2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，讓中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為國家戰(zhàn)略之一。2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（簡稱：《意見》），文中提出設(shè)立“中國品牌日”的倡議最為振奮人心，這也是國務(wù)院站在國家層面首次正式提出。與此同時(shí)，《意見》強(qiáng)調(diào)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。2017年4月24日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2018年3月21日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局，在國家發(fā)展改革委召開中國品牌日標(biāo)識發(fā)布會，正式對外發(fā)布中國品牌日標(biāo)識和2018年中國品牌日活動(dòng)信息。2024年的5月10日，既是習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的十周年，又是中國品牌日設(shè)立八周年，值得隆重慶祝、認(rèn)真總結(jié)、砥礪前行。

　　為什么要設(shè)立“中國品牌日”？一是提升中國品牌形象和價(jià)值的需要。通過中國品牌日的宣傳和推廣，越來越多的人開始關(guān)注中國品牌，認(rèn)可中國品牌的質(zhì)量和文化，這有助于提升中國品牌的形象和價(jià)值。二是促進(jìn)中國品牌國際化發(fā)展的需要。中國品牌日有助于推動(dòng)中國品牌的國際化進(jìn)程，讓更多的人了解、認(rèn)識、信任并使用中國品牌，從而增加中國品牌的國際市場份額。三是提高消費(fèi)者對中國品牌信任和忠誠度的需要。通過舉辦各種活動(dòng)，展示中國品牌的文化和價(jià)值，消費(fèi)者可以更加了解和信任中國品牌。這有助于提高中國品牌在消費(fèi)者心目中的地位和形象，促進(jìn)消費(fèi)者對中國品牌的購買和使用。四是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的需要。加強(qiáng)品牌建設(shè)有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

　　推進(jìn)中國品牌建設(shè)，提升國際競爭力的幾個(gè)突破口。一是國際化程度不足的問題。雖然近年來中國品牌的國際化程度有所提高，但與一些國際知名品牌相比，中國品牌的國際影響力和知名度仍然較低。這導(dǎo)致中國品牌在國際市場上難以獲得與競爭對手同等的市場份額和利潤。二是技術(shù)與設(shè)計(jì)之間的差距問題。盡管中國品牌在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面取得了顯著進(jìn)步，但與一些國際品牌相比，仍然存在一定差距。一些中國品牌仍然過于依賴模仿和復(fù)制，缺乏自主創(chuàng)新和核心技術(shù)，這限制了其產(chǎn)品的競爭力和附加值。三是品牌形象和文化建設(shè)不完善的問題。中國品牌在品牌形象和文化建設(shè)方面還有待加強(qiáng)。一些品牌缺乏明確的品牌定位和獨(dú)特的品牌形象，難以在消費(fèi)者心中形成深刻的印象。同時(shí)，一些品牌在文化推廣和傳承方面也存在不足，缺乏與中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會的緊密結(jié)合。四是市場競爭激烈和內(nèi)卷的問題。中國市場競爭激烈，品牌數(shù)量眾多，但真正具有競爭力的品牌卻相對較少。這導(dǎo)致一些品牌在競爭中難以脫穎而出，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展和壯大。

　　當(dāng)前中國品牌國際化面臨的主要挑戰(zhàn)。一是面臨品牌認(rèn)知度低的挑戰(zhàn)。很多中國品牌在國際市場上的知名度并不高，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者對這些品牌的產(chǎn)品和服務(wù)缺乏信任感。因此，中國品牌需要通過各種渠道提升其在國際市場的知名度和影響力。二是面臨文化有差異的挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者在文化、習(xí)慣、審美等方面存在較大的差異。中國品牌需要深入了解并適應(yīng)這些差異，以便更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。三是面臨國際貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)。一些國家為了保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)，可能會設(shè)置貿(mào)易壁壘，如關(guān)稅、反傾銷措施等，這增加了中國品牌進(jìn)入國際市場的難度。四是面臨品牌建設(shè)和管理能力不足的挑戰(zhàn)。與一些國際知名品牌相比，中國品牌在品牌建設(shè)和管理方面還存在一定的差距。這包括品牌策略的制定、品牌形象的塑造、品牌傳播的渠道選擇等方面。五是面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。在國際市場上，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。然而，一些中國品牌可能面臨知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的風(fēng)險(xiǎn)，這可能會影響其品牌形象和市場份額。六是面臨國際化人才短缺的挑戰(zhàn)。中國品牌國際化需要一支具備國際化視野、跨文化溝通能力和專業(yè)技能的人才隊(duì)伍。然而，目前中國在這方面的人才儲備還相對不足。

　　提升中國品牌國際競爭力的對策建議。下一步為了提升中國品牌的競爭力和地位，我們可以采取以下措施：一要大力實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略。通過加大國際化投入、拓展海外市場、提升品牌國際形象等方式，增強(qiáng)中國品牌的國際競爭力。二要進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)。通過加大研發(fā)投入、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)創(chuàng)新人才等方式，提升中國品牌的自主創(chuàng)新能力，推出更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值產(chǎn)品。三要切實(shí)強(qiáng)化品牌形象和文化建設(shè)。通過明確品牌定位、塑造獨(dú)特品牌形象、推廣中國文化等方式，提升中國品牌的知名度和美譽(yù)度。四要優(yōu)化市場競爭合作。通過加強(qiáng)行業(yè)合作、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新等方式，提升中國品牌的整體競爭力。

　　總之，樹立中國品牌需要在國際化、技術(shù)創(chuàng)新、品牌形象和市場競爭等方面加強(qiáng)努力，不斷提升自身的競爭力和地位。（作者：楊宜勇，系國家發(fā)展改革委市場與價(jià)格研究所前所長；中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院二級研究員）

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