在全球經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，近幾年的中國(guó)男裝市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從高頻出圈引爆各大社交平臺(tái)的“多巴胺”“美拉德”等服裝色彩趨勢(shì)熱詞不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男性的服裝消費(fèi)觀念已經(jīng)開(kāi)始從單純的御寒保暖、滿足日常場(chǎng)合需要向更高級(jí)的審美、認(rèn)知及自我滿足等心理和情感需求轉(zhuǎn)變。

　　如今，擺在中國(guó)男裝品牌面前的是前所未有的變革與機(jī)遇。如何抓住逐漸年輕化的消費(fèi)群體，找準(zhǔn)他們的個(gè)性化、定制化需求，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)建立穩(wěn)固的品牌價(jià)值認(rèn)同感，成了品牌需要思考和應(yīng)對(duì)的重要命題。

　　在2025開(kāi)年之初，專注男裝搭配27年的高端男裝品牌歐度，就在這場(chǎng)品牌價(jià)值進(jìn)階升級(jí)之旅中交出了不錯(cuò)的答卷。

　　洞察行業(yè)趨勢(shì)，專注男裝搭配，創(chuàng)新男裝用色

　　1月11日，歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所(簡(jiǎn)稱清華色研所)再度聯(lián)合發(fā)布了最新男裝色彩報(bào)告。歐度將自然色彩“水色、大地色、晶石色、植物色”作為用色靈感，以“自然治愈 雅致男裝”為主題，在2025春夏塑造了優(yōu)雅舒適、自在自由的著裝風(fēng)格，來(lái)彰顯春季男性獨(dú)特的松弛魅力與盎然生機(jī)。

　　圖：清華色研所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯現(xiàn)場(chǎng)解讀報(bào)告

　　不同于前兩年聚焦“國(guó)色”，以傳統(tǒng)中國(guó)色激發(fā)消費(fèi)者文化共鳴增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值和品牌內(nèi)核的視角。新一季歐度產(chǎn)品，更想用自然的柔和、充滿安慰與治愈力量的色彩搭配及運(yùn)用，在這個(gè)快節(jié)奏且充滿不確定的社會(huì)環(huán)境中，喚醒男士?jī)?nèi)心深處的寧?kù)o與安詳，滿足人們對(duì)內(nèi)在情緒、自然和諧以及舒適自由的向往，給予用戶安心、放心的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。

　　“當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性需求越來(lái)越突出時(shí)，就給男裝品牌提出了更高的要求。比如當(dāng)下人們將色彩當(dāng)作表達(dá)自我情緒的方式，甚至不同場(chǎng)合穿什么顏色的衣服，都成為了男性內(nèi)心情感與外在形象同步化的視覺(jué)載體?！睔W度品牌創(chuàng)始人毛衛(wèi)君在報(bào)告發(fā)布會(huì)上談到，作為專注搭配27年的男裝品牌，歐度面對(duì)市場(chǎng)更迭、客戶需求的更新，必然要深度思考并探索新的經(jīng)營(yíng)方向，靈活調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，進(jìn)一步強(qiáng)化歐度品牌核心硬實(shí)力。這也是為什么歐度近幾年如此重視色彩搭配，還與清華色研所長(zhǎng)期建立色彩專項(xiàng)研究合作的初心。

　　接受成都電視臺(tái)采訪

　　不難看出，歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君給予了雙方合作研究高度的評(píng)價(jià)?！拔覀?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就需要充分考慮消費(fèi)者穿著場(chǎng)景和色彩搭配需求，與清華色研所合作的報(bào)告能夠幫助我們將色彩運(yùn)用設(shè)計(jì)做得更加和諧且科學(xué)。合作四年以來(lái)，我們先后圍繞‘歐度藍(lán)、意式色彩、敦煌國(guó)色、巴蜀文化代表色’進(jìn)行了色彩研究和產(chǎn)品色彩運(yùn)用。可以說(shuō)，現(xiàn)在歐度交付給消費(fèi)者的每一套服裝，都呈現(xiàn)出品牌拼盡全力的專業(yè)與用心?！?/p>

　　無(wú)疑，不管是挖掘男裝色彩搭配領(lǐng)域的專業(yè)深度，提升消費(fèi)者的選購(gòu)體驗(yàn)，幫助歐度呈現(xiàn)出愈加專業(yè)豐富的男裝用色，增強(qiáng)歐度搭配的專業(yè)性。還是通過(guò)“色彩”激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，滿足消費(fèi)者審美、情緒及自我認(rèn)知心理需求，用產(chǎn)品專業(yè)價(jià)值賦能品牌價(jià)值，促進(jìn)歐度獲得穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。歐度與清華色研所展開(kāi)男裝色彩專項(xiàng)研究，屬于是在男裝領(lǐng)域開(kāi)辟了一條新賽道。

　　深耕男裝搭配賽道，持續(xù)強(qiáng)化歐度品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“擁有27年品牌發(fā)展歷程的歐度，深耕在川渝發(fā)展在川渝，擁有專業(yè)化的智能搭配系統(tǒng)、國(guó)際化的搭配團(tuán)隊(duì)以及對(duì)專注搭配始終如一的堅(jiān)持。”毛衛(wèi)君表示，歐度2025最新的戰(zhàn)略定位及使命落地方向，是用愛(ài)與專業(yè)搭配，守護(hù)顧客幸福。“新的戰(zhàn)略目標(biāo)凝聚著歐度二十余年的核心理念。我們搭建了完善的使命落地配稱項(xiàng)目體系，會(huì)在未來(lái)逐步穩(wěn)步地實(shí)現(xiàn)，交付給消費(fèi)者更專業(yè)的實(shí)際價(jià)值?！?/p>

　　圖：模特展示歐度2025春夏搭配

　　自1998年毛衛(wèi)君創(chuàng)立歐度品牌以來(lái)，歐度便以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌魅力贏得了男性的喜愛(ài)與青睞，在中國(guó)高端男裝行列逐漸嶄露頭角，甚至在男裝搭配這一賽道無(wú)出其右。

　　不管是自主研發(fā)出歐度米克斯搭配體系、組建歐度意大利專業(yè)搭配大師團(tuán)隊(duì)，還是與清華大學(xué)藝術(shù)與研究中心色彩研究所跨界聯(lián)合，建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，每年定期展開(kāi)男裝色彩研究，發(fā)布權(quán)威、科學(xué)的男裝色彩運(yùn)用報(bào)告。歐度品牌走過(guò)的每一步，都彰顯其對(duì)品牌核心定位、使命價(jià)值觀清晰深刻的理解與深度塑造。

　　毛衛(wèi)君直言，“歐度如今的品牌發(fā)展之路清晰明了，那就是專注男裝搭配，拼盡全力做到專業(yè)?！?/p>

　　圖：歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君接受成都電視臺(tái)采訪

　　“服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾十年的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，男裝品牌更是起起伏伏存在又消弭。歐度能夠歷經(jīng)27年還在川渝高端男裝行列中占有一定的市場(chǎng)份額，除了過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、用心的服務(wù)讓消費(fèi)者買得安心舒心，更為核心的就是搭配的專業(yè)、品牌的魅力。色彩搭配要如何才敢稱之為專業(yè)?那必然得依靠科學(xué)權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入研究和舉證分析，并得出嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)論的學(xué)術(shù)參考報(bào)告?！泵l(wèi)君補(bǔ)充道。

　　作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多攜手頭部高校專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)，面向男裝行業(yè)開(kāi)展色彩專項(xiàng)研究的中國(guó)男裝品牌，歐度已然抓住了消費(fèi)者審美趨勢(shì)的發(fā)展風(fēng)向，靠著對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞悉，走出了自己的品牌差異化發(fā)展之路。

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