近日，在數(shù)字營銷領(lǐng)域備受矚目的DMAA(Digital Marketing Awards Asia)頒獎典禮上，民族運(yùn)動飲料品牌健力寶憑借其出色的數(shù)字營銷策略和卓越的品牌表現(xiàn)，一舉奪得全場大獎。本次健力寶獲獎作品為《一起打出中國氣》系列營銷活動。

　　圖片：獲獎公告摘要

　　評審現(xiàn)場，激昂的音樂、零實拍AI生成的畫面內(nèi)容，一股充滿民族自豪感的“中國氣”油然而生，中華民族的硬氣、底氣和銳氣也在作品中以小見大地得到張揚(yáng)。

　　硬氣：DMAA全場大獎?wù)蔑@國貨實力

　　DMAA(Digital Marketing Awards Asia)作為亞洲地區(qū)最具影響力的數(shù)字營銷獎項之一，匯聚了全球頂尖的數(shù)字營銷精英和作品。健力寶能夠從眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲全場大獎，無疑是對其品牌創(chuàng)新力和營銷實力的最高認(rèn)可。

　　回顧健力寶近年來的品牌發(fā)展，企業(yè)從傳統(tǒng)的體育營銷到如今的數(shù)字營銷，始終走在行業(yè)的前沿。國貨實力不僅在產(chǎn)品，也在創(chuàng)意和營銷能力上有所展現(xiàn)。

　　底氣：歷史積淀與民族共鳴的深度融合

　　自1984年起，健力寶便與國家榮耀緊密相連，作為洛杉磯奧運(yùn)會中國代表團(tuán)指定飲料，見證了首金的誕生，被譽(yù)為“中國魔水”。

　　四十年來，健力寶始終支持國家體育事業(yè)，見證中國走向世界舞臺。在《一起打出中國氣》活動中，健力寶詮釋品牌“含氣型運(yùn)動飲料”中的“氣”為“中國氣”，也是40年沉淀的品牌“底氣”，象征中國人骨子里的精神力量。通過AIGC影片《1984中國氣》，健力寶再現(xiàn)陪伴國人創(chuàng)造的歷史高光時刻，展現(xiàn)民族品牌里程碑，致敬每個向上的中國人，引發(fā)共鳴。這不僅是歷史回顧，更是對民族精神的頌揚(yáng)。

　　銳氣：零實拍的 AI生成影像的創(chuàng)新嘗試

　　在有限的制作預(yù)算下，健力寶選擇了一條前所未有的道路——“零實拍的 AI生成影像”。這一決策不僅體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神，更是對新興技術(shù)的積極探索。為了確保AI生成畫面的準(zhǔn)確性和高質(zhì)量，健力寶結(jié)合傳統(tǒng)影視制作流程，引入專業(yè)影視導(dǎo)演及后期制作團(tuán)隊，與AI藝術(shù)家緊密合作，創(chuàng)新工作流控制方式，成功創(chuàng)作出全AIGC廣告影片。

　　從傳統(tǒng)影視制作到AI技術(shù)引用，健力寶力圖“穩(wěn)老粉、吸新粉”，用一次營銷的大膽嘗試表現(xiàn)出了品牌創(chuàng)新的“銳氣”，也為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。

　　聚中國氣： 40+民族品牌共同發(fā)聲，2.7億+全網(wǎng)曝光

　　在傳播資源有限的情況下，健力寶創(chuàng)新性地提出了“民族品牌聯(lián)盟”的傳播策略。通過“內(nèi)容共創(chuàng)”的形式，聯(lián)合伊利、立白、比亞迪等40+民族品牌組成“打氣聯(lián)盟”，形成了強(qiáng)大的品牌合力。這些民族品牌不僅是中國氣堅實的合作伙伴，更是本次活動的自發(fā)的傳播者和推廣者。

　　《一起打出中國氣》活動取得了巨大的成功，項目最終達(dá)成2.7億+全網(wǎng)曝光量;1900萬+全網(wǎng)互動量(含視頻播放量)。活動在人民網(wǎng)首發(fā)，并得到中國青年網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體及食品飲料行業(yè)媒體的主動報道，明星藝人岳云鵬、張凌赫也紛紛下場打氣助力，掀起了全民“一起打出中國氣”的一波又一波熱浪。

　　在傳播矩陣化的策略下，健力寶成功地將自己的品牌形象深入人心，激發(fā)了公眾對民族品牌的關(guān)注和熱愛。同時，通過粉絲群體的快速響應(yīng)和全民參與的熱潮，健力寶成功地將自己的品牌形象與公眾的情感緊密相連，為品牌年輕化與煥活戰(zhàn)略注入了新的動力。

　　站在DMAA全場大獎的榮耀巔峰，健力寶并未止步。健力寶作為民族運(yùn)動飲料領(lǐng)軍者，正積極布局健康飲料市場，計劃推出超得能、渴了么等新品以滿足多樣化需求，推動品牌年輕化。同時，健力寶利用AI技術(shù)和數(shù)字人寶兒等創(chuàng)新營銷手段提升品牌影響力，并通過建設(shè)5G工廠和推進(jìn)節(jié)能減排，實現(xiàn)了產(chǎn)能升級和綠色發(fā)展的第一步，為品牌年輕化戰(zhàn)略提供了有力支撐和保障。

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