2025年1月15日，果立方等低度新酒飲品牌的母公司瓶子星球集團(tuán)，在重慶舉行了一場(chǎng)主題為《新酒飲新世界，走在正確的道路上》的年度經(jīng)銷商大會(huì)，并首度披露了2024年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　據(jù)瓶子星球集團(tuán)公布數(shù)據(jù)顯示，2024年該集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，未經(jīng)審計(jì)的營(yíng)收有機(jī)增長(zhǎng)16%以上，其中梅見(jiàn)+果立方的低度新酒飲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)30%。

　　逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)得益于新酒飲創(chuàng)新戰(zhàn)略

　　2019年，瓶子星球集團(tuán)正式推出新酒飲計(jì)劃，梅見(jiàn)與果立方兩個(gè)品牌首發(fā)上市，成為“新酒飲”細(xì)分賽道的提出者和開(kāi)創(chuàng)者。

　　得益于新酒飲創(chuàng)新戰(zhàn)略的持續(xù)落地，加上2022年10月開(kāi)始以高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)改善系統(tǒng)強(qiáng)練基本功，公司終于在2024年行業(yè)整體面臨壓力的背景下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　梅見(jiàn)成為瓶子星球集團(tuán)最亮眼的增長(zhǎng)品牌，2024年完成核心市場(chǎng)突破，實(shí)現(xiàn)億級(jí)城市1個(gè)、千萬(wàn)級(jí)城市20個(gè)的增長(zhǎng)成績(jī)。果立方則成為瓶子星球集團(tuán)增速最快的新酒飲品牌，全年發(fā)力并實(shí)現(xiàn)了鄭州、杭州等千萬(wàn)級(jí)城市5個(gè)，核心城市增長(zhǎng)211%的成績(jī)。尤其值得一提的是，2024年新推出新魂燒酒也交出了亮眼的開(kāi)局成績(jī)，上市3個(gè)月在抖音旗艦店單月銷售額破百萬(wàn)元。

　　此外，瓶子星球集團(tuán)在城市市場(chǎng)的高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)改善成果顯著，合肥、沈陽(yáng)、鄭州、貴陽(yáng)、太原、廣州、廈門(mén)等市場(chǎng)增速亮眼。至此，瓶子星球集團(tuán)取得了新酒飲戰(zhàn)略的重要成績(jī)，長(zhǎng)出了低度新酒飲平臺(tái)型集團(tuán)公司的雛形。

　　經(jīng)歷路線之爭(zhēng)如今在戰(zhàn)略上確立一條正確的道路

　　瓶子星球集團(tuán)達(dá)成今年逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，從行業(yè)來(lái)看難能可貴，從過(guò)程上看則更不易。

　　在當(dāng)天大會(huì)上，瓶子星球集團(tuán)創(chuàng)始人陶石泉批露了過(guò)去幾年這家公司經(jīng)歷的艱難與迷茫，被兩大問(wèn)題所困擾。

　　一是路線之爭(zhēng)。經(jīng)歷了2011年至2019年的創(chuàng)業(yè)期后，2020年開(kāi)始該公司進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)五年的艱難調(diào)整期。在這個(gè)階段，企業(yè)文化跟創(chuàng)業(yè)精神被稀釋，關(guān)于是否做醬酒、走高度路線，以及不能做低度酒等路線之爭(zhēng)，造成了團(tuán)隊(duì)凝聚力下降。

　　二是經(jīng)歷反復(fù)創(chuàng)新與反復(fù)失敗。在5年的艱難調(diào)整期里，一度從成功走向掙扎，掙扎走向探索，走向反復(fù)失敗反復(fù)探索，到逐漸清晰，進(jìn)而非常清晰，直到梅見(jiàn)連續(xù)增長(zhǎng)并進(jìn)入規(guī)?；鲩L(zhǎng)階段，才證實(shí)了低度新酒飲是條正確的道路。

　　發(fā)起新酒飲新世界行業(yè)共創(chuàng)宣言

　　獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。

　　瓶子星球集團(tuán)將低度新酒飲市場(chǎng)的崛起進(jìn)程分為三個(gè)階段：2020年至2024年是萌芽階段，2025年至2029年為規(guī)?；A段，2030年往后將迎來(lái)高端化階段。

　　得益于在第一階段提前為規(guī)?；A段做好了準(zhǔn)備，在創(chuàng)新領(lǐng)域90%創(chuàng)新公司消失的情況下，瓶子星球集團(tuán)順利進(jìn)入了第二階段。

　　瓶子星球集團(tuán)稱正在到來(lái)的新酒飲2.0階段，正在呈現(xiàn)出品質(zhì)化、場(chǎng)景化、主流化、規(guī)模化四大特征，并以梅見(jiàn)為例，介紹了在新酒飲2.0階段的戰(zhàn)略布局。

　　低度新酒飲能從小眾市場(chǎng)長(zhǎng)成主流化規(guī)?；袌?chǎng)嗎？這是行業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。瓶子星球集團(tuán)認(rèn)為，品質(zhì)化、場(chǎng)景化、主流化三個(gè)條件實(shí)現(xiàn)后，新酒飲必然會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。以梅見(jiàn)為例，2024年，其在樣板市場(chǎng)成都實(shí)現(xiàn)單一城市銷售過(guò)億，在成都帶動(dòng)下，梅見(jiàn)在四川全省銷售額超過(guò)2億。但全國(guó)仍有大量市場(chǎng)未能實(shí)現(xiàn)成都這樣的規(guī)模，增量空間巨大，只要有耐心去做，保持每年20%的良性增長(zhǎng)，足以抓住規(guī)?；陌l(fā)展機(jī)遇。

　　為了達(dá)成新酒飲第二階段的規(guī)?；l(fā)展，瓶子星球集團(tuán)發(fā)出了新酒飲新世界行業(yè)共創(chuàng)宣言。表示將與同行企業(yè)攜手共進(jìn)，共同創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值，共同探索經(jīng)營(yíng)方法，共同推動(dòng)新酒飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌品味，打造一個(gè)多元、包容、繁榮的新酒飲生態(tài)環(huán)境。

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