在新興消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)下，各大消費(fèi)品牌紛紛尋求與國民情感需求的共鳴，以此展現(xiàn)品牌獨(dú)特的情感價(jià)值。作為全球美食領(lǐng)導(dǎo)者，三養(yǎng)食品在2025年新年之際，以“三養(yǎng)撒瘋辣，爽快過大年”為主題，推出了一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng)，成功點(diǎn)燃了年輕消費(fèi)群體的熱情。

　　根據(jù)小紅書與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢(shì)洞察”報(bào)告，高達(dá)83%的18歲至35歲年輕消費(fèi)者自視為春節(jié)的“主理人”，他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感，并期望新年能帶來好運(yùn)與驚喜。針對(duì)這一需求，三養(yǎng)食品告別“套路”爽快放送，以真誠和創(chuàng)意打動(dòng)年輕消費(fèi)者。旗下明星產(chǎn)品換上了特制的新春包裝，并攜手人氣明星和美食達(dá)人，通過趣味活動(dòng)帶領(lǐng)全民爽快過大年。

　　三養(yǎng)食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來，我們觀察到Z世代的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，他們更愿意為情緒價(jià)值買單。社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學(xué)’和‘拒絕精神內(nèi)耗’不僅反映了年輕人在高壓社會(huì)中釋放壓力的方式，更表達(dá)了他們對(duì)束縛的反抗和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的渴望。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器，我們希望通過與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請(qǐng)大家一起爽快過大年。”

　　事實(shí)上，三養(yǎng)食品一直在不斷強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系。近段時(shí)間，三養(yǎng)食品推出的“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”系列主題活動(dòng)，便在年輕消費(fèi)群體中引起了極大關(guān)注。三養(yǎng)攜手人氣偶像作為火辣系列形象大使，通過明星效應(yīng)，顯著提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和喜愛度。同時(shí)，三養(yǎng)還與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線下互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物樂趣。

　　不僅如此，三養(yǎng)食品在跨界合作方面也表現(xiàn)出色。去年，三養(yǎng)與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校，通過試吃活動(dòng)和趣味體驗(yàn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光。

　　除了創(chuàng)意營銷活動(dòng)外，三養(yǎng)食品的成功還在于對(duì)消費(fèi)者飲食習(xí)慣及口味偏好的精準(zhǔn)把握。2023年，三養(yǎng)首次推出中國限定口味——韓式甜辣炸雞味火雞面，在抖音平臺(tái)僅3小時(shí)銷量即破百萬。2024年，三養(yǎng)又推出了首款中韓聯(lián)合研發(fā)的泰式咖喱蟹味火雞面，同樣受到熱捧，5天內(nèi)銷量達(dá)到13000份。

　　此外，火雞辣醬系列的推出更是助力三養(yǎng)實(shí)現(xiàn)了品類突破。甜柔、鮮香且勁辣的融合辣味百搭各色美食，通過與桂桂茶蛋仔燒、粉紅漢堡等跨界聯(lián)名合作，三養(yǎng)一次次創(chuàng)造令人驚喜的食用場景和體驗(yàn)?；痣u辣醬賦予了“萬物”韓式K-Spicy的熱辣“靈魂”，成就了“蘸”無不勝的美味神話。

　　農(nóng)歷新年即將到來，三養(yǎng)食品已備好豐厚的新年禮金，實(shí)實(shí)在在地為消費(fèi)者送上福利。并同時(shí)與冠生園、大白兔等30余家合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造出新年大禮包，讓消費(fèi)者在新的一年能夠快樂加倍，以爽辣的體驗(yàn)迎接新春。

　　未來，三養(yǎng)食品將繼續(xù)深耕年輕消費(fèi)市場，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷推出創(chuàng)意產(chǎn)品和營銷活動(dòng)。同時(shí)，品牌也將深入挖掘中國消費(fèi)者不同場景的多樣需求，以更加貼合本土市場的產(chǎn)品和服務(wù)，鞏固并擴(kuò)大其在年輕消費(fèi)者心中的影響力和市場份額。

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