺(tái)公信力為技術(shù)支撐，以消費(fèi)體驗(yàn)為需求導(dǎo)向的數(shù)字化平臺(tái)交易體系。人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化平臺(tái)技術(shù)的迭代與整合，也使得藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)正在向數(shù)智化市場(chǎng)形態(tài)演進(jìn)。在這一快速轉(zhuǎn)態(tài)的過(guò)程中，很多市場(chǎng)參與者與研究者卻還在用傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)下的觀察角度與研究方法論來(lái)分析市場(chǎng)，用傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)體系來(lái)加以解釋?zhuān)匀浑y以窺見(jiàn)全局。

　　(一)多元化的市場(chǎng)發(fā)展邏輯

　　為什么強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的多元化的邏輯?以往在談藝術(shù)品市場(chǎng)的時(shí)候，往往是假設(shè)我們面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)靜態(tài)的市場(chǎng)形態(tài)，也就是說(shuō)面對(duì)的是一個(gè)單一的市場(chǎng)形態(tài)。所以，單一市場(chǎng)形態(tài)下談市場(chǎng)多元化是比較合適的。但是，現(xiàn)實(shí)的情況是，目前藝術(shù)品市場(chǎng)的狀態(tài)是由多個(gè)不同的基礎(chǔ)設(shè)施及在其基礎(chǔ)上建構(gòu)的市場(chǎng)形態(tài)綜合而成的一個(gè)市場(chǎng)的狀態(tài)。在這個(gè)時(shí)候既有傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，與它相對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)的市場(chǎng)形態(tài)，以及在這個(gè)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)多元化;同樣，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上的市場(chǎng)形態(tài)，以及在這個(gè)市場(chǎng)形態(tài)上的市場(chǎng)多元化;還有在平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上的市場(chǎng)形態(tài)與其相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)多元化;更有數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)形態(tài)，以及在這個(gè)形態(tài)上的市場(chǎng)多元化;再就是數(shù)智基礎(chǔ)設(shè)施和與之相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)形態(tài)，以及在這個(gè)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)多元化。以往談及藝術(shù)品市場(chǎng)，往往將其假設(shè)為一個(gè)以傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)為主體，新興市場(chǎng)為補(bǔ)充，相對(duì)靜態(tài)的半封閉圈層化市場(chǎng)形態(tài)。而在當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于實(shí)體藝術(shù)空間的迭代，數(shù)字技術(shù)對(duì)于實(shí)物藝術(shù)品類(lèi)的迭代，數(shù)智技術(shù)對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作固有形式的迭代，以及三者交互融合趨勢(shì)下所形成的綜合性數(shù)智化平臺(tái)新基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于以往一、二級(jí)市場(chǎng)形態(tài)下的傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字市場(chǎng)形態(tài)下的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的整合，原有市場(chǎng)的多元化圈層發(fā)展邏輯，也正在朝著打破圈層，重塑并形成市場(chǎng)多極生態(tài)邁進(jìn)(圖2)。

　　圖2 藝術(shù)品市場(chǎng)多元化基礎(chǔ)設(shè)施及其市場(chǎng)形態(tài)，筆者繪

　　可以說(shuō)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng)狀態(tài)，其本身是基于不同基礎(chǔ)設(shè)施之上的市場(chǎng)形態(tài)的多元化。談市場(chǎng)多元化往往是針對(duì)某一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施以及相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)形態(tài)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)多元化。這樣來(lái)研究問(wèn)題和看待問(wèn)題，實(shí)際上很難去真正的認(rèn)清現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的本質(zhì)，真正去全面的系統(tǒng)的去分析市場(chǎng)的底層結(jié)構(gòu)與邏輯，這就是為什么現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越難以看透，越來(lái)越難以看清，越來(lái)越難以判斷的主要原因。這就要求我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，客觀、全面、系統(tǒng)地去研究分析藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中問(wèn)題。

　　(二)多元化到多極化的市場(chǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　藝術(shù)品市場(chǎng)由多元化轉(zhuǎn)型向多極化的轉(zhuǎn)態(tài)發(fā)展，講的是藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)不斷由單一基礎(chǔ)設(shè)施及在其之上的單一市場(chǎng)形態(tài)向多元基礎(chǔ)設(shè)施及在其上建構(gòu)的復(fù)合市場(chǎng)形態(tài)轉(zhuǎn)變(見(jiàn)下圖3)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化快速發(fā)展的今天，尤其如此。藝術(shù)品市場(chǎng)由多元化到多極化的轉(zhuǎn)態(tài)，最重要的發(fā)展特征是原有以傳統(tǒng)一、二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)為主導(dǎo)的圈層化半封閉市場(chǎng)形態(tài)正在發(fā)生重大內(nèi)外部轉(zhuǎn)態(tài)。隨著傳統(tǒng)市場(chǎng)交易萎縮、高端市場(chǎng)交易縮表，原有交易方式、交易品類(lèi)也因供需不平衡出現(xiàn)了較大的去泡沫化，加之疫情對(duì)于線下交易體系的持續(xù)性、顛覆性影響，使得以往依賴(lài)特定空間、定期拍賣(mài)展會(huì)所維系的傳統(tǒng)市場(chǎng)交易體系正在被更具便捷化、即時(shí)性的線上交易所取代，市場(chǎng)交易也更趨扁平化。此外，隨著年輕化新消費(fèi)群體的崛起，基于區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)的NFT類(lèi)數(shù)字藝術(shù)品與數(shù)智化“元宇宙”平臺(tái)化社交場(chǎng)境的出現(xiàn)，也讓藝術(shù)品市場(chǎng)加速呈現(xiàn)多極化創(chuàng)新趨勢(shì)與圈層化融合態(tài)勢(shì)的并行演進(jìn)。原有的建立在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施上的半封閉圈層藝術(shù)品市場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)向有多元化基礎(chǔ)設(shè)施之上的復(fù)合型市場(chǎng)新形態(tài)，即藝術(shù)品市場(chǎng)的多極化轉(zhuǎn)態(tài)。

　　圖3 藝術(shù)品市場(chǎng)從多元化到多極化的市場(chǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，筆者繪

　　從上圖3可以看出，傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)研究分析一般是基于某一單一基礎(chǔ)設(shè)施及之上的單一市場(chǎng)形態(tài)所進(jìn)行的觀察與研究。它研究的是這一種市場(chǎng)形態(tài)下，市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu)、交易模式、業(yè)態(tài)形式與分布及生態(tài)的變化而產(chǎn)生的多元化研究的視角。這種研究視角一般是解釋的是這一種市場(chǎng)形態(tài)下，它內(nèi)在的系統(tǒng)要素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)功能與系統(tǒng)行為，揭示的是這種市場(chǎng)形態(tài)下市場(chǎng)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律與態(tài)勢(shì)。所以說(shuō)這種傳統(tǒng)的研究方法是基于傳統(tǒng)單一的市場(chǎng)形態(tài)、靜態(tài)的視角下進(jìn)行的。當(dāng)面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜、不確定性增加的藝術(shù)品市場(chǎng)狀態(tài)，傳統(tǒng)的、互聯(lián)網(wǎng)的、平臺(tái)的、數(shù)字化的、數(shù)智化的基礎(chǔ)設(shè)施多元發(fā)展的時(shí)候，如果僅僅用一種靜態(tài)的、單一的分析視角、分析方法，就無(wú)法解釋藝術(shù)品市場(chǎng)這一復(fù)雜的狀態(tài)。所以，要基于這種多元基礎(chǔ)設(shè)施以及在之上建立的復(fù)合市場(chǎng)形態(tài)，來(lái)研究復(fù)雜的市場(chǎng)問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候研究的市場(chǎng)狀態(tài)，它就是一個(gè)多元化基礎(chǔ)設(shè)施與復(fù)合性市場(chǎng)形態(tài)共存的一個(gè)問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題中，那些重要的能夠穿透不同的市場(chǎng)形態(tài)的要素，就被提煉出來(lái)。這種可以穿透不同的市場(chǎng)形態(tài)的要素，我們叫極化要素，也就是推動(dòng)多極化的發(fā)展要素。市場(chǎng)的多極化就是在這些極化要素的作用下形成的。多極化的視角、多極化的市場(chǎng)狀態(tài)，我們稱(chēng)之為藝術(shù)品市場(chǎng)的多極化，這種市場(chǎng)多極化發(fā)展的趨勢(shì)就是藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)態(tài)過(guò)程。也就是說(shuō)，從一種基礎(chǔ)設(shè)施及其之上的單一市場(chǎng)形態(tài)，到多元的基礎(chǔ)設(shè)施及其之上的復(fù)合市場(chǎng)形態(tài)的多極化轉(zhuǎn)變，這就叫藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)態(tài)。藝術(shù)品市場(chǎng)由多元化向多極化的這種轉(zhuǎn)態(tài)之所以非常重要，就是因?yàn)槲覀儫o(wú)法用單一市場(chǎng)形態(tài)來(lái)分析復(fù)雜的市場(chǎng)狀態(tài)，必須用多極化的視角、多極化的要素來(lái)分析復(fù)雜的、多元化的不確定的市場(chǎng)形態(tài)。

　　傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)研究一般基于半封閉的某一類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施及其市場(chǎng)形態(tài)(如畫(huà)廊與一級(jí)市場(chǎng)、拍賣(mài)行與二級(jí)市場(chǎng)等)，其研究的是單一市場(chǎng)形態(tài)下的圈層化市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、交易方式、業(yè)態(tài)分布與上下游生態(tài)變化。分析的是單一研究視角下的市場(chǎng)內(nèi)在系統(tǒng)要素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)功能與系統(tǒng)行為，揭示的是靜態(tài)市場(chǎng)觀察視角下的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律與未來(lái)演進(jìn)態(tài)勢(shì)。當(dāng)面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、數(shù)字化市場(chǎng)、數(shù)智化市場(chǎng)愈發(fā)復(fù)雜多變且交互融合的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，原有的觀察視角與分析路徑就會(huì)導(dǎo)致由認(rèn)知局限所形成的“幸存者偏差”。因此也需要打破原有市場(chǎng)認(rèn)知格局，重塑市場(chǎng)底層邏輯，構(gòu)筑全新的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型。同時(shí)將那些重要的能夠穿透不同市場(chǎng)形態(tài)的基礎(chǔ)性要素(即極化要素)提煉出來(lái)，作為分析與推動(dòng)多極化市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)的重要“抓手”。只有選對(duì)抓手、找準(zhǔn)方向，才能更加高效精準(zhǔn)地概括藝術(shù)品市場(chǎng)多極化轉(zhuǎn)態(tài)下的市場(chǎng)要素、結(jié)構(gòu)、功能及其行為，只有掌握了市場(chǎng)要素、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)功能、市場(chǎng)行為，才能真正的抓住其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律及其發(fā)展趨勢(shì)，看清市場(chǎng)的本質(zhì)、底層邏輯與趨勢(shì)。

　　(三)多極化演進(jìn)正塑造市場(chǎng)新業(yè)態(tài)

　　藝術(shù)品市場(chǎng)由多元化向多極化的轉(zhuǎn)變是一個(gè)過(guò)程，并且這個(gè)過(guò)程是隨著藝術(shù)市場(chǎng)新形態(tài)的不斷深化而深化。歷史的看，傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)在向互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，就經(jīng)歷了一個(gè)比較復(fù)雜的發(fā)展過(guò)程。這個(gè)過(guò)程需要互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)與完善，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形態(tài)才會(huì)在這個(gè)基礎(chǔ)上建立并發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)向平臺(tái)化形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，同樣也面對(duì)這樣的問(wèn)題，也就是說(shuō)平臺(tái)化的基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)建設(shè)相關(guān)技術(shù)在不斷發(fā)展中走向成熟，這個(gè)時(shí)候，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)向平臺(tái)化市場(chǎng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變才能夠順利的進(jìn)行。而數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)是一個(gè)新興起的市場(chǎng)形態(tài)，需要在不斷的深化發(fā)展的過(guò)程中去完善、進(jìn)化。同時(shí)數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)還有一個(gè)高級(jí)形態(tài)就是數(shù)智化市場(chǎng)形態(tài)，從數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)到數(shù)智化市場(chǎng)形態(tài)可以說(shuō)是有一個(gè)比較大的跨越，它除了要建構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施之外，還需要場(chǎng)景化建構(gòu)這個(gè)核心。在這個(gè)基礎(chǔ)上，人工智能的應(yīng)用就成為數(shù)字化到數(shù)智化市場(chǎng)形態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵。在這一轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，如何能夠做到新技術(shù)、新機(jī)制的應(yīng)用是關(guān)鍵的問(wèn)題。如如何基于元宇宙基座來(lái)發(fā)展數(shù)智化技術(shù)，如何展開(kāi)AIGC等技術(shù)的應(yīng)用等，不斷的推動(dòng)數(shù)智化場(chǎng)景的建設(shè)、數(shù)智化市場(chǎng)形態(tài)的不斷深入發(fā)展。這一過(guò)程也就是藝術(shù)品市場(chǎng)多極化進(jìn)化發(fā)展的過(guò)程。因?yàn)橐粋€(gè)市場(chǎng)形態(tài)到另一個(gè)市場(chǎng)形態(tài)，它不是推倒重來(lái)，它是一個(gè)包容發(fā)展進(jìn)化的一種關(guān)系，是一種共生共存的一種關(guān)系。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)不可能一蹴而就，而是需要一個(gè)演進(jìn)的時(shí)段，且這個(gè)時(shí)段會(huì)隨著市場(chǎng)多元形態(tài)的不斷融合而深化?；仡欉^(guò)去十余年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及歷程就是傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)態(tài)的進(jìn)程。隨著畫(huà)廊線上網(wǎng)站的設(shè)立，拍賣(mài)行線上拍賣(mài)的舉行，原有線下空間實(shí)物交易的歷史逐漸被改寫(xiě)，藉由新興收藏群體的年輕化、大眾化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，畫(huà)廊、藝博會(huì)等售賣(mài)空間也在適應(yīng)變化，將更多數(shù)字化、大眾消費(fèi)化作品納入其中。諸如美國(guó)當(dāng)代波普藝術(shù)家KAWS將其藝術(shù)符號(hào)化提取并與奢飾品牌LV、大眾品牌優(yōu)衣庫(kù)等的聯(lián)名售賣(mài)，也成為當(dāng)下藝術(shù)數(shù)字化衍生的成功范例。類(lèi)似的還有日本的村上隆、草間彌生，以及中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家徐震及其所創(chuàng)辦的沒(méi)頂畫(huà)廊、沒(méi)頂美術(shù)館等藝術(shù)新業(yè)態(tài)。同時(shí)，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也讓數(shù)字平臺(tái)成為藝術(shù)品市場(chǎng)的全新展示空間。從一個(gè)個(gè)圈層化的畫(huà)廊、拍賣(mài)行、美術(shù)館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)自建網(wǎng)站，再到當(dāng)下國(guó)外流行的Instagram、X(原Twitter)社交網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的抖音(TikTok)、B站(Bilibili)等自媒體平臺(tái)，藝術(shù)大眾化、生活化的創(chuàng)作與體驗(yàn)方式正在將原有的多元圈層文化轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤诤系臄?shù)字化平臺(tái)內(nèi)容，即基于UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)的藝術(shù)化生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，近年來(lái)隨著元宇宙概念、ChatGPT技術(shù)的發(fā)展，所呈現(xiàn)的由數(shù)智化(即數(shù)字技術(shù)+人工智能技術(shù))基礎(chǔ)設(shè)施所搭建的數(shù)智化場(chǎng)景及其市場(chǎng)形態(tài)，也在將AIGC(人工智能生成內(nèi)容)融入U(xiǎn)GC平臺(tái)內(nèi)容，打破原有傳統(tǒng)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、數(shù)字化市場(chǎng)邊界，重塑市場(chǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，形成融合新業(yè)態(tài)。

　　這個(gè)重塑的過(guò)程即藝術(shù)品市場(chǎng)從多元化圈層市場(chǎng)形態(tài)向多極化融合市場(chǎng)形態(tài)的演進(jìn)過(guò)程。這種演進(jìn)是一個(gè)包容進(jìn)化的迭代進(jìn)程，是一種共生共存的聯(lián)結(jié)關(guān)系。在這一多極化轉(zhuǎn)態(tài)中，需要關(guān)注的是演進(jìn)的次序、結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)，以及這種動(dòng)力趨勢(shì)形成的維度、底層邏輯與轉(zhuǎn)態(tài)機(jī)制。所以，在這種情況下，如何推動(dòng)不同市場(chǎng)形態(tài)的進(jìn)化發(fā)展?如何做到共生共存、共同進(jìn)化發(fā)展，是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的重要的問(wèn)題。

　　三、市場(chǎng)多極化的演進(jìn)機(jī)制

　　目前，藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的復(fù)雜性與不確定性，已經(jīng)超出了我們已有的認(rèn)知界限，有必要進(jìn)行新范式、新方法的建構(gòu)研究，這一切都根源于藝術(shù)品市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力的復(fù)合性、綜合性，但是數(shù)字化主導(dǎo)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的形態(tài)越來(lái)越清晰。問(wèn)題是我們還在用傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)形成的方法論來(lái)觀察市場(chǎng)、用傳統(tǒng)市場(chǎng)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)來(lái)言說(shuō)市場(chǎng)、解釋市場(chǎng)，用傳統(tǒng)的范式去觀察研究市場(chǎng)。由于藝術(shù)品市場(chǎng)從多元化到多極化轉(zhuǎn)態(tài)進(jìn)程的復(fù)雜性與持續(xù)性，對(duì)其由數(shù)字化圈層形態(tài)到數(shù)智化融合業(yè)態(tài)的演進(jìn)研究，也應(yīng)拋棄原有的市場(chǎng)形態(tài)模型與話(huà)語(yǔ)體系，基于新范式、新方法分析其演進(jìn)維度、底層邏輯與動(dòng)力機(jī)制。

　　(一)市場(chǎng)演進(jìn)的維度

　　當(dāng)下關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型或者是重塑的研究與探討，實(shí)際上就是對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)實(shí)進(jìn)行研究觀察視角的選擇，與傳統(tǒng)的研究觀察不同，我們需要在三個(gè)維度上深化對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的認(rèn)知：

　　第一，藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模及其結(jié)構(gòu)的變化所帶來(lái)的影響，突出的就是禮品市場(chǎng)規(guī)模向價(jià)值投資市場(chǎng)規(guī)模的轉(zhuǎn)化，即市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)發(fā)生了迭代，以及由此帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化;

　　第二，藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)態(tài)的不斷豐富及其主導(dǎo)業(yè)態(tài)的進(jìn)化與迭代發(fā)展，新興業(yè)態(tài)正在成為藝術(shù)品市場(chǎng)的主流與主導(dǎo)性業(yè)態(tài)，藝術(shù)品市場(chǎng)多元業(yè)態(tài)迭代及其驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向業(yè)態(tài)的更替，即數(shù)字化到數(shù)智化新興業(yè)態(tài)的生發(fā)正在成為市場(chǎng)演進(jìn)的核心驅(qū)動(dòng)來(lái)源;

　　第三，數(shù)字化不斷深化給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的系統(tǒng)解構(gòu)與重塑的基本格局，這種解構(gòu)與重塑不是局部的、應(yīng)激性的，而是全局性的、趨勢(shì)性的，數(shù)智化進(jìn)程的不斷深化給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的從局部性、應(yīng)激性的解構(gòu)到全局性、趨勢(shì)性的重塑趨勢(shì)加速形成。

　　從以上三個(gè)維度來(lái)系統(tǒng)研究藝術(shù)品市場(chǎng)，就能很好地抓住現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的脈搏，認(rèn)知藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯，掌握藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯與發(fā)展趨勢(shì)。

　　(二)市場(chǎng)演進(jìn)的底層邏輯

　　現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)的研究觀察，必須利用綜合性的系統(tǒng)方法，分析研究其底層發(fā)展邏輯。對(duì)現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們不能就市場(chǎng)研究市場(chǎng)，必須要關(guān)注市場(chǎng)背后的思潮與背景，這樣我們才能夠看清市場(chǎng)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢(shì)。特別是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出這樣一個(gè)底層邏輯主線，應(yīng)該特別予以關(guān)注：那就是美學(xué)轉(zhuǎn)型--審美文化的興起--人均GDP的不斷提升孕育了新消費(fèi)等興起--推動(dòng)了精神消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)--互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展融合又激發(fā)了這種趨勢(shì)--新形態(tài)藝術(shù)品市場(chǎng)迅速崛起發(fā)展。它揭示了這樣一個(gè)邏輯遞進(jìn)關(guān)系：研究藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)邏輯，既要打破舊有分析框架，運(yùn)用新范式、新方法深入研究市場(chǎng)轉(zhuǎn)向的核心態(tài)勢(shì)，也要跳出市場(chǎng)現(xiàn)狀，去分析其背后所依存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的底層邏輯所在。既要關(guān)注需求端所遵循的當(dāng)代美學(xué)轉(zhuǎn)型，又要分析審美文化普及及體驗(yàn)性消費(fèi)興起，還要聚焦人文精神性消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，以及供給端所遵循的數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施的迭代融合對(duì)于上述需求端趨勢(shì)的回應(yīng)與促進(jìn)。其實(shí)，它揭示出市場(chǎng)演進(jìn)的底層遞進(jìn)邏輯關(guān)系：

　　第一，當(dāng)代美學(xué)轉(zhuǎn)型所導(dǎo)致的審美文化普及是藝術(shù)品市場(chǎng)多極化演進(jìn)的思想根源與精神基礎(chǔ);

　　第二，精神消費(fèi)的興起是根本，也就是說(shuō)，人文精神性消費(fèi)的興起是市場(chǎng)演進(jìn)的根本動(dòng)力。精神消費(fèi)的興起有三個(gè)原因：一是人均GDP的不斷提升促進(jìn)了精神消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng);二是審美文化的發(fā)展孕育了新消費(fèi)市場(chǎng)形態(tài)的不斷興起;三是科技融合發(fā)展推動(dòng)了藝術(shù)大眾化、時(shí)尚化，進(jìn)一步激發(fā)了精神消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)。

　　第三，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大背景下，新消費(fèi)的數(shù)字化場(chǎng)景不斷建構(gòu)，審美文化進(jìn)入了快速轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)的多樣態(tài)、多元化與個(gè)性化不斷深化，藝術(shù)消費(fèi)規(guī)?；l(fā)展的同時(shí)，藝術(shù)大眾化得到了科技機(jī)制層面的支撐，藝術(shù)消費(fèi)成為一種時(shí)尚，精神消費(fèi)不斷崛起，推動(dòng)了新形態(tài)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展大幕不斷開(kāi)啟。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)背景下，數(shù)字場(chǎng)景的建構(gòu)，審美文化的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)業(yè)態(tài)的多元，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的融合，以及人工智能的應(yīng)用等，共同推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)由數(shù)字場(chǎng)景向融合多極化數(shù)智場(chǎng)境轉(zhuǎn)變。

　　(三)市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力機(jī)制

　　現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)狀態(tài)，它是由不同的市場(chǎng)形態(tài)共生共存的。藝術(shù)品市場(chǎng)的演進(jìn)生發(fā)于市場(chǎng)共生共存的生態(tài)體系之中，由不斷迭代融合的市場(chǎng)形態(tài)所構(gòu)成。其主要包括傳統(tǒng)(一二級(jí))市場(chǎng)形態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)(平臺(tái))市場(chǎng)形態(tài)、數(shù)字(場(chǎng)景)市場(chǎng)形態(tài)、數(shù)智(場(chǎng)境)市場(chǎng)形態(tài)等。市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力機(jī)制主要圍繞一個(gè)核心、一條主線、三縱三橫展開(kāi)：

　　首先，一個(gè)核心：即價(jià)值發(fā)現(xiàn)是核心，價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理是藝術(shù)品市場(chǎng)動(dòng)力演進(jìn)的機(jī)制核心。在不同的市場(chǎng)形態(tài)下，藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容與形式(即形態(tài))不同，其價(jià)值管理的方式(即治理機(jī)制)也不同;

　　其次，一條主線：即藝術(shù)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、傳播與服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈流程是其動(dòng)力主線，不同的市場(chǎng)形態(tài)其機(jī)制與模式也不同;

　　再次，三縱三橫：三縱即藝術(shù)品交易制度與體系、藝術(shù)品定價(jià)制度與體系、藝術(shù)品投資制度與體系;三橫即藝術(shù)品(商品)體系、運(yùn)營(yíng)管理體系、支撐服務(wù)體系。在不同的市場(chǎng)形態(tài)下，其制度與體系的內(nèi)涵與外延也不同。

　　實(shí)際上，在不同的市場(chǎng)形態(tài)下，這些內(nèi)容有了完全不同的內(nèi)涵。如以藝術(shù)品市場(chǎng)交易制度與體系為例，其融合發(fā)展過(guò)程主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)大的階段：傳統(tǒng)交易發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段、平臺(tái)化發(fā)展階段、基于數(shù)字化的數(shù)字場(chǎng)景化發(fā)展階段及基于數(shù)智化的數(shù)字場(chǎng)境化發(fā)展階段等。但在藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，研究與探討市場(chǎng)的交易制度與體系的進(jìn)化與變遷，對(duì)與探索藝術(shù)品市場(chǎng)新形態(tài)交易制度與體系的建構(gòu)意義重大。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)亂相的不斷聚集，越來(lái)越多的研究者開(kāi)始關(guān)注與研究藝術(shù)品市場(chǎng)的交易制度與體系問(wèn)題，以求找到更多的解決之道，這個(gè)過(guò)程最為突出的問(wèn)題就是藝術(shù)品市場(chǎng)交易體系與功能的問(wèn)題。其實(shí)，在藝術(shù)品市場(chǎng)交易體系融合發(fā)展過(guò)程中，其實(shí)一直存在藝術(shù)品交易制度及體系功能泛化與定位異化問(wèn)題的討論，只是這種討論，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，交易體系的邊界不再清晰，融合發(fā)展成為大的趨勢(shì)，特別是數(shù)字場(chǎng)景的進(jìn)一步建構(gòu)，面對(duì)新形態(tài)市場(chǎng)交易制度與體系的重塑與建構(gòu)，變得不再那么重要與迫切。

　　由此可見(jiàn)，市場(chǎng)演進(jìn)動(dòng)力的出現(xiàn)是有條件、有載體、有機(jī)制、有模式的。在不同的條件下，它會(huì)有不同的表現(xiàn)形式。所以，在分析現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)的時(shí)候，市場(chǎng)演進(jìn)動(dòng)力要根據(jù)具體的形態(tài)來(lái)適配相應(yīng)的動(dòng)力機(jī)制。動(dòng)力機(jī)制的演進(jìn)，市場(chǎng)演進(jìn)動(dòng)力的聚合就是在具體市場(chǎng)形態(tài)中發(fā)生，而新的市場(chǎng)形態(tài)對(duì)演進(jìn)動(dòng)力具有很強(qiáng)的聚合作用。藝術(shù)品市場(chǎng)演進(jìn)的發(fā)展動(dòng)力的形成有賴(lài)于以下幾個(gè)方面的作用：即思潮的涌動(dòng)、需求的拉動(dòng)、消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)、系統(tǒng)內(nèi)部的互動(dòng)以及科技融合的推動(dòng)等，藝術(shù)品市場(chǎng)新形態(tài)演進(jìn)作為大勢(shì)的引導(dǎo)也很重要。這幾種現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的作用力，它的載體就是不同的市場(chǎng)形態(tài)。針對(duì)不同的市場(chǎng)形態(tài)，這幾種作用力的表現(xiàn)形式、發(fā)揮作用的方式方法不同。所以說(shuō)，我們?cè)诜治鍪袌?chǎng)演進(jìn)動(dòng)力的時(shí)候，一定要看具體的市場(chǎng)形態(tài)，這是它內(nèi)在的動(dòng)力的形成、作用的發(fā)揮作用的一個(gè)原則性問(wèn)題。同時(shí)，要高度重視藝術(shù)品市場(chǎng)新形態(tài)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的引導(dǎo)作用。重視藝術(shù)品市場(chǎng)新形態(tài)所產(chǎn)生的新作用力的表現(xiàn)形式和機(jī)制，這是非常重要的研究觀察的視角。只有認(rèn)清了市場(chǎng)新形態(tài)下市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力，才能更好的分析觀察市場(chǎng)，更好的揭示市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。這是藝術(shù)品市場(chǎng)研究的一個(gè)非常重要的視角轉(zhuǎn)換，也是研究范式的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。因此，在分析當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)的演進(jìn)動(dòng)力時(shí)，要根據(jù)具體的市場(chǎng)形態(tài)選擇適配的動(dòng)力機(jī)制。同時(shí)，新的市場(chǎng)形態(tài)對(duì)于舊有市場(chǎng)形態(tài)的迭代與融合也是演進(jìn)動(dòng)力不斷聚合與重塑的基礎(chǔ)。這種演進(jìn)的動(dòng)力趨勢(shì)主要沿著：思潮的涌動(dòng)、需求的拉動(dòng)、消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)、系統(tǒng)內(nèi)部的互動(dòng)以及科技融合的推動(dòng)等，結(jié)合市場(chǎng)新形態(tài)的生發(fā)和演進(jìn)而展開(kāi)。數(shù)字化就是給我們提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們有一個(gè)契機(jī)來(lái)觀察與實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變。

　　四、市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力

　　關(guān)于市場(chǎng)由多級(jí)化向多元化的演進(jìn)動(dòng)力，總的說(shuō)來(lái)，可以分為五個(gè)方面，一是需求的不斷提升與需求結(jié)構(gòu)的變化。隨著人均GDP的增長(zhǎng)，藝術(shù)品作為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)被廣大的財(cái)富家庭及其高凈值人群所關(guān)注，人們?cè)絹?lái)越多的希望把優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品資產(chǎn)作為自己的資產(chǎn)配置，來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化自己的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，管理自己的財(cái)富。二是科技融合的發(fā)展推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)的演進(jìn)?？萍歼M(jìn)步的融合發(fā)展是新形態(tài)、新業(yè)態(tài)不斷的生發(fā)與發(fā)展，人們的需求進(jìn)一步被激發(fā)與發(fā)掘，從而使需求進(jìn)一步釋放，更加多元化、多樣態(tài)、個(gè)性化地滿(mǎn)足人們的不同需要。第三就是審美文化的興起和審美取向的不斷變化，也是推動(dòng)力的一個(gè)重要的方面。由于美學(xué)的轉(zhuǎn)型使審美文化不斷的興起，審美文化的興起又進(jìn)一步推動(dòng)了新消費(fèi)形態(tài)的崛起，而新消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展又使精神消費(fèi)越來(lái)越多地占據(jù)了人們消費(fèi)的中心位置，人們?cè)絹?lái)越愿意打破已有的消費(fèi)慣性，發(fā)展新的消費(fèi)形態(tài)就成為消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。四是藝術(shù)品市場(chǎng)演進(jìn)變化的一個(gè)重要方面，是市場(chǎng)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，越來(lái)越多的年輕人、時(shí)尚界人士、財(cái)富人群在介入藝術(shù)品市場(chǎng)的運(yùn)作之中，從而使藝術(shù)品的收藏市場(chǎng)不僅僅是傳統(tǒng)玩家的固有領(lǐng)地，更多新進(jìn)入的財(cái)富人群、年輕人新勢(shì)力、時(shí)尚人士等等，借助新的理念、技術(shù)手段等，比如說(shuō)數(shù)字技術(shù)等等，使消費(fèi)呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)，這是一個(gè)大方向。五是藝術(shù)品市場(chǎng)演進(jìn)動(dòng)力就是綜合服務(wù)能力在提升完善。數(shù)字化的發(fā)展使服務(wù)進(jìn)一步提升與完善的基礎(chǔ)。數(shù)字化推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)綜合服務(wù)進(jìn)一步的科學(xué)化、方案化與技術(shù)化，這進(jìn)一步使藝術(shù)品市場(chǎng)的演進(jìn)向縱深發(fā)展，推動(dòng)了藝術(shù)品的資產(chǎn)化、金融化的進(jìn)程，也為財(cái)富人群、時(shí)尚人士與多的年輕群體提供了數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的服務(wù)，這從根本上改變了藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)。具體來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品市場(chǎng)由多元化向多極化的演進(jìn)動(dòng)力主要有以下幾個(gè)主要方面：

　　(一)審美文化的大眾化轉(zhuǎn)型

　　關(guān)于市場(chǎng)由多元化向多極化的演進(jìn)動(dòng)力，首先是審美文化的轉(zhuǎn)型，這是美學(xué)轉(zhuǎn)型和審美文化的綜合結(jié)果。這其中的邏輯關(guān)系可以分析為：

　　第一，美學(xué)轉(zhuǎn)型促進(jìn)審美文化普及;

　　第二，審美文化的普及推動(dòng)新消費(fèi)崛起;

　　第三，新消費(fèi)的崛起不斷培育人文精神消費(fèi);

　　第四，人文精神消費(fèi)的規(guī)模化發(fā)展改變藝術(shù)品市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)。

　　(二)藏家需求的年輕化推動(dòng)

　　藏家年輕化的推動(dòng)，如今新的藏家已經(jīng)成為市場(chǎng)的一只重要力量，特別是作為拍賣(mài)市場(chǎng)的主力軍之一，他們更注重的是體驗(yàn)、時(shí)尚以及藏品給他帶來(lái)的新的身份上的認(rèn)識(shí)。隨著新生代消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，藝術(shù)體驗(yàn)、藝術(shù)時(shí)尚以及數(shù)字藏品也成為時(shí)下從線下藝博會(huì)到線上即時(shí)購(gòu)藏最重要的增長(zhǎng)來(lái)源。

　　第一，藏家需求的年輕化正在改變市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力結(jié)構(gòu);

　　第二，藏家需求的年輕化伴隨美學(xué)轉(zhuǎn)型，正在深度影響消費(fèi)的審美取向，目前藝術(shù)品市場(chǎng)中發(fā)生的很多現(xiàn)象，就是這一取向直接導(dǎo)致的;

　　第三，藏家需求的年輕化使市場(chǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài)構(gòu)成及其運(yùn)行機(jī)制重塑;

　　第四，藏家需求的年輕化加速科技媒介融合加速藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)。

　　(三)線上交易的扁平化發(fā)展

　　線上交易的增長(zhǎng)給市場(chǎng)帶來(lái)了顛覆性的力量，是藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)的基礎(chǔ)與深化發(fā)展的推動(dòng)力。線上交易的便捷性、即時(shí)性正在顛覆以往藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)的時(shí)間與空間結(jié)構(gòu)，成為市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)的基礎(chǔ)以及市場(chǎng)演進(jìn)的重要?jiǎng)恿υ础?/p>

　　第一，線上交易的增長(zhǎng)的事實(shí)實(shí)現(xiàn)了線上虛擬交易到數(shù)字場(chǎng)景建構(gòu)的轉(zhuǎn)變，落實(shí)了公信力數(shù)字化與沉浸式體驗(yàn)數(shù)字化，以及以客戶(hù)為中心與以信用管理為核心的基本訴求。線上交易正隨著平臺(tái)端的技術(shù)迭代與消費(fèi)端的需求變革，從單一線上虛擬交易平臺(tái)為數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)下的泛藝術(shù)品交易平臺(tái);

　　第二，與線上交易相適配的綜合服務(wù)支撐體系與生態(tài)不斷完善發(fā)展，是線上交易的增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。線上交易正借助平臺(tái)端的技術(shù)增信提升數(shù)字化公信力，進(jìn)而優(yōu)化相適配的服務(wù)支撐體系與信用管理體系的生態(tài)化完善;

　　第三，線上交易的增長(zhǎng)改變了市場(chǎng)的規(guī)模結(jié)構(gòu)與格局。線上交易正通過(guò)數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)到數(shù)智化生態(tài)的轉(zhuǎn)態(tài)，解構(gòu)與重塑市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)與藝術(shù)品交易格局;

　　第四，線上交易的模式與生態(tài)培養(yǎng)了市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍與市場(chǎng)消費(fèi)群體。線上交易正依托市場(chǎng)規(guī)模重塑與市場(chǎng)生態(tài)培育重構(gòu)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理理念、模式與市場(chǎng)交易策略，從而適應(yīng)大眾化藝術(shù)新消費(fèi)群體的崛起。

　　(四)場(chǎng)景設(shè)施的數(shù)智化重構(gòu)

　　數(shù)字化趨勢(shì)與新業(yè)態(tài)生發(fā)，數(shù)字化最根本的就是在新的基礎(chǔ)設(shè)施上建構(gòu)數(shù)字場(chǎng)景。數(shù)字場(chǎng)景解決的是公信力的數(shù)字化和沉浸式體驗(yàn)的數(shù)字化，從而達(dá)到解決以客戶(hù)為中心，以信用管理為核心的目的，這種趨勢(shì)是一個(gè)新的根本性的轉(zhuǎn)變。數(shù)字經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下消費(fèi)新業(yè)態(tài)的生發(fā)，最為基礎(chǔ)的演進(jìn)動(dòng)力就是數(shù)智化新基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于市場(chǎng)已有圈層化的數(shù)字場(chǎng)景的整合與重構(gòu)，從而形成基于數(shù)智化市場(chǎng)形態(tài)的生態(tài)，以審美文化為導(dǎo)向，以大眾化消費(fèi)為牽引的數(shù)智化，進(jìn)一步塑造時(shí)空融合場(chǎng)境與新形態(tài)空間的生產(chǎn)與消費(fèi)。

　　第一，以數(shù)字場(chǎng)景建構(gòu)為驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)底層邏輯顛覆了傳統(tǒng)市場(chǎng)邏輯、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)邏輯與平臺(tái)市場(chǎng)邏輯。以數(shù)智化場(chǎng)境為驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)演進(jìn)力量正借助AI的力量重構(gòu)傳統(tǒng)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與數(shù)字化市場(chǎng)的底層運(yùn)行邏輯;

　　第二，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景化技術(shù)需求個(gè)性化的訴求，真正實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的精準(zhǔn)化及時(shí)性管理。以數(shù)智化場(chǎng)境為載體的大數(shù)據(jù)+人工智能精準(zhǔn)分析各圈層受眾消費(fèi)個(gè)性化訴求，實(shí)現(xiàn)需求導(dǎo)向下的供需精確及時(shí)管理;

　　第三，藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化是一種新的市場(chǎng)形態(tài)，它不僅改變了市場(chǎng)的規(guī)模結(jié)構(gòu)、交易結(jié)構(gòu)，而且改變了人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，加劇了審美文化的形成。以數(shù)智化場(chǎng)境為依托的審美文化轉(zhuǎn)型，通過(guò)重構(gòu)基于大眾化體驗(yàn)消費(fèi)需求的市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)，重塑市場(chǎng)從收藏、消費(fèi)與投資的全方位生態(tài)。

　　第四，新的數(shù)字化市場(chǎng)形態(tài)正在改變與造就全新的藝術(shù)品市場(chǎng)生態(tài)，包括從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念、藏品種類(lèi)及結(jié)構(gòu)、交易模式、交易形態(tài)、消費(fèi)形態(tài)、服務(wù)系統(tǒng)等，都面臨著系統(tǒng)全面的重塑。

　　(五)市場(chǎng)業(yè)態(tài)的“再?lài)?guó)際化”

　　“再?lài)?guó)際化”正在進(jìn)行，目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)仍然較封閉，對(duì)于國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀并需要進(jìn)一步明晰，必須通過(guò)“再?lài)?guó)際化”才能開(kāi)辟出新的發(fā)展出路。市場(chǎng)業(yè)態(tài)的“再?lài)?guó)際化”即堅(jiān)持開(kāi)放共贏發(fā)展理念，圍繞“一帶一路”下的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易新通道重塑市場(chǎng)機(jī)遇，促進(jìn)中國(guó)人文資源更好走向世界。

　　第一，“再?lài)?guó)際化”是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)不可逆進(jìn)程;

　　第二，目前國(guó)際化進(jìn)程受阻，國(guó)際化區(qū)域組織化、碎片化成為一種趨勢(shì);

　　第三，美學(xué)轉(zhuǎn)型、技術(shù)融合與文化互鑒的穿透力將推進(jìn)再?lài)?guó)際化的深化發(fā)展?！霸?lài)?guó)際化”是中國(guó)通過(guò)美學(xué)轉(zhuǎn)型、技術(shù)融合與文明互鑒，打破地緣政治封鎖，重塑?chē)?guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)新格局，助力大國(guó)文化外交的戰(zhàn)略選擇;

　　第四，本土化與國(guó)際化的博弈，在新的國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中面臨一個(gè)新的狀態(tài)，它需要在新的再?lài)?guó)際化過(guò)程中取得平衡。“再?lài)?guó)際化”是藝術(shù)品市場(chǎng)本土化策略與國(guó)際化博弈的新平衡點(diǎn)，

　　第五，再?lài)?guó)際化過(guò)程就是要在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中形成一種新的審美共識(shí)，也是在百年未有之大變局下市場(chǎng)形成文化自信的新審美共識(shí)。

　　(六)藝術(shù)品及其資源數(shù)字化、資產(chǎn)化的推動(dòng)

　　藝術(shù)金融及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的演進(jìn)速度，也會(huì)不斷生發(fā)數(shù)字藝術(shù)金融的發(fā)展進(jìn)程。如今金融服務(wù)的頭部企業(yè)都在悄然開(kāi)展藝術(shù)金融服務(wù)，這些企業(yè)給客戶(hù)提供的金融服務(wù)可以說(shuō)是無(wú)所不包。如果不重視藝術(shù)金融服務(wù)，那么在新的市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)的過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)盲點(diǎn)。特別是藝術(shù)金融及其產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展，將進(jìn)一步改進(jìn)藝術(shù)金融服務(wù)的支撐，推進(jìn)藝術(shù)品資源化、系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)深化發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化市場(chǎng)多極化轉(zhuǎn)態(tài)的路徑選擇。

　　第一，數(shù)字化使藝術(shù)品資源從廣度到深度都有了質(zhì)的飛越，藝術(shù)品資源系統(tǒng)化就成了一個(gè)重要課題，這導(dǎo)致藝術(shù)品資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)及其管理就更加復(fù)雜。特別是數(shù)智化創(chuàng)新，促進(jìn)了藝術(shù)品資源的多樣態(tài)形成，及其多樣態(tài)資源的系統(tǒng)化價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理;

　　第二，數(shù)字化使藝術(shù)品資源資產(chǎn)化進(jìn)程加快，使藝術(shù)品資產(chǎn)更加豐富與多元，市場(chǎng)中個(gè)性化的需求更容易找到適配的資產(chǎn)。數(shù)智化創(chuàng)新基于區(qū)塊鏈與人工智能技術(shù)使藝術(shù)資源的資產(chǎn)化進(jìn)程因資源樣態(tài)更豐富與資源需求更適配而加快推進(jìn);

　　第三，數(shù)字化使藝術(shù)品資產(chǎn)金融化形態(tài)更加多元化，模式更加多元化，業(yè)態(tài)更加活躍多樣化。數(shù)字形態(tài)下，新的市場(chǎng)形態(tài)、新的業(yè)態(tài)、新的模式被不斷創(chuàng)造出來(lái)，這已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的常態(tài)。

　　第四，藝術(shù)金融的證券化是雙刃劍，一邊連著大眾化，一邊連著資本，所以，它是時(shí)尚化與審美取向大眾化的有力推手與建構(gòu)者。數(shù)智化創(chuàng)新使藝術(shù)資源由系統(tǒng)化、資產(chǎn)化進(jìn)而形成金融化、證券化形態(tài)，從而促進(jìn)高端化投資需求與大眾化消費(fèi)需求的雙向促進(jìn)融合。

　　(七)科技融合及新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)

　　科技融合是藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)發(fā)展的重要的推動(dòng)力，特別是數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)的影響是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上去中心化、強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行治理，即基于web3.0技術(shù)基礎(chǔ)為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)奠定了非常重要的基礎(chǔ)。WEB3.0是一個(gè)強(qiáng)調(diào)自組織、去中心化的一種技術(shù)機(jī)制，它使藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)能夠快速的分散化、下沉化、大眾化，使市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻不斷降低，從而使參與度、參與人群空前放大。所以說(shuō)，科技融合的發(fā)展與新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生是基于技術(shù)融合機(jī)制上的藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)態(tài)，一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)就是這種科技融合機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展。

　　1、科技融合發(fā)展的重要使命就是要建構(gòu)與技術(shù)融合相適配的基礎(chǔ)設(shè)施，如數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展的的重要使命就是要建構(gòu)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

　　2、基于新的基礎(chǔ)設(shè)施，科技融合發(fā)展創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)，產(chǎn)生新的服務(wù)(產(chǎn)品)，挖掘并釋放的新的需求。

　　3、基于新的基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為一種使命。

　　4、基于新的基礎(chǔ)設(shè)施，科技融合驅(qū)動(dòng)建構(gòu)新的治理理念與體系。治理理念與體系的提出與實(shí)踐，是藝術(shù)品市場(chǎng)的管理與監(jiān)管不再是單向度的，更是一種共建共享的共生關(guān)系。

　　現(xiàn)實(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移已經(jīng)進(jìn)入了新的形態(tài)，那就是藝術(shù)品市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)態(tài)。在新形態(tài)下，藝術(shù)品市場(chǎng)演進(jìn)的動(dòng)力是什么?如何發(fā)展?其結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)是什么?發(fā)展的內(nèi)在決定性與規(guī)律又是什么?這可以說(shuō)是人們普遍關(guān)心、關(guān)注的問(wèn)題。只有掌握了藝術(shù)品市場(chǎng)新形態(tài)的變化，才能把握藝術(shù)品市場(chǎng)的脈搏和內(nèi)在的規(guī)律，在藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)態(tài)的過(guò)程中，掌握分析研究藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，為藝術(shù)品市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　我們認(rèn)為，當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展正在由多元化圈層市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向多極化融合市場(chǎng)新形態(tài)。藝術(shù)品市場(chǎng)在新的形態(tài)下表現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)歸納起來(lái)有一個(gè)核心的要點(diǎn)，那就是由多元化向多極化轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上就是藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)態(tài)。多極化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，它是在藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成的，它是與藝術(shù)品市場(chǎng)新形態(tài)相匹配的。在這一演進(jìn)趨勢(shì)下，市場(chǎng)多元化的發(fā)展邏輯是什么，由多元化到多極化的時(shí)長(zhǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如何形成，其形成的多極化市場(chǎng)新業(yè)態(tài)具有哪些特征等，這也是業(yè)界與學(xué)界普遍關(guān)心的問(wèn)題。為此，只有了解市場(chǎng)演進(jìn)的三個(gè)基本維度，掌握市場(chǎng)演進(jìn)的三個(gè)底層邏輯趨勢(shì)，才能看清市場(chǎng)演進(jìn)的基本動(dòng)力機(jī)制：即以藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理為核心，以藝術(shù)品的生產(chǎn)、流通、傳播與服務(wù)為主線，以藝術(shù)品交易制度與體系、藝術(shù)品定價(jià)制度與體系、藝術(shù)品投資制度與體系為縱軸，藝術(shù)品(商品)體系、運(yùn)營(yíng)管理體系、支撐服務(wù)體系為橫軸，由傳統(tǒng)(一二級(jí))市場(chǎng)形態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)(平臺(tái))市場(chǎng)形態(tài)、數(shù)字(場(chǎng)景)市場(chǎng)形態(tài)、數(shù)智(場(chǎng)境)市場(chǎng)形態(tài)所形成的AI+元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施下的市場(chǎng)演進(jìn)動(dòng)力及其機(jī)制路徑。

　　只有抓住了藝術(shù)品市場(chǎng)多極化這一市場(chǎng)最突出的特點(diǎn)，也就抓住了藝術(shù)品市場(chǎng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的總開(kāi)關(guān)。藝術(shù)品新形態(tài)多極化的發(fā)展是一個(gè)大的趨勢(shì)，它的演進(jìn)不僅有自己的規(guī)律，并且還有自己的動(dòng)力集成的推動(dòng)。當(dāng)下，認(rèn)知實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展底層的邏輯，才能夠掌握藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與大的趨勢(shì)，在趨勢(shì)面前，我們才能更加理性、更加有針對(duì)性、更加有解釋力、更加智慧。

　　注：

　　本文系根據(jù)2024年1月5日西沐在北京舉行的“第二屆藝術(shù)市場(chǎng)新年學(xué)術(shù)論壇”上的發(fā)言整理整合

　　

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