1月13日，天貓小黑盒主辦的《2025超級(jí)新品盛典》在上海拉開(kāi)帷幕。

　　天貓小黑盒作為天貓平臺(tái)的新品首發(fā)陣地，一直致力于為消費(fèi)者挖掘具有創(chuàng)造力和前瞻性的產(chǎn)品。通過(guò)人工智能精準(zhǔn)研判，與億萬(wàn)用戶深度鏈接，已然成為國(guó)內(nèi)首屈一指的趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。本屆超級(jí)新品盛典，便是從品牌聲量、產(chǎn)品銷(xiāo)量及用戶反饋等多維度數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，評(píng)選、見(jiàn)證2024年度最具代表性和影響力的新品。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)信息，本次盛典共設(shè)九項(xiàng)榮譽(yù)賽道，功效個(gè)護(hù)品牌水之蔻拿下雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，身體洗護(hù)禮盒榮獲“年度超級(jí)成分力新品獎(jiǎng)”以及“年度超級(jí)人氣力新品獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)。

　　王牌新品

　　閃耀天貓品牌盛典

　　天貓小黑盒與業(yè)界眾星同頻協(xié)作，共同打造這一星光熠熠的舞臺(tái)。在本屆護(hù)膚品榜單上，云集了雅詩(shī)蘭黛、韓束、花西子等優(yōu)秀代表，可謂是創(chuàng)新?tīng)?zhēng)鳴，百花齊放。而水之蔻能在評(píng)選中榮獲“年度超級(jí)成分力新品獎(jiǎng)”及 “年度超級(jí)人氣力新品獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)，除了產(chǎn)品卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)外，也與品牌專攻「真見(jiàn)效+優(yōu)體驗(yàn)」專業(yè)功效個(gè)護(hù)的科研實(shí)力密不可分。

　　據(jù)了解，在本屆盛典上獲譽(yù)的身體洗護(hù)禮盒中的“美白身體乳”已經(jīng)是水之蔻第三代升級(jí)新品，也是水之蔻王牌力作之一，產(chǎn)品針對(duì)亞洲女性肌膚的黃、黑、干等痛點(diǎn)，以面護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)。產(chǎn)品除了持有美白特證，還添加了專研美白成分組「亮白因」，可實(shí)現(xiàn)“7天亮1度、14天白3度、72小時(shí)保濕”的功效，卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)使其一直擁有著超高人氣，不僅被無(wú)數(shù)用戶奉為“身體美白法寶”，還曾是年度“國(guó)貨美白身體乳品類”全國(guó)全網(wǎng)零售額第一的爆品。入圍“年度超級(jí)成分力新品獎(jiǎng)”的洗護(hù)禮盒則是經(jīng)典嫩白CP-美白身體乳與果酸沐浴露的搭配裝。14天可改善肌膚黯沉，嫩滑肌膚，沐浴護(hù)膚兩不誤。

　　十六年專研亞洲肌膚，是水之蔻引以為傲的實(shí)力和資歷，也賦予了每款產(chǎn)品敢向“第三方權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證「真見(jiàn)效」功效個(gè)護(hù)”的底氣。從無(wú)數(shù)亞洲用戶的個(gè)護(hù)痛點(diǎn)出發(fā)，水之蔻聯(lián)合暨大基因共創(chuàng)「功效個(gè)護(hù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室」，潛心調(diào)研亞洲人與不同人種的膚質(zhì)差異特征、亞洲面部肌膚與身體差異的特征等，從黑色素含量、受紫外線照射程度、遺傳學(xué)角度、膚色、體毛、汗腺、皮脂腺、皮膚屏障差異等均做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)結(jié)論，并形成專業(yè)報(bào)告，并在此基礎(chǔ)上圍繞美白、嫩膚、修護(hù)保濕等功效上研發(fā)配方，不斷升級(jí)迭代產(chǎn)品。

　　時(shí)至今日，水之蔻從改善亞洲肌黃糙皮的專業(yè)嫩白CP；到更溫和的脫毛膏，再到香體止汗、手足護(hù)理、防曬素顏等爆品，不僅滿足身體每一個(gè)部位的細(xì)節(jié)需求，更橫向拓展生活、通勤、約會(huì)等多場(chǎng)景。形成了全膚質(zhì)、全場(chǎng)景、全品類的功效個(gè)護(hù)產(chǎn)品矩陣。

　　這樣的產(chǎn)品下沉和細(xì)分功效，在個(gè)護(hù)領(lǐng)域是絕無(wú)僅有。水之蔻與此同時(shí)還從香氛、膚感、包裝等細(xì)節(jié)入手，真正做到讓每一個(gè)用戶都可以在水之蔻找到適合Ta的產(chǎn)品，并持續(xù)獲得「場(chǎng)景×功效×體驗(yàn)」?的專業(yè)個(gè)護(hù)蛻變。

　　拿下天貓“大滿貫”

　　銷(xiāo)量聲量當(dāng)紅不讓

　　從研發(fā)功效個(gè)護(hù)產(chǎn)品，到引領(lǐng)國(guó)內(nèi)個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)?；厮菟⒃谔熵埰脚_(tái)的時(shí)間線，發(fā)現(xiàn)水之蔻幾乎已經(jīng)集齊天貓的榮譽(yù)榜。在2023年，水之蔻五款產(chǎn)品便曾拿下熱銷(xiāo)榜TOP1、好評(píng)榜TOP1等榜單；2024年，在被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)美妝行業(yè)最具影響力盛會(huì)”的天貓金妝獎(jiǎng)上，水之蔻憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和高人氣反饋，在激烈角逐中脫穎而出，榮獲天貓金妝「年度黑馬商家」大獎(jiǎng)；在剛剛過(guò)去的“雙11”中，水之蔻在一眾品牌中拔得頭籌，在所謂的“消費(fèi)降級(jí)時(shí)代”以高人氣產(chǎn)品催動(dòng)天貓用戶的“個(gè)護(hù)升級(jí)”，穩(wěn)占天貓雙十一身體護(hù)理?yè)屜荣?gòu)榜單Top5，并在雙十一全周期中，水之蔻官方店鋪躍進(jìn)身體護(hù)理類目前八名。

　　值得一提的是，水之蔻在24年9月官宣了全球首位代言人王俊凱。在洞察本土消費(fèi)、滿足用戶需求、提供情緒價(jià)值等層面，水之蔻先聲奪人，以品牌互動(dòng)結(jié)合線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)多重發(fā)力，從而成為水之蔻品牌聲量、產(chǎn)品銷(xiāo)量雙重爆發(fā)的關(guān)鍵。

　　品牌賦新、產(chǎn)品創(chuàng)新，與用戶的情感鏈接也在時(shí)刻煥新。水之蔻更樂(lè)意扮演用戶“親密陪伴者”這一角色，通過(guò)組合裝的產(chǎn)品禮盒時(shí)刻為用戶呈送驚喜，如蛇年限定“新啟紅運(yùn)”及“大馥大桂”禮盒，將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品特點(diǎn)融合，形成實(shí)用性與儀式感兼具的爆品，讓更多用戶感受“生生不息、華彩蛻變”的愉悅。

　　新的一年，向新而起。無(wú)論是天貓平臺(tái)，還是天貓小黑盒的超級(jí)新品，水之蔻都已做好了充足準(zhǔn)備，迎接2025年度舞臺(tái)，以功效個(gè)護(hù)佼佼者的姿態(tài)，為新品消費(fèi)持續(xù)賦能，領(lǐng)跑未來(lái)。

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