本網(wǎng)訊 11月3日，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)、同濟(jì)大學(xué)在上海共同舉辦第三屆國(guó)際傳播同濟(jì)論壇。圍繞“更高水平對(duì)外開放與更有效力國(guó)際傳播相互賦能”主題，來(lái)自政府部門、高校、智庫(kù)、企業(yè)、媒體、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織等40余位專家和嘉賓，深入展開國(guó)際傳播實(shí)踐梳理和學(xué)理探索，為“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。論壇同期舉辦了“通達(dá)四方 連接世界——中國(guó)橋梁的故事”圖片展。

　　與會(huì)專家圍繞“構(gòu)建多渠道立體式對(duì)外傳播格局”“多維賦能國(guó)際傳播體系建設(shè)”兩個(gè)議題，共話國(guó)際傳播理論研究與實(shí)踐案例，提出了很多建設(shè)性意見建議。

　　第十一屆全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任、國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正指出，當(dāng)今，國(guó)際環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)際傳播工作十分重要，公共關(guān)系大有可為。通過(guò)回顧利用公共關(guān)系改善當(dāng)年上海浦東開發(fā)國(guó)際輿論環(huán)境的實(shí)踐，他認(rèn)為要進(jìn)一步擴(kuò)大公共關(guān)系的概念和應(yīng)用范圍，要善于走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，與國(guó)外政要、知名人士、媒體記者、企業(yè)家廣泛接觸，開展形式多樣的國(guó)際人文交流合作，讓國(guó)外理解真實(shí)的中國(guó)和真實(shí)的人民，往往會(huì)起到事半功倍的連鎖反應(yīng)和傳播效果。他強(qiáng)調(diào)，要善于發(fā)掘公共關(guān)系可以利用的傳播資源，抓住國(guó)外想了解中國(guó)的線索，有針對(duì)性地解疑釋惑、主動(dòng)宣介。例如，當(dāng)年國(guó)外把上海當(dāng)作了解現(xiàn)代中國(guó)的一把鑰匙，他以此為契機(jī)，主動(dòng)設(shè)置“亞太經(jīng)濟(jì)走廊”的議題，既彰顯投資上海的優(yōu)勢(shì)地位，又體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)外開放的堅(jiān)定決心。他指出，要善于在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事，針對(duì)外國(guó)受眾，用大家能接受、聽得懂、聽得進(jìn)的語(yǔ)言和表達(dá)方式，講述真實(shí)、生動(dòng)的中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。他建議在高校開展公共關(guān)系、公共外交和國(guó)際傳播的通識(shí)教育。

　　原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)丁偉認(rèn)為，堅(jiān)持開放包容的文化交流，可以有效助力中國(guó)的國(guó)際傳播。中華文化是中華民族最具標(biāo)志性的精神特征，通過(guò)文化講好中國(guó)故事是中華民族強(qiáng)大的資源和力量；中國(guó)優(yōu)秀文化思想對(duì)當(dāng)今世界具有重要價(jià)值，是世界上有識(shí)之士的共識(shí)，使我們更有信心在國(guó)際上講好中國(guó)文化思想的當(dāng)代和世界意義。他建議，國(guó)際傳播要注意避免灌輸說(shuō)教式傳播，注意宏大敘事和小故事、小道理并重，注意主觀愿望與客觀效果相統(tǒng)一，注意傳統(tǒng)傳播方式與新科技人工智能等手段融通賦能。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲認(rèn)為，經(jīng)過(guò)40多年的改革開放，中國(guó)已成為世界第一大貿(mào)易體，制造業(yè)排在全球第一位，人民幣占SDR（特別提款權(quán)）貨幣籃子的12.28%，是創(chuàng)新發(fā)展方面走得最快的國(guó)家，讓世界上眾多發(fā)展中國(guó)家看到了發(fā)展的希望，也面臨著西方愈來(lái)愈烈的遏制、打壓，國(guó)際輿論環(huán)境仍處于西強(qiáng)我弱的局面。她建議，要從國(guó)家整體戰(zhàn)略的重要組成部分和重要支撐的高度，提高對(duì)國(guó)際傳播重要性的認(rèn)識(shí)。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，調(diào)動(dòng)各方面資源和力量，加強(qiáng)跨領(lǐng)域跨學(xué)科協(xié)作，加強(qiáng)國(guó)際傳播。要構(gòu)建有說(shuō)服力、影響力、擴(kuò)張力的立體化國(guó)際傳播體系，提升國(guó)際傳播中的議題設(shè)置和立論能力，強(qiáng)化多元主體跨界傳播能力。要用事實(shí)說(shuō)話，全方位、立體化、可視化、多視角、沉浸式地展示真實(shí)的中國(guó)。

　　深圳大學(xué)開放與創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)顧學(xué)明認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)對(duì)外開放水平不斷提高，更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新體制正在形成。中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，從要素供給優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)調(diào)節(jié)優(yōu)勢(shì)，從制造業(yè)和貨物貿(mào)易為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易開放為主，從少數(shù)最優(yōu)轉(zhuǎn)向共同利益最優(yōu)。在此背景下，為推動(dòng)更具自主性、系統(tǒng)性、引領(lǐng)性、安全性的對(duì)外開放，構(gòu)建多渠道立體式的國(guó)際傳播格局尤為迫切，需要利用多語(yǔ)種、多矩陣、多渠道、全媒體，提高國(guó)際傳播的效率和效果。同時(shí)將商品和文化緊密結(jié)合，擴(kuò)大人文交流。

　　華東師范大學(xué)中國(guó)自貿(mào)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、上海海關(guān)原關(guān)長(zhǎng)高融昆表示，三十多年來(lái)，從浦東開放開發(fā)，到自貿(mào)區(qū)、新片區(qū)、引領(lǐng)區(qū)建設(shè)，從世博會(huì)到進(jìn)博會(huì)，從五個(gè)中心建設(shè)到長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展，上海不負(fù)重托，引領(lǐng)中國(guó)開放和發(fā)展。上海的高水平開放高質(zhì)量發(fā)展為全國(guó)樹立樣板，對(duì)世界產(chǎn)生重要影響，成為國(guó)際傳播與對(duì)外開放雙向賦能的最佳案例。要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)實(shí)施自由貿(mào)易戰(zhàn)略，為新的經(jīng)濟(jì)全球化貢獻(xiàn)中國(guó)力量和中國(guó)方案的國(guó)際傳播力度。

　　同濟(jì)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院院長(zhǎng)吳贇表示，從同濟(jì)的學(xué)科發(fā)展過(guò)程看中國(guó)科技對(duì)外交流發(fā)展的歷程，有很多經(jīng)驗(yàn)啟示。當(dāng)前，中國(guó)科技對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)是國(guó)際傳播建設(shè)的重要著力點(diǎn)之一，中國(guó)科技領(lǐng)域已經(jīng)有許多標(biāo)準(zhǔn)、范式成功融入國(guó)際話語(yǔ)體系。要抓緊研究科技議題、科技概念、科技語(yǔ)境、科技敘事的變化，充分認(rèn)識(shí)并積極破解科技對(duì)外話語(yǔ)體系構(gòu)建中的各類風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。構(gòu)建多元協(xié)同的對(duì)外話語(yǔ)傳播生態(tài)，搭建多重互補(bǔ)的戰(zhàn)略化表達(dá)平臺(tái)、具體政策化平臺(tái)和科技對(duì)外話語(yǔ)議題專門化平臺(tái)，重塑AI賦能創(chuàng)造未來(lái)科技對(duì)外話語(yǔ)新格局，同步提升國(guó)家科技創(chuàng)新硬實(shí)力和科技對(duì)外話語(yǔ)軟實(shí)力。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）黨委書記、總編輯王曉輝認(rèn)為，對(duì)外話語(yǔ)體系是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族在長(zhǎng)期的國(guó)際交流實(shí)踐中，逐步形成國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)可和接受的系統(tǒng)話語(yǔ)表達(dá)，蘊(yùn)含著一個(gè)國(guó)家和民族的政治立場(chǎng)、價(jià)值取向、文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言表達(dá)等多種要素。今天的中國(guó)，站在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)上，日益走近世界舞臺(tái)的中央，在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，有能力、有條件、也必須建立起自己獨(dú)立的對(duì)外話語(yǔ)體系。他建議，對(duì)外話語(yǔ)體系的構(gòu)建要找準(zhǔn)對(duì)外傳播的資源，要培養(yǎng)內(nèi)知國(guó)情、外知世界的人才；要有強(qiáng)大的議題設(shè)置能力，尋找、提煉那些外國(guó)受眾能夠理解并且容易引起共鳴的內(nèi)容；要有扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)和高超的翻譯能力；要有運(yùn)用新媒體新技術(shù)的能力和營(yíng)造互動(dòng)的能力，要有家國(guó)情懷和世界情懷。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)董關(guān)鵬認(rèn)為，企業(yè)在國(guó)際傳播中的作用日漸突出，中國(guó)企業(yè)在全球分布廣、成果實(shí)、貢獻(xiàn)大，既是內(nèi)容“富礦”，更是平臺(tái)與場(chǎng)景的“集成”。近年來(lái)依托企業(yè)所開展的傳播取得了很多扎實(shí)的效果，隨著國(guó)際環(huán)境的變化，企業(yè)要以效果效能為導(dǎo)向，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、補(bǔ)齊保障短板，形成更多共識(shí)，成為企業(yè)“標(biāo)配”。他建議，中國(guó)企業(yè)海外傳播應(yīng)該主動(dòng)用好自己的“富礦”，用宏大敘事與微觀講述相平衡的議程設(shè)置，在注重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹笆聦?shí)傳播”的同時(shí)，借助AI賦能，將前方實(shí)踐升級(jí)到“事實(shí)-情感-價(jià)值”“三合一”的內(nèi)容組合，不斷增強(qiáng)在多元文化環(huán)境中的傳播能力和傳播效果。

　　當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)孫明表示，隨著中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)力度的不斷加大，各類智庫(kù)在講好中國(guó)故事、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、提升國(guó)際傳播效能方面發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，提升各類智庫(kù)的高質(zhì)量發(fā)展和國(guó)際影響力，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，仍需進(jìn)一步開闊視野、拓寬思路，提升智庫(kù)的質(zhì)量和國(guó)際影響力。為此，她建議，更精準(zhǔn)地開展智庫(kù)研究與創(chuàng)新實(shí)踐，以智庫(kù)建設(shè)推動(dòng)國(guó)際傳播“講清”“傳開”“傳廣”：一是質(zhì)量為要，強(qiáng)化話語(yǔ)敘事，對(duì)外“講得清”；二是調(diào)研為基，推動(dòng)知識(shí)共享，對(duì)外“傳得開”；三是交互為媒，建設(shè)自主平臺(tái)，對(duì)外“傳得廣”。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安提出，城市已成為新時(shí)代國(guó)際傳播的新載體、新范式，城市擁有可供傳播的多種要素，以城市為對(duì)象探索中國(guó)國(guó)際傳播的路徑與資源，有利于構(gòu)建真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。對(duì)城市特色與城市文化的深度挖掘，是提升城市國(guó)際傳播影響力的關(guān)鍵。具有真正跨文化交流的城市公共空間，本身就是新型關(guān)系的創(chuàng)作者，傳播不僅是功能性的媒介活動(dòng)，更強(qiáng)調(diào)人與空間在線上線下相處當(dāng)中的互動(dòng)機(jī)制。這給我們啟示，在今天的數(shù)字社會(huì)當(dāng)中，在城市新的傳播范式當(dāng)中，如何在話語(yǔ)、敘事和內(nèi)核上，從現(xiàn)代走向高尚，或者是現(xiàn)代與高尚話語(yǔ)的混合范式，需要我們做更多努力。

　　上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院研究員、紀(jì)錄片中心主任陳亦楠認(rèn)為，要發(fā)揮紀(jì)錄片作為構(gòu)建中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系的中堅(jiān)力量作用，主動(dòng)設(shè)置闡明中國(guó)問(wèn)題的典型議題，對(duì)外傳播中國(guó)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的行動(dòng)力與價(jià)值理念，提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。以直觀、生動(dòng)且富有感染力的方式，對(duì)外講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事、展示中國(guó)古老智慧與獨(dú)特魅力，講好中國(guó)式現(xiàn)代化的故事、呈現(xiàn)中國(guó)發(fā)展成就與創(chuàng)新活力，講好中國(guó)對(duì)外交往的故事、詮釋合作共贏的中國(guó)理念。通過(guò)不同層面的“和聲”和“共振”，形成“復(fù)調(diào)傳播”的多元格局。她提出，用紀(jì)錄片的國(guó)際語(yǔ)言推動(dòng)構(gòu)建中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系，用中國(guó)敘事美學(xué)豐富世界文化的多樣性和多元性，用東方智慧為解決世界面臨的共同問(wèn)題提供具有參考價(jià)值的中國(guó)方案。

　　《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯錢竹認(rèn)為，在國(guó)際傳播中講好中國(guó)式現(xiàn)代化的故事，特別是“共同富?！薄翱沙掷m(xù)發(fā)展”這類故事，能夠讓世界更加全面、深入地了解中國(guó)。藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志社曾和一些地方合作，利用2024年倫敦工藝周平臺(tái)策劃了“和韻華夏”主題展，展示了一批中華手工藝作品，國(guó)外觀眾不僅十分欣賞作品獨(dú)具匠心的技藝和厚重的歷史文化底蘊(yùn)，更是贊嘆中國(guó)手工技藝幫助人民脫貧致富，認(rèn)為這樣的活化才是對(duì)民族文化的保護(hù)和傳承。下一步，我們要運(yùn)用好藝術(shù)與設(shè)計(jì)的力量，更有溫度地講述中國(guó)在非遺傳承、綠色減貧、低碳節(jié)能等領(lǐng)域的生動(dòng)鮮活故事，讓國(guó)際社會(huì)真切感受到什么是中國(guó)式的現(xiàn)代化。

　　同濟(jì)大學(xué)土木工程學(xué)院橋梁工程系特聘教授、國(guó)際橋梁與結(jié)構(gòu)工程協(xié)會(huì)前主席葛耀君在同濟(jì)論壇舉辦的“中國(guó)橋梁的故事”圖片展開幕式上表示，中國(guó)的橋梁建設(shè)取得了舉世矚目的巨大成就，通過(guò)“中國(guó)橋梁”這張重要名片作為案例，探討把講述中國(guó)式現(xiàn)代化故事與傳播中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神更好融合。橋梁是一個(gè)國(guó)家科技水平和綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)，也起到溝通人民之間、機(jī)構(gòu)之間、地區(qū)之間甚至國(guó)家之間的交往作用，中國(guó)橋梁為世界和平與發(fā)展不斷貢獻(xiàn)著中國(guó)智慧、中國(guó)方案和中國(guó)力量?！皹颉辈粌H使中國(guó)通達(dá)四方，也可以連接世界，成為促進(jìn)文化交流、文明互鑒的重要載體和人類命運(yùn)共同體的重要紐帶。

　　中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)夏吉宣作論壇總結(jié)時(shí)指出，這次論壇聚焦對(duì)外開放、國(guó)際傳播和橋梁建設(shè)，既體現(xiàn)了同濟(jì)論壇跨界研討的特色，也揭示了三者間密切相關(guān)，相互借力、相互賦能、不可分割的內(nèi)在聯(lián)系。他指出，在當(dāng)前國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，面對(duì)美國(guó)打造“小院高墻”的修墻行為，我們要講好中國(guó)推動(dòng)“合作共贏”的筑橋故事。

　　上海部分國(guó)際傳播和公共關(guān)系專家，同濟(jì)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、土木工程學(xué)院和藝術(shù)與傳播學(xué)院的部分師生也列席了論壇交流活動(dòng)。

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